随着我国的国际影响力不断扩大，白酒在世界舞台也在不断绽放光彩。今年6月，Brand Finance发布了“2021全球50大烈酒品牌价值榜”。其中入选的中国白酒品牌一共有9个，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡酒就在前十，其他入榜的四个品牌分别是迎驾贡酒、舍得酒、酒鬼酒和衡水老白干。

在后面四个品牌当中，迎驾贡酒、舍得酒、酒鬼酒几个品牌的排名都有所上升，只有衡水老白干的排名反而降了六个名次，显得十分尴尬。

河北作为白酒消费大省，当地最出名的白酒品牌当属衡水老白干。因其底蕴深厚、规模大，且每年产量非常高，被圈中人称为“河北酒王”。但在过去的四年里，老白干的市场份额仅11%左右，且在去年的营收和利润双双下降，营收却不及茅台的4%，这个“河北酒王”倒是显得徒有虚名了。

市场被瓜分

衡水老白干的失利并非无迹可寻，河北白酒市场属于半开放市场，不少份额被省外的品牌瓜分。诸如茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春等一线品牌，在包括河北之内的各个省份均有着不错的表现，并且稳站高端市场。而这一点，正是老白干所缺失的。

高端路线失败

为了打破衡水老白干在大众心中的低端定位，老白干曾高调提出自己将要“称霸河北、名震全国”的愿景。为此，老白干不仅将原本“喝出男人味”的广告语改成了“喝了不上头”，还推出了一款高端酒“衡水老白干1915”。

众所周知，衡水老白干在1915年的巴拿马万国博览会拿到金奖是白酒界一个恒久的话题，所以老白干这款新品中的1915，指的不是从那个年份开始使用的窖池、也不是那个年份存下来的稀有基酒，而是指当年那款获奖白酒的复刻版。

当时这款酒的定价接近2000一瓶，比飞天茅台还贵，还暗暗地踩了茅台一脚：1915巴拿马万国博览会甲等金奖白酒，不是酱香酒，而是老白干。懂的都懂，就是买账的人并不多，毕竟这种一口吃成胖子的策略本身就难以成功，而且“不上头”并不能成为高端酒的一个卖点，毕竟大部分的纯粮酒都是这个属性。

正因这一桩桩一件件的事情，造成了衡水老白干时下“高不成低不就”的尴尬属性，但这并不是对老白干品质的一个否定。价位在200-300档位的古法二十年与五星衡水老白干还是值得一尝的，红五星采用存储二到三年的基酒为主体，配以调香调味的调味酒调制而成，古法二十年则是用二十年的年份酒进行调制，入口醇柔清冽、回味甘甜悠长。

你喝过衡水老白干哪一款酒呢？