次高端白酒之争，消费者难以在梦之蓝M6+与智慧舍得之间做选择

中秋国庆双节聚首，白酒市场一扫年初的阴霾，虽还有几日才是佳节，但一片繁忙之景说明广大消费者已然开始选购酒水。在行业集中度凸显的当下，两千元以上超高端白酒市场被飞天茅台牢牢占据，千元以上高端市场被五粮液、郎酒、国窖1573等瓜分，那么在700元-900元价位的次高端市场，又是谁的主场？

中秋

想来想去，智慧舍得与梦之蓝M6＋是此价格段极具代表性的产品，原因有三：第一，两者都身负国家名酒光环；第二，两者在国内白酒市场的占比份额靠前；第三，两者品质优异，市场美誉度高。那么两者择一，选哪一个比较好呢？

这得先判断你的需求优先级，你是风味优先，还是品牌力优先，还是产品调性优先。从风味角度看来，智慧舍得与梦之蓝M6＋虽同属于浓香型白酒，但是前者属于川派浓香，在口感特征上“浓中带有陈味或酱味”，窖香浓郁、绵甜甘冽、丰满醇厚，后者属于江淮派浓香，整体有淡雅的趋势，绵甜柔和、醇和协调、爽净。

舍得酒

舍得拥有陶坛储酒库优质原酒10多万吨，“智慧舍得”每批仅仅选择其中的2%进行勾调，可谓是舍百取一，正因如此，智慧舍得独具陈香久远、醇厚绵软的风味特征。梦之蓝M6+基酒选用产自梦之蓝中央酒区的百年窖池，经过长达180天超长发酵，还要经过多年存储，并且在此基础上，增加了更多的“陈酒”，使酒体更具有厚重感，绵厚度更高，喝起来更加醇厚。需要特别说明的是，梦之蓝M6+由原来的500ml增加到了550ml，能够更好地满足消费者的饮用需求。总之，智慧舍得和梦之蓝M6+品质都值得信赖，只是风格有所区别，大家可按照各自的喜好选择。

从品牌力的角度看来，品牌营收与其有正相关，洋河凭借仅次于茅台、五粮液的营收，其整体品牌实力无疑要高于舍得。但值得注意的是，智慧舍得属于舍得的高端，而洋河的梦6＋上面还有M9乃至手工班等，从产品定位看来，智慧舍得对标的是M9而非M6＋，那么在品牌力有差距，但是产品力又似田忌赛马，如何选择这就要看消费者的取舍了。

梦之蓝

从产品调性看来，M6＋点题“梦”字，以拼搏进取的价值取向为产品附魂，不论是更国际化的瓶体设计，还是“梦M6+”2020经济发展系列论坛的巡城之旅，都体现出一种面对变局下机遇与挑战的熊熊斗志。智慧舍得则恰恰相反，他不燃起熊熊斗志，而是强调斗志背后的选择——舍短暂，得长远。从舍得打造的《舍得智慧讲堂》、《大国芬芳》等节目不难看出，舍得更强调文化属性，并按照“艺术”+“老酒”的策略，与诸多海内外艺术大家合作密切。如果是商务宴请或者送给企业家，似乎M6＋更应景，如果送给长辈或者学者型领导，那么智慧舍得则更贴合调性。

最后，祝大家都能选到自己心仪的美酒，提前预祝各位酒友中秋快乐。

（作者周锦程，系酒水行业研究者、《中国酒业》智库专家欧阳千里助理）