00后没感受过的《阿凡达》狂热，我们一起重返潘多拉

没有等来《阿凡达2：水之道》（以下简称《阿凡达2》），却等来《阿凡达》的重映。

套用宁浩《心花路放》里的一句台词：“我们要的就是阿凡达”。

3月12日，由詹姆斯·卡梅隆执导的《阿凡达》在国内以IMAX 3D和普通3D的形式重映，在影迷群体内掀起一波“还电影票”的热潮。

老片重映不算新鲜事，但《阿凡达》重映可就不一样了。

没在电影院看过《阿凡达》的95后、00后，无法体会什么叫真正的一票难求、万人空巷、举国轰动。

2010年1月4日首次在内地上映时，《阿凡达》以13.78亿元的票房，成为内地第一部10亿级票房的电影。同时，《阿凡达》在全球106个国际市场首开，一举成为所有市场的首映票房冠军。

当年在北美，本片第三周的票房也仅下降11%（那时第二周票房下降50%都是常态）。《阿凡达》在全球范围内引起的现象级观影浪潮不容小觑。

重映首日，《阿凡达》取得了2256万元的票房，超过了《你好，李焕英》的1680万元，登顶票房榜。

2010年的观众都以看过《阿凡达》为荣，看过IMAX的人更是凤毛麟角，全国媒体都争相报道这难得一见的观影盛况。它早已不是一部电影，而是一个划时代的流行文化符号。

《阿凡达》复映后，会再次在中国创造一个10亿元级票房纪录吗？见多识广的年轻一代观众，还可能对一部电影如此狂热吗？

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首映《阿凡达》：三分技术，七分商品

如果说近代有一部是改写电影史的影片，那么一定是《阿凡达》，它让整个电影行业进行了全面的升级，亦是从2D晋升为3D的作品。不仅是带来了3D和IMAX等如今已经普及的技术，更是在当年横扫千军，打破了由詹姆斯·卡梅隆《泰坦尼克号》自己保持的票房纪录，将数字提升至27亿美元+。

影片将北美票房、内地票房，以及全球绝大部分市场的纪录都大幅提升，而且也入围了九项奥斯卡提名，“卡神”创造了新的历史，成为近十几年来最具影响力的电影。

虽然《阿凡达2》迟迟未能上映，但如今《阿凡达》的重映，也极大的满足了影迷饥渴的胃口。

2009年，中国内地银幕数增至4723块，其中3D银幕有700块，而IMAX-3D商业影厅仅有14个。可就这14个影厅，就为《阿凡达》贡献了1.68亿元票房。

凭借《阿凡达》一己之力，全国三四线城市以最快的时间来建设升级3D厅，以至于3、4月份迎来了三四线第二波大规模观影。而IMAX票源紧张的局面直到上映的第6个月才得以解决。

最终《阿凡达》占据了内地全年票房的近20%，而目前的票房冠军《战狼2》也仅仅占到了当年的10.2%而已。

准确来说，《阿凡达》开启的不是3D电影的纪元，而是3D电影普遍市场化的新纪元。由此，3D作为电影硬件升级的必备条件，也成了判断一部电影票价高低、质量好坏的标准。

时至今日，哪怕过去了12年，但依然没有任何一部电影能够在特效、场面、3D技术上与之媲美，甚至有着很大的差距。

因此，此番的重映，还是有着很大的看点，尤其是放在低迷的后春节档，完全能够起到市场救世主的作用。

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《阿凡达》能打破重映票房纪录吗？

首先，当年的上映，绝大部分观众是遗憾错过IMAX格式的。于《阿凡达》来说，各个格式的观影体验是完全不同的。

如果IMAX 3D为100分的话，IMAX 2D为80分，普通3D为70分，普通2D为60分。

唯有看过IMAX 3D格式《阿凡达》的观众，才有资格说他真正看过了。

如今，弥补遗憾的机会来了，当今的内地市场坐拥超过600块IMAX银幕，已经超越北美市场成为全球第一，这些将会完全满足观众对于《阿凡达》的向往，相信IMAX 3D格式将会成为观众的首选。

其次，《阿凡达》具有严重不可取代性，前面提到的IMAX 3D为100分，那么在电脑里观看，可能只有20分的效果，因为更多的观众群体是在电脑中观看的，当年彻底错过，这类群体一直是主要的购票群体。在观众投票最该重映的电影中，《阿凡达》以绝对优势位居第一，这种强大的饥渴感是之前从未有过的。

第三，此次的《阿凡达》重映，选择的时机是非常精准的。整个3月的片荒，让《阿凡达》拥有了吃透市场的时机，不仅能够大幅度提升大盘成绩，而且并未对国产电影造成冲击，因此3月份几乎是《阿凡达》最佳选择，也可能是唯一的选择，很可能再一次造成轰动，毕竟如今的00后根本没见识过如此级别的特效电影。

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《阿凡达》成功的原因

其实电影也可以看作是一种文化输出，好莱坞在这方面做得确实很好。

我们国内的电影工业发展到如今也取得了长足的进步，这不仅仅是得益于中国电影人的不懈努力，更是得益于中国电影市场的巨大潜力。比如今年的《你好李焕英》就是一个很好的例子。

此外，《阿凡达》成功的主要原因有以下几点：

1、工匠精神-剧本魅力

时隔11年再次出现在受众视野，导演追求完美，有着工匠精神才能够打造一款成功的影片，小人物、小故事在电影中表现的淋漓尽致。

2、品牌的力量-电影宣传和策划

投资巨大，肯下血本，官方公布的《阿凡达》制作费为2.37亿美元。其余的估计则认为电影制作大概花费了2.8至3.1亿美元，另外，投入1.5亿美元到市场的宣传营销上。在宣传角度上利用名人效应吸引受众。

3、3D新时代-技术赋予影片魅力

运用“动作捕捉(Motion Capture)”技术时，除了需要演员在拍摄时穿上布满捕捉点的紧身衣裤外，影片摄影棚内还同时架设有一套“协同工作摄像机(Simulcam)”来完成此工作。虚拟摄像机，不但可以预览已经结合了演员表演和虚拟场景的画面，还能铺设出导演想要的所有镜头运动。

可以看出好莱坞的商业大片从开始立项到最终上映往往要经过两三年时间，而中国电影为了降低拍摄成本往往会选择竭力缩短拍摄周期以实现利益的最大化。这也许是我们国内需要反思的地方。

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《阿凡达》重映

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