01.天气热了，吃个冰淇淋吧

炎炎夏日，雪糕是绝对的消暑神器，每次和友友们逛街总是不忘买几条雪糕过把嘴瘾。

如今市面上的雪糕品牌可是五花八门，各个档次、口味、类型都有，想选个性价比高的雪糕都要在小X书上提前做足功课---

作为一名精致阿宅，这点小事当然会提前做好准备，首先将那个号称“66元智商税”的钟薛高排除，一来是因为它涉及虚假宣传，二来就是我们这群996可没这么多钱花在只能吃十分钟雪糕身上---

不过最近那个靠洗脑主题曲火的小雪人似乎有不错的口碑，不仅物美价廉，还种类繁多。在这里，一个人花上不用10块，就能享受一顿丰盛的甜品大餐---

也许是营销做得太好，每每去到蜜雪冰城的店面，总是挤满了人，都找不到地方落脚，我们也只好打消这个念头，打算去商场的冰柜里寻找目标---

伊利、蒙牛、光明、五羊......这些老品牌自然是放心，但偶尔也会有想换口味的时候，于是我们把目光转向了档次稍高一点的外资品牌，哈根达斯、雀巢确实是个好选择，毕竟这些品牌也进入中国市场十几年了，还没有过交“智商税”的情况---

正当我们还在思考的时候，一个叫“梦龙”的品牌映入眼帘，这个主打“进口巧克力”的冰淇淋看起来不错的样子，于是我当即决定选它的时候，却被朋友出手阻止了：“这不就是那个'双标'品牌吗，最近的口碑好像不太好的样子，我们还是选其他吧。”---

至此，我也只好作罢，最后我们还是挑选了平时吃惯的国产老品牌。

但是那一整天，我都非常在意朋友的话，这个梦龙，怎么就口碑爆炸了呢？上微博一看，果不其然上了热搜，除了旗下那几款雪糕，连总公司的黑料也被网友们挖出来争论了一番---

02.中国消费者不欢迎你们

据网友爆料，梦龙在包装上表明的“进口比利时巧克力”这一点确实无误，但这只限于表层的巧克力。

在国内生产的梦龙，内包的冰淇淋采用的是大比例的的人造植物奶油，只有少量的奶粉，因此在国内梦龙也只能称为“植脂型冰淇淋”；然而在欧洲生产的批次，内陷确实是用牛奶制作的---

一个小知识点，国际上对冷冻食品有严格的标准，只有固体含量在30%以上，且脂肪含量不能低于6%、蛋白质含量不能低于2.2%的冰品才能叫做“冰淇淋”，而“雪糕”的固体含量只需要大于16%即可，对糖分的含量要求要大于13%，其它的则无明确要求。

当然，这并不代表使用“植物奶油”的冰淇淋就比使用牛奶的差，网友表示愤慨的原因在于，梦龙官方在此前一直没有对国内外冰淇淋在原料上的差异做出说明，是一种“双标”且欺骗消费者的行为---

此次事件后，梦龙的官方微博就发表声明称，承认使用了“植物油脂”，而不是使用“牛奶”。

在回应中官方也提到，梦龙用植物油脂代替动物油脂、植物蛋白代替动物蛋白，是其迈向植物基第一步。今后会有更多的植物基产品加入到生产线。（但目前该公告已被官方自行删除）---

有网友就发现，这样的声明意味着梦龙正在鼓吹“素食就是环保”的理念，这看似是在为使用“植物脂肪”这一行为做出正当的解释，实际上这正是网友们对其愤怒的第二点。

“素食主义”在国内外一直都是一个敏感的话题，素食主义者认为，吃素食不仅健康，且能有效地避免动物因自己的口腹之欲而惨遭杀害，是一种对环境“百利无一害”的正义行为，并试图用各种方式强行改变人们“荤食”的习惯，因而有不少人都反对“素食主义”---

有研究表示，长期“素食”不仅会造成营养不均衡，且大量食用植物，会减少能够进行光合作用的生物，加工也会消耗更多的资源，因此“素食”反而是一种不环保的举措。

梦龙的行为无疑是在偷摸着逼人吃素食，而在“素食主义”更加流行的欧美，反而没有使用植物脂肪，这一双标且恶俗的行为让不少消费者开始抵制梦龙这一品牌---

行文至此你或许会有这样一个问题：用双标方式对待国内消费者的梦龙，未来将会变成怎样呢？

我虽然不是全知全能的上帝，但过去历史的经验却依然告诉了我们：并不好过！

首先需要强调的是，梦龙品牌并不是中国品牌，而是英国知名雪糕企业和路雪旗下的中高端产品，同时和路雪又归属于世界500强企业联合利华，而后者最因为为傲的事情（同时也是公司口号）正是“有家，就有联合利华” ---指代自家产品覆盖面之广泛，几乎包揽了生活的方方面面。

实际上，因欺骗消费者、损害消费者权益而遭抵制的外国品牌（产品）早不止梦龙一个，在年初，MH、阿迪达斯、耐克等外资高档服饰品牌，就因所谓的“国内棉花产业存在对劳工不公平对待”而宣称停止使用我国生产棉花。

至此，网友们也纷纷表示会抵制这些不信任中国原料但又妄想赚取中国钱的品牌---

虽然在后来HM也道歉了，而国内的相关门店和产品也依旧在正常销售，但失去了品牌声望，在消费者的心里留下了伤疤，这家企业也陷入到了“亏损”的厄运之中---

而在更早之前，日漫《我的英雄学院》（简称“你英”）在连载中，出现了一名涉嫌关联战争年代某段阴暗的名字的反派---

这一明目张胆的操作（生怕读者不清楚，还在旁边注音）、损害尊严的作品当即受到中国网友们的抵制，而集英社与作者姗姗来迟的道歉也未能获得中国读者们队原谅，而《你英》的相关作品也纷纷下架，遭全网封杀。

至此，这一作品彻底失去了中国市场---

看似梦龙这一欺骗消费者的行为与MH、《你英》等行为有着性质上的不同，实则在某种意义上，梦龙同样是在区别对待国内的消费者。

同一种产品，为何在外国是使用牛奶，而在中国就使用植物脂肪呢，难道国人就不能吃荤食？既然是使用了不同的原料，那在此之前为何没有明确的说明？而这个迟来的说明，又为何快速删除了呢？---

无论是明面上还是暗地里，梦龙似乎都在欺骗国内的消费者们，这自然会遭到抵制，虽不知这次抵制的程度会达到什么样的高度，但可以肯定的是，这一品牌在中国的口碑已经开始破裂。

与MH、《你英》一样印证了一个道理：不尊重消费者，品牌失去的不仅只是利润，还有一直积累着的口碑这一不可再生的要素。

03.最后

外资品牌一而再再而三地损害国内消费者的权益，哪怕是其产品款式再好、质量再高也很难再有消费者愿意为之消费了。

而随着这些外资品牌本性暴露，一些一直以来在国内有着良好口碑的国产品牌也走入消费者的视野，从过去的“低档次”变为年轻人们的“新潮流”---

前段时间“再捐款就要破产”的鸿星尔克就凭着高尚社会责任成为年轻人追捧潮牌，不少消费者们发现，鸿星尔克不仅质量好，价格也低，甚至一度将其直播间刷爆，产品全都一售而空，最终利润口碑双收。

而一些同类型的国货，也纷纷同样走进年轻人的视野---

也许此次“梦龙事件”过后，也会有一些冰品国牌登上市场，引领新一轮的潮流。