雪糕界的爱马仕被中消协点名

2021年6月25日，中消协发布“618”消费维权舆情分析报告，钟薛高涉虚假宣传，钟薛高负面信息高达38439条，6月15日—6月19日期间，由于618购物节以及新媒体的崛起使得钟薛高相关负面信息舆情集中出现，负面信息在6月17日达到了峰值。

中消协指出，钟薛高2019年3月网页宣传内容与实际情况不符，系引人误解的虚假宣传的处罚引发舆情讨论。另外，网红雪糕产品品质是否配得上这么高的价格成为网友热议的问题。

国家企业信用信息公示系统显示，2019年4月3日和8月8日，钟薛高曾两次因发布虚假广告，被分别处以行政处罚6000元和3000元，原因均是其在网上销售的两款产品的宣传噱头均与其配料表成份不符，不加一滴水？假的。特级红提？也是假的。具体内容是钟薛高2019年3月网页宣传内容与实际情况不符，系引人误解的虚假宣传的处罚引发舆情讨论，据媒体报道，钟薛高广告宣传的原材料“天然、健康和稀有”也曾被官方“打脸”。钟薛高2019年3月起，在天猫网上销售的一款轻牛乳冰激凌产品网页宣传“不加一滴水、纯纯牛乳香”。经官方核实，该款冰激凌产品配料表中明确含有饮用水成分，其宣传内容和实际情况不符，系引人误解的虚假宣传。

其实新兴品牌在创立之初都会有或多或少的都会有些不太见光的举措和手段，但是互联网品牌更应该注重各平台的产品推广监管，降低企业经营风险。经销商和运营商在经营过程中也要实事求是去推广切勿夸大其词，带来不必要的麻烦，还好现在钟薛高还未上市（5月20日已A轮融资2亿）仍有时间去整改自己接下来的监管和执行。所谓品牌就是消费者不用考虑品质和服务而去选择你。