从炸鸡到数码产品，600岁的“老网红”——故宫联名产品大盘点

跨界联名可谓是近年来火热的话题，而说到国风领域的“顶流”，不得不提600岁的“老网红”故宫。拥有着浓厚历史文化底蕴的故宫，正成为时尚、科技、美食等等领域品牌跨界合作的热门选择。

据相关数据显示，去年一年来故宫上了109次热搜，相当于平均3.3天“刷屏”一次，以至于IP联名界有一句话流传甚广：“得故宫IP者得天下”。此类联名的魅力，在于各种元素与故宫沉淀的文化碰撞出的火花，其中有不少甚至让网友感叹“原来这些品牌还能这样玩”，不妨跟随我回顾看看故宫都联名了哪些有趣的产品。

萌萌的麦当劳“故宫桶”

传统印象中麦当劳是一个快餐品牌，宣传的品牌文化也偏向饮食为主，当“洋快餐”和故宫结合，画面感竟然毫不违和，还有点萌萌的感觉。麦当劳当时不仅推出了以宫墙红为主色的“故宫桶”，还有动漫化故宫楼阁形象的野餐垫、附赠人物折纸，整个周边产品的画风可爱萌趣十足，拉近了小朋友们了解故宫文化的距离。

安踏国风潮鞋

国风元素在时尚界越来越受欢迎，有李宁悟道的成功在先，另一大国鞋品牌安踏自然也有动作。随着2022年北京冬奥会接近，安踏推出了安踏 × 冬奥特许商品故宫特别版，整款鞋的设计融入故宫特色，配色大胆，潮酷满满。据悉灵感是来源于故宫博物院馆藏画卷《冰嬉图》，由乾隆年间宫廷画家张为邦、姚文翰所作。

“国宝色”口红成美妆新宠

在美妆领域关于口红色号的讨论相当火热，从经典的迪奥999到阿玛尼405等等，一直是备受青睐的热门色号。不过随着“故宫红”更广泛地进入大众视野，不少口红品牌选择和故宫IP联名，将故宫的红、黄等等传统颜色引入到口红色号中，取得了不错的效果。

其中代表既有润百颜X故宫这类小众品牌，推出了6种选自故宫国宝色的口红色号，尽显东方之美。也有像MAC魅可这样的大牌推出的联名限定礼盒，包括口红、气垫、眼影盘等产品，结合了故宫的浮雕、窗花元素，创意十足。

文创联名掀起故宫国风热

从折扇、胶带到联名卡片等等，故宫文创作品如今正掀起一股国风热潮。早在2013年北京故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛后，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等各路萌系路线的产品层出不穷。

随着故宫文创的火热，相关的综艺节目也吸引了众多年轻人关注，当时《上新了·故宫》还邀请了人气偶像邓伦参加，带动了更多的90后和00后关注故宫文创作品。以往古典、严肃的故宫元素，转变成为贴近年轻人的故宫文创产品，有效拉近了故宫与年轻人的距离。

OPPO X 故宫，科技跨界国潮

科技产品融入故宫文化的国潮设计，12月10日发布的OPPO Watch故宫新禧版、OPPO Enco X故宫福启版就是最新的代表。其中OPPO Watch故宫新禧版从外观设计到表盘、主题壁纸，甚至细节到充电动画都是深度定制，提供了白鹤紫霄、流金岁月、海错世界和繁华似锦，四款设计灵感来源于故宫珍藏品的深度定制主题，背后包含浓厚的历史蕴意。

OPPO Enco X故宫福启版更是首款和故宫联名的无线耳机，灵感来源于故宫宫墙，通体配色以象征鸿运的“宫墙红”为主，十分适合新年将近喜庆的气氛。并且包装盒、充电盒和耳机的各种配件都用上了宫墙红”配色，耳机柄上还有祥云及海水纹样的细节设计。

抛开OPPO在定制上的用心，这两款联名产品本身的使用体验同样可圈可点。OPPO Watch故宫新禧版搭载ColorOS Watch智能系统，可以独立安装APP，还支持eSIM独立通信，不用带手机出门即可接听电话和收发消息。OPPO Enco X故宫福启版则有丹拿调音、四档降噪模式，音质和降噪体验在同价位很突出，“加色不加价”，999的售价维持和普通版本一致。

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600年历史的故宫，如今正通过跨界联名以一种全新的形式走红网络、进入到大众生活中，不论是美食、美妆，还是文创和科技联名产品等等，这些“来自故宫的礼物”都让传统文化得到了新应用和新传承，也期望未来能够看到故宫相关的跨界联名产品，弘扬国风文化。