一周精选

● 快手发布2021内容生态半年报；

● 快手决定关停海外应用Zynn；

● 辛巴获任“青宝会”副会长 ；

● 快手打击借奥运健儿恶意营销账号；

● 快手将整改高品退率商家；

一、快手发布2021内容生态半年报

8月4日，快手大数据研究院发布《2021快手内容生态半年报》，报告显示，2021年第一季度，快手中国应用程序及小程序平均日活用户数达3.792亿，同比增长26.4%；快手每月平均新增内容创作者1000万+。截至2021年3月31日，一年内，近2400万用户通过不同形式在快手应用上获得收入。

●短视频“变长”，年轻人的表达边界在拓宽

随着视频时长增加，快手上的内容形态更为多样，也涌现出大批制作精良、兼具知识和创意的精品内容。

报告显示，2021年快手站内时长在60秒以上品类视频数增长Top 10分别为：法律、科学、财经、资讯、历史、影视和短剧、读书、房产家居、奇人异象以及军事。不难看出，时间越长，泛知识领域更容易讲好故事。

●快手电商提速，商业生态不断丰富

2020年，快手全年营收588亿元，同比增长50.2%；快手电商GMV为3812亿元，同比增长539.5%。今年，快手电商继续发力，快手的商业生态正在不断丰富和完善。

报告显示，2021年4月，快手推出“2021超级伙伴计划”，重点挖掘工具、游戏、视频资讯、小说等各行业合作伙伴商业化潜能，推出百亿专项扶持、优先投资等权益；5月，快手电商营销整合升级，推出一体化电商营销平台“磁力金牛”，为快手品牌及商家提供流量融合、投放整合、营销分级和数据分级四大核心功能。

●发力本地生活业务，拥抱每一种生活

今年，快手还将商业生态拓展到了本地生活。5月，快手同城入口全面开放；7月，快手发布“2021年快手本地生活吃喝玩乐榜单”，用户通过商户地理位置信息页面或搜索“快手吃喝玩乐榜”等关键词，即可进入该榜单。

快手通过深度赋能本地旅游、餐饮、酒店、医疗、房产、汽车等各个行业，充分贴近和服务本地百姓的生活，让衣食住行触手可及。从线上到线下、从远方到本地，快手正越来越多地参与和融入到老铁们的日常生活中。

飞瓜点评：今年是快手的十周年，从记录普通人的生活、见证热点诞生，到驰援河南灾情、全景报道奥运，不难看出，快手正以人为核心，不断探索用户与平台的更多可能。

二、快手决定关停海外应用Zynn

据媒体报道，快手将于 8 月关闭 TikTok 竞争对手 Zynn 应用。

对此，快手官方回应 ZAKER 新闻称：" 此次停止服务的是快手美国市场的一款产品 Zynn，快手海外市场战略不变。"

据了解，Zynn是一款允许用户上传、编辑和分享短视频的平台，于2020年5月7日正式在北美应用程序市场上推出。5月正值北美疫情肆虐之时，借此良机，Zynn在短短一个月内就登上苹果应用商店下载量的榜首。

但好景不长，在登上苹果应用商店下载榜冠军的短短十天之后，Zynn就遭到了谷歌应用商店的下架通知，随后苹果应用商店也宣布下架了Zynn。

尽管去年7月Zynn相继在谷歌和苹果应用程序商店恢复上架，但因其调整了原有的现金奖励机制，加之缺少有影响力的网红入驻，影响力大不如前，其下载量十分惨淡。根据Sensor Tower数据显示，其上半年累计下载量仅40万。

飞瓜点评：除Zynn外，Snack Video和Kwai也是快手旗下主攻海外市场的短视频应用，而快手此次关停Zynn或也是为了将更多精力投入在上述两个产品上。

三、辛巴获任“青宝会”副会长

8月6日，辛选集团与周大生、佐卡伊等15个来自深圳水贝珠宝产业群的珠宝品牌，在深圳举行合作签约仪式。这标志着，国内最大的黄金珠宝产业带开上了直播电商的数字化“快车道”。

中国珠宝玉石首饰行业协会青年珠宝企业家委员会（简称“青宝会”）会长薛焜在活动中表示，水贝作为业界风向标，可以借助直播电商对终端用户的抓力，以直播间需求为导向，和辛选共同在研发设计、智能制造等方面发力，提升产业链水平，形成更强创新力、更高附加值的数字化产业链。

活动现场，辛有志获任中宝协青年珠宝企业家委员会副会长。据悉，青宝会为中宝协下属机构，是青年珠宝企业家、企业接班人、未来商业领袖等组成的非营利性社会组织。

飞瓜点评：辛选自2020年开始切入珠宝赛道，已形成专业的选品品控体系，曾多次助力周大生、佐卡伊、中银金行等品牌达成数亿的销售额，为珠宝品牌开拓了新领地。

四、快手打击借奥运健儿恶意营销号

近期，快手短视频平台集中治理部分用户借东京奥运会运动员恶意炒作、营销谋利等违规行为，已处罚、封禁一批违规账号。

五、快手将整改高品退率商家

8月3日，快手官方发布对高品退率商家的整治公告，其中提到，8月10日起，快手将关闭部分商家高品退类目下的商品准入（含第三方渠道），商家在该类目的商品准入具体开放时间平台将另行通知。此外，快手还将依据商家商品的品质表现，不定期对高品退率商品进行下架处理。

据介绍，品退率指的是品质退款发起率，是衡量消费满意度的指标之一。快手将高品退率商家定义为商家品质退款率高于类目均值5倍及以上。

飞瓜点评：在万物皆可直播带货的时代，直播行业的乱象一直没停过。一些不良商家、主播为了赚取利润、冲刺高销售额，会将商品以次充好，表面上看有亮眼的带货数据，实则都是“一次性消费”，退货率极高，严重的影响了用户的购买体验。