对于专业性跑鞋领域，世界上有四大专业品牌，Asics作为四大跑鞋之首，跑鞋技术和外观设计上深受潮流界的喜爱。其强悍的专业性也是亚瑟士作为老牌跑鞋受欢迎的原因之一，但是在这个千禧一代主导潮流风向标的时代下，亚瑟士曾经的辉煌也是惘然。在2018年品牌全新战略开始激活以后，亚瑟士的重启之路走的并不稳当，在最新的2020年上半年财报中净利亏损超60亿日元。

一、 专业跑步王者

作为专业领域造诣很高的品牌，亚瑟士主要针对跑步的专业性很强，外形有着强烈的科技感，上脚感受也非常的舒适。亚瑟士最著名且经典的科技就是GEL，这种减震材料，如同果冻一般，而且为了防止运动者跑步的姿态扭曲，亚瑟士的专业性鞋款还装有DVOMAX系统，能在一定程度上阻止跑步姿势内翻，并且针对各类脚型都有针对性的跑鞋型号，还曾经被拿来当作处方药的一种开给病人。

Nike曾经经典的阿甘跑鞋的原型还是借鉴亚瑟士的设计，没有穿过亚瑟士跑鞋的小伙伴大多数都应该知道那双红蓝经典的阿甘吧，没有太多的科技性能，但是脚感一级棒，由此可见，亚瑟士的复古跑鞋就更不用说了。

还有一款Acics gel-lyte iii，其无鞋舌的设计理念都很超前，在90年代这样的设计就已经问世了。这种设计如同现在流行的套袜设计，不会隔脚，鞋头蟹嘴的设计从1989问世一直运用到现在，根本不会有老气不时髦的评价，不管是哪一款跑鞋都具有硬核的针对性，还有自家品牌的专利缓冲吸震系统。

要说这样一个极为优秀的跑鞋之王，为什么在中国总是不温不火，其中必有缘故。

二、 在中国市场边缘疯狂试探

在跑鞋市场，亚瑟士无论是具有悠久的品牌历史还是具备极高的品牌专业度，就单凭一双鞋就有150个组件，在市场上就已经打败了很多的竞争对手了。但偏偏亚瑟士在中国就是处于小众地位，就连以往很受欢迎的复古系列在这几年的时间里受到“冷落“。

1、 官网事件，代言消失

其实不外乎这都是品牌方自己作的，首先面对这几年非常敏感的领域问题模棱两可，亚瑟士在台湾、香港事件上触及到了国人的底线，即使再好的产品，因为对中国的不认同性，被刚签订的宋威龙、韩东君解约。本来大家的审美就已经随着时代变化飞快了，产品给力，但是面对这样严肃的问题，亚瑟士和其他爱闹玩笑的高奢品牌结果一样，在中国发展必定受阻，这个时候大家心里都会有抵触心理。

2、 碳板跑鞋营销计划泡汤

亚瑟士的翻身战真的不好打，在2020年新发布的METARACER碳板跑鞋是现在专业跑鞋领域的香饽饽，碳板的概念拿来做营销，是任何一个品牌都不会放过的机会，更何况是作为日本品牌的亚瑟士呢？本来想借助东京奥运会放一波大招，无奈老天爷不给机会，导致马拉松赛事受到影响不能如期举行。

亚瑟士的这个碳板跑鞋还是比较新颖的一个跑鞋概念的，一只单鞋的重量仅仅只有190克，搭配精巧的三层鞋底，一层为亚瑟士的明星科技Guidesole，是主导使用者前掌着地，二层就是传统的Flyte foam底层，三层是主打全掌碳板的设计，提供强有力的支撑，加强回弹性。

正因为想借助这个东京奥运会的机会宣布这个被寄予厚望的新品重辟新天地，和最大的劲敌Nike Vaporfly NEXT%竞争一番，却也遥遥无期了。说到Nike的碳板跑鞋，优势就是在于比亚瑟士早一步上市，并且在各大马拉松比赛中取得优异的成绩，科技性能得到了认可。Nike的底层就是ZoomX泡沫和碳板，回弹效果巨给力，并且NEXT%的大底设计进行了增大湿滑抓地力的改良，面对比赛中雨天也可以运用自如。Nike的碳板鞋还曾打破过世界纪录，基于这一点就已经赢了亚瑟士了。

不晓得这几次频频吃亏的亚瑟士会不会崛起，要说天时地利人和，亚瑟士就一样不占，就凭着硬核技术抗，专业性是无人匹敌，但是失去了强有力的营销机会，在中国市场的流量计划泡汤，却造就了2020年最惨实锤。再回过头看看，Asics拉丁名字的寓意：Anima Sana In Corpore Sano（只有铁打的精神，才能锻炼出硬邦邦的肉体），希望能将这种代表亚瑟士的运动精神践行到实处吧！