一周精选

● 快手联合央视财经打造燃动之夜；

● 快手“理想家购房节”收官；

● 快手上线“大话奥运”；

● 快手将对恶意编造研报启动法律程序；

● 快手专项打击饭圈乱象；

一、快手联合央视财经打造燃动之夜

7 月 29 日，快手电商联合央视财经共同发起 " 燃动之夜 " 直播带货活动，央视 Boys 撒贝宁、朱广权，游泳世界冠军 " 洪荒少女 " 傅园慧以及快手主播蛋蛋，共同带来国产超值好物和海量 1 元购福利，在轻松活泼的氛围里直播活动以超 3000 万销售额完美收官，超过 5980 万人收看了本场直播，互动数量突破 1200 万。

这是央视财经首次与快手电商合作带货直播，也是傅园慧的首次直播带货。

据飞瓜快数的数据显示，本场直播共上架37款商品。其中，梭伦的一款女表单品销售额突破了462.2万，力拔头筹，而 SK-II 神仙水也意外的很受老铁们喜欢，销售额突破324.9万。

△飞瓜快数-爆款商品

梭伦、韩熙贞和三只松鼠更是成为当晚品牌赢家，快手电商负责人曾表示：“其实我们老铁的消费客单价，潜在消费潜力远比大家想象的要高要大，也正是因为发现了这些潜在需求。下半年我们快手电商要大搞品牌。”

飞瓜点评：“燃动之夜”之所以火爆，不仅仅是因为奥运会。快手电商产品负责人范理表示，“我们消费者、奥运健儿对于民族品牌、民族文化的自信越来越强，特别是在这次快手‘夺金特卖季’里面，大量国货品牌得到非常大量的发展和突破，其中130个品牌增长幅度超过100%。”

二、快手“理想家购房节”收官

近日，由快手理想家发起的6月直播购房节活动圆满收官。该购房节联动沈阳、大连、桂林、长春、哈尔滨五城主播发起卖房活动，累计售出商品房257套，GTV高达2.85亿。其中，来自大连的主播促成交易数最高，总计成交额达150套。

据了解，“理想家直播购房节”是快手理想家通过联动主播和楼盘打造的规模化短视频和直播购房活动，该模式凭借新颖的行业概念和成熟的配套资源，先后多次创下房产销售佳绩。

6月购房节期间，快手理想家联合沈阳汇置、哈尔滨绿地、宝能，大连碧桂园、沧州碧桂园等知名开发商，携手快手说房达人开展快手全民购房狂欢，其中沈阳成交29套，长春成交21套，哈尔滨成交32套，桂林成交25套，大连成交150套，在当地新房分销渠道中名列前茅。

随着销售业绩的提高，快手理想家在当地的影响力亦得到显著提升，在业内形成良好口碑。其中，在与汇置地产合作活动未结束的情况下，沈阳当地保利、首开、金地、华润、龙湖、中粮等众多开发商也表达出了与快手理想家合作举办此类活动的意愿。

飞瓜点评：在平台丰富多元的内容生态和房产行业良好的上升趋势之下，过去一年，快手涌现出不少优秀的房产主播。基于快手平台主播与粉丝间的高粘度信任关系，让很多房产主播在当地楼市行情不佳的情况下，创下了不错的成绩。

三、快手上线“大话奥运”

随着东京奥运会正式开幕，全民体育氛围也被推到顶峰。7月24日，快手正式推出奥运特别节目《大话奥运》，节目中，快手通过特有“放映厅”功能，邀请专业解说员、运动员、明星、快手达人组成嘉宾团，在每晚18:30通过直播畅聊的方式，全景式回顾赛事内容，用户也可以参与互动挑战、直播抽奖等玩法。

据了解，《大话奥运》每期节目设置了多个麦位，总共15期嘉宾团包括了知名主持人黄健翔、韩乔生、董路等，国民耳熟能详的奥运健儿魏秋月、邓亚萍、李晓霞、李景亮、王军霞等，以及综艺喜剧明星呼兰、高晓攀等。节目话题覆盖射击、足球、跆拳道、排球、体操、攀岩等众多体育类目，同时还设置了互动挑战，直播抽奖玩法，总计800万红包好礼相送。

飞瓜点评：作为体育界综合赛事的最高荣誉殿堂，奥运会吸引着全球体育迷的关注，而在大屏看赛事之外，通过网络视听平台在小屏享受互动玩法和多元内容也渐成潮流。

四、快手将对恶意谣言启动法律程序

7月26日，快手发布声明称，“GPLP犀牛财经”今日快讯对快手股价的相关报道存在失实，将对恶意编造研报干扰市场行为启动法律程序。

据悉，GPLP犀牛财经在报道中称：“摩根士丹利将快手目标价由300港元/股下调至50港元/股，评级由‘超配’下调为‘抛售’。”

快手方面表示，经与摩根士丹利方面核实，分析师确认上述所谓研报报道内容“完全失实”，并已与大量受此错误消息干扰的投资者们进行了沟通与澄清。

对此，GPLP犀牛财经在其官网发布致歉声明，承认报道失实。

五、 快手专项打击饭圈乱象

7 月 31 日，快手发布了新一期关于开展清朗饭圈乱象整治的专项打击公告。

公告指出，快手自 6 月 15 日起对“饭圈乱象”开展专项整治，全面清理有害信息和内容，抵制饭圈不良风气，重点整治“诱导未成年人无底线追星”行为，切实营造清朗网络空间。本次共处置违规视频 290 条，违规帐号 110 个。

飞瓜点评：一段时间以来，云集了众多青少年的“饭圈”乱象不断，饭圈“乱象”表面上看是大量青少年追星行为造成的，但究其根源，是资本逐利偶像经济的脱缰失控。

中央网信办在今年开展饭圈乱象治理专项行动时已提出重点打击五类饭圈乱象行为，我们有理由期待，当偶像经济乱象背后的问题得到有效治理，粉丝群体摆脱偶像经济的深度绑架，饭圈文化才能向上、向善，成为欣欣向荣的文化风景。