白酒，恐怕是品牌溢价相差最大的商品之一。白酒的原料、生产工艺都大体上相同，即便是茅台酒这样需要复杂的“12987工艺”生产的优质酱香型白酒，实际上产品的成本也和一二百元的其他优质白酒差别不大，这点从贵州茅台股票公开的91.68%的毛利率上就可以看出来。毛利指的是收入和与收入相对应的营业成本之间的差额，也就是说一瓶指导售价1499的飞天茅台，毛利是1370元左右。

但商品的价格往往不代表它的生产成本，在白酒领域更是如此，茅台近期又推出了新品“香溢五洲”，因为瓶身是清新的蓝绿色系，又被“茅粉”戏称为“蒂芙尼蓝”，听这个名字就更加高端大气了，售价丝毫不含糊，一些酒行已经开始销售，价格高达5500元一瓶，而且需要整箱来购买，这款新品在一些酒商的平台朋友圈里发布后，价格还一路飙升，甚至有8500元一瓶的报价。而目前这款茅台出厂价还没定下来，但根据市场的猜测，按照茅台以往的定价范围，大概率会在1799元左右，这又是一款“溢价”慢慢的茅台酒，还没正式销售就已经被炒作到了离谱的价格。

市场经济时代，商品生产出来一般只会降价、打折销售。为什么茅台可以越卖越贵？甚至实际购买价格远远高于定价的时候，还需要抢购？“茅友们”给出了3个“让人无法拒绝”的理由，大家看看有没有道理。

一、茅台酒生产工艺要求严格，产量有限

茅台酒作为顶尖的酱香酒，无论从生产工艺、品质和口感上确实无可挑剔，茅台酒生产周期用时1年，期间会有2次投粮、9次蒸煮、8次发酵、7次取酒，形成基酒后储酒3年，勾调后再陈放1年，检验合格后方可出厂，市场上茅台酒供不应求的状况也确实凸显了“产量有限”的表象。

但我经过查询资料以后，发现茅台酒2020年一年的产量是5万吨！大概相当于1亿瓶茅台酒，这怎么也不能算得上是稀有资源，而且产量还在逐年加大，茅台酒贵肯定不是出在产量上。

二、茅台酒有很大的升值空间

茅台酒是酱香型白酒，也是最耐储存的香型，高度的茅台酒愈久弥香，很多存放了几十年的茅台酒价格都飙升到数万元，升值空间巨大。

我认为这点是没错的，茅台酒作为最近几年来的“投资商品”，无论是从升值空间还是转手率上来说都是相当的优秀，投资的回报率甚至高于炒房、股票、基金，茅台酒性价比高、有金融属性，而且还是好出手的奢侈品，但任何投资都是有风险的，一样需要谨慎。

三、茅台酒有故事

从博览会上夺金奖到怒掷酒瓶振国威，“国酒”茅台讲了一个又一个故事，关于茅台的故事不一定都是茅台的，但总是能迎合人们的认知，让茅台的知名度越来越高，在八九十年代陆续超越五粮液、汾酒，坐稳了白酒领域的“头把交椅”。

茅台酒不但会“讲故事”，而且在营销上比其他酒厂强的不是一点半点，国内白酒龙头其实经过多次变化，建国初是泸州老窖，随后是汾酒成为“汾老大”，然后是五粮液在九十年代超越汾酒。但他们在发展的历程中，经常会出现一些“昏招”，如五粮液在2000年以后，出现了非常多的“贴牌酒”，直接把五粮液的口碑拉到了低谷，浓香型的产能也一直很难扩大，失去了很多市场。

——老井说——

品牌的力量是强大的，如LV、Prada等奢侈品牌，一个皮包的质量再好，成本也不会比一头牛要高，但他们可以轻松把一个包包卖到几头牛的价格。商品市场，最容易复制的就是产品，最难复制的是品牌，茅台酒恰恰是国货中的翘楚，茅台酒贵自然也是有它贵的资本，这也是品牌的珍贵之处，关于价格，只能交给市场去决定。#茅台酒为啥这么贵#

我是市井觅食记，与世界交手多年，依然光彩依旧，兴致盎然！喜欢专注吃喝玩乐市井小事，每日更新菜谱和美食趣闻，关注我，享受美食不迷路。