老年人竟然成为美容院消费“新主力”？是趋势还是陷阱

目前，中国有2.6亿老年人，国家连续10年增加养老金，大大提高了老年人的消费能力。近年来，越来越多的银发族选择走出家门，走进美容院，享受身体调理和面部护理带来的新体验。

说到美容护理，你还觉得这是年轻人的专利吗？近几年来，随着老年人消费能力的提高和观念的转变，他们的退休生活不再局限于传统，越来越多的银发族选择走出家门，走进美容院，享受身体调理和面部护理的全新体验，60岁、70岁以上的老人逐渐成为美容院消费的新主体。

开启退休健康生活新模式。今年65岁的黄姑，每周都会到家附近的美容院按时打卡，从脸部到身体的全套护理，可以占据她大半天的时间，黄姑姑却乐此不疲，黄姑姑告诉记者：自己在美容院办卡已经半年多了，每周来一次，既可以调理身体，又可以保养皮肤，每次做完护理都觉得全身轻松，心情舒畅。

五十九岁的张大娘退休那年正赶上小外孙出生，退休生活被孩子、家务活和一日三餐所占据，往日自信乐观的张大娘脸上渐渐失去了光彩，女儿看着心疼，买了面膜、护肤品、保健品，可张大娘看了说明书上复杂的程序就打起了退堂鼓，一是不舍得用，现在的化妆品多贵啊，也觉得麻烦，都快六十岁了，抹再多也不能回到青春，费那劲干嘛！

据统计,2015-2017年中国美容美发市场发展迅速。2017年,行业营业额增速升至3.59%,营业额为3241.75亿元。中商产业研究院数据显示2018我国美容美发行业的企业数超34万个,涉及从业人员148.5万人,行业规模超3400亿元。预计未来五年内,我国美容美发行业市场规模将维持4.56%的复合增速增长,预计到2022年我国美容美发行业市场规模将突破4000亿元。2020,美容行业更将迎来新一轮的需求增长。

张大娘转念的变化是因为女儿的孝心，女儿告诉她，退休并不代表生活开始走向衰老，而是另一段新生活的开始，作为孩子，希望看到父母晚年生活自由快乐，而不是受后代的束缚。那时我明白了女儿的良苦用心，我们有退休保障，身体也很硬朗，应该活得有滋有味，我们快乐了，孩子们就可以放心了！张大娘告诉记者，现在她还是会帮着照顾小外孙，不同的是，每个周末都会走进美容院体验不同的护理项目，皮肤有了改善，身体也比以前轻松了许多，每天的心情都很好！张大娘说，这次尝试，让她觉得退休生活本来可以如此丰富多彩。

各种美容“博士”、“大师”、“专家”、“全球第一人”、“世界之最”的头衔满天飞：“基因美容”、“生物美容”、“纳米美容”等“美誉”繁多：“食疗”、“醋疗”、“水疗”、“热疗”、“远红外疗”等新名词、新方法层出不穷。这纷纷杂杂、良莠难分的美容院行业令消费者眼花缭乱。

国内目前美容行业不断爆出美容意外事件，各类美容服务机构所使用和推广的美容技术五花八门，其中掺杂着一定数量的伪科学、伪劣技术服务项目，而且各机构、各店面均是自行其事、自创标准。

老年人经济条件有限，美容院大多属于高消费场所。项目收费会给老年人带来负担吗？记者走访了几家美容机构，了解到美容院每个月都会推出体验卡，费用从198元到999元不等。老年人可以根据自己的需要体验，然后考虑是否需要长期办卡。长期卡分为年卡、次卡、充值卡等。护理项目分为身体护理和美容护理。单个护理套餐平均3000元以内，综合套餐2-5万元，可以全额支付，分期支付。老年人选择的空间和方式比较自由。

七十三岁的退休医生李大娘在美容院办理了价格较低的套餐服务，每周五中午李大娘都会带着自己的午餐来到美容院，在美疗师的陪同下吃完午饭再做基础护理，对她来说，来美容院聊天的意义大于美容护理。李大娘性格随和，待人亲切，年轻的美疗师渐渐记住了她的喜好：喜欢喝红茶，不喜欢和别人分享发带，喜欢延长头部护理等等。张梅告诉记者，有些老客户的孩子不在身边，他们选择了这样的方式，既能排解孤独，又能调理身体。身为服务提供商，他们还愿意倾听老人的心声，帮助他们缓解压力，释放身心。

随着老年客户比例的增加，美容机构同时推出了一系列更适合老年客户的体验项目，套餐价格也根据老年客户的消费能力适当降低。