“90后”都开始恐老了，你害怕吗？美业市场现在的爆炸只是起点

五一长假，各大企业又开始打折促销。王逸乘着业者有优惠，得到了以前喜欢的家庭美容器产品，折扣价格也快6000元。这已经是她的第二个美容器了，去年疫情流行期间，她在家看了现场直播，心里也买了一个，价格是现在的一半，现在的这个是升级的替代品。

比医疗美容便宜安心，比口罩精华护肤更有科学技术感——今年还不到30岁的王逸可告诉第一财经记者，她周围几乎老了的同事、朋友在过去几年里几乎都有美容器产品，她已经进洞晚了。

有人说，对于中国美容仪市场来说，现在的爆炸只是起点。

根据咨询的数据，2014~2019年，中国美容仪的年销售额和年销售额实现了双重突破。其中，美容仪需求量从2014年的131.9万台增加到2019年的655.2万台，复合增长率达到37.79%，同时，中国美容仪市场规模从2014年的20亿元上升到2019年的66.22亿元。该机构预计2021年中国家用美容仪市场规模近百亿元，2026年将突破200亿元。

蓝海吸引了各种竞争对手。

2014年，雅萌、Refa、松下、初普等国际品牌相继进入中国，国内美容器市场开始发出声音。

在国内市场，目前进口美容仪仍占主流和主导地位。国内消费者购买力爆发，这个细分领域的企业品牌业绩也在增加。

以日本雅萌为例，其财务报告(2020年5月1日至2021年1月31日)显示，营业收入比去年同期上升64.9%至285亿日元(约17亿元)，纯利润上升155.8%至31亿日元(约1.8亿元)。公司预计2021财年(截至2021年4月)年营业收入比上年同期上升52.3%至350亿日元(约20.8亿元)，纯利润从158.6%上升到34.2亿日元(约2亿元)。

雅萌傲慢的业绩与中国的大销售无关。公开资料显示，自2015年进入中国市场以来，该品牌连续4年获得天猫双11美容设备销售冠军。

另一个同样在线销售排行榜上位的以色列品牌首次普及，旗下的家庭美容器2020年在中国市场销售额达到约10亿元。

据CBNData联合天猫国际发布《2020网上家庭美容器消费洞察报告》，59%的20~49岁中国女性城市消费者至少试用过美容器。

越来越多的中国女性被各种现场营销、网络红带商品狂轰滥炸激发了购买欲望，已经或者想购买这些新产品。

这个蓝海市场也吸引了很多竞争对手。除了上述国际品牌，越来越多的国内家电、手机企业似乎也嗅到了商机，加入了竞争行列。

2019年7月，中科烟台产业技术研究院、中科院、海尔作为大股东的北京零立科学技术达成协议，成立中科烟台零立科学技术联合实验室，致力于美容护理产品高新技术的研发和应用。根据公开资料，零立科学技术规划了个人护理、美容护理、健康护理三个种类，复盖了剃须刀、吹风机、理发器、洗脸机、射频器、按摩器等产品。

名称也在2019年推出了不同功能的美容器。到了2020年，小米还投资了一家名为可思美的公司。后者是专注于智能美容美体仪器和综合解决方案的创新高科技跨国企业。

但是，与国际品牌数千元的产品相比，国内品牌的美容仪价格比较亲民。以一些名产品为例，几乎几百元。

初普中国区品牌负责人周烨对第一财经记者说:从品种来看，基本上是两个大阵营，一个大阵营像科学医生，是传统医疗市场的主流厂商，通过技术转换开发了各种系列。第二类没有这个基础，没有这个基础，看到这个行业很受欢迎，也加入了，我把它列为小家电类型。

到2020年下半年，不少资本在家用美容仪市场有布局。家庭美容器市场有当时智能手机市场发展初期的景象，高级品牌和山寨仿制品一起争夺市场蛋糕。但而，家用美容仪与智能手机行业最大的区别在于医用美容线产品的技术沉淀、皮肤生理学的临床研究、产品临床试验的经验。

周烨还表示，美容仪行业介于医疗器械和家电之间，所以很多美容仪产品开始夸张宣传，过度使用医疗机构和不严格的临床数据背书，使市场有劣币驱逐良币的倾向。

据咨询机构英敏特分析师尹晖力介绍，初普、雅萌等海外高级品牌经过去年一年的成功运营，呈现出蓬勃发展的势头，与此相对，一些国内品牌的效果主要依赖于进口技术，国内美容设备越来越被动，增长空间也被进口品牌的抢夺所压迫。

行业标准需要设立。

随着越来越多的玩家进入这个市场，美容器的标准不足，产品拥挤的疑问声也相继发生。

2020年10月，中央电视台联合深圳市消费者委员会测试了市场上销售的10种美容仪，其中6种镍释放量超过标准。据统计，约20%的人对镍过敏。测试还指出，美容仪有低温烫伤的风险，一般41℃以下对人体安全，46℃以上可能导致低温烫伤。

在美国麦当劳咖啡烧伤事件中，企业最终赔偿数十万美元与当事人和解，这是市场逼近的力量，法律保护消费者。市场后期的力量也很重要，在为家庭美容器制定的标准出台之前，可能会考虑两个方面，制造商需要自律，社会消费者需要知识的普及，也可能会考虑维权。翟琪英表示，该领域属于新兴领域，仅在过去的几年里才发展迅速，有时候你会发现标准永远追不上技术。

国内美容行业主要适用于小家电国家安全强制标准和美容国家推荐标准。但是，小家电的安全标准很广，美容器的许多技术参数没有具体的标准和规范。

2020年10月，中国电器科学研究院株式会社等机构起草的家庭用和类似用途皮肤美容器评价规范团体标准开始实施。该标准对卫生安全、材料安全、产品性能评价、人体皮肤安全性评价、人体效果性评价等提出要求。

2021年4月16日，国家药监局征求《射频美容类产品分类定义指导原则》的意见，也意味着射频美容类器械产品的监督类别有可能被调整。

全国家用电器标准化技术委员会美容及其他器具分技术委员会秘书长黄文秀表示，目前当务之急是尽快制定家用美容器的强制安全标准，设立技术门槛，使市场监督部门有依据进行调查、监督。

一些行业员工的共识是，为了促进家庭美容行业科学化、医学化，建立各种家庭美容仪的安全生产和检查标准尤为重要。家用电子美容仪标准的体系建设迫在眉睫，只有构建完善的中国标准体系，才能保障中国家用电子美容仪市场的各参与者行为。