90％的游戏玩家更喜欢广告而不是付费广告

游戏行业奖励性广告并非新鲜事物，但势必会产生新的影响，并有可能影响游戏应用货币化的未来。意识到这一商机，应用发行商正在加倍采用奖励模式，以多样化收入来源，并从参与的受众中获取更多价值。在数据警告CPI达到有史以来最低水平的警告与渠道中的其他关键指标不同步时，这是一种明智的策略。

尽管Game Analytics报告称，由于冠状病毒被锁定，用于玩手机游戏的时间增加了62％，但Liftoff的最新研究表明，数据的阴暗面。具体来说，游戏应用的安装购买率是平均费用40.40美元的2倍。不幸的是，获得将要进行应用内购买的玩家的高昂费用与降低到2.3％的低转化率相匹配。结果是：自我隔离的玩家在游戏上花费了更多的时间，但他们的花费模式不匹配。

出版商可以选择。他们可以从一开始就调整增长引擎和循环，以吸引那些准备购买的高度参与的用户。或者，他们可以集中精力调整模型以激励玩家并从中获利。根据App Annie的说法，这种方法可以充分利用玩家对奖励广告计划的浓厚兴趣。它的广告获利报告强调了在玩家热衷于游戏广告的市场中的巨大商机。

但是最佳实践是什么？什么是能够推动良性循环并释放增长的开拓模式？陷阱在哪里？在补偿广告商和发行商的同时花时间奖励消费者的方法的优点是什么？最后，为什么个性化注定是所有营销人员最大的“增长黑客”，也是营销人员可以使他们的游戏（和广告）养成习惯的最有效方法。