夜间消费又破新高，如何打造夜间消费产品？

10月3日晚九点，夜幕笼罩整座城市，而上海市南京路的夜间生活才刚刚进入热潮。

据相关资料显示，城市中热门的景区、集市、商场、街区到晚十点都人满为患。

艾媒网发布的《中国夜间经济发展规模及预测数据》显示，2016年中国夜间经济的发展规模已达到18亿元，2018到2019年，发展规模呈现阶梯状增长到了26万亿元。

图源：艾媒网

以北京王府井为例，夜间集市曾出现超100万人的巨峰客流。

直至2020年，受到新冠肺炎疫情的影响，夜间消费排行第一的上海，消费总值缩减八成。

但这一冲击并不能彻底打消大众对于夜间生活的需求，至同年5、6月份，各大企业推出夜生活促销活动，促使当期夜间消费额呈“V”型反弹，反超2019年。

图源：百度百科

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阿里巴巴2020年发布的夜经济报告显示出，线下店面40%的交易时间段是晚6点到次日6点。

直观反映了当代人群对于夜间生活的巨大需求，已经突破了时间和场景的限制，延伸着社会经济链的同时，也不断刺激着各大企业推陈出新，创造和研发出符合当下消费主群的个性化产品与服务模式。

图源：中文互联网数据研究资讯中心

新型夜消费掘金

除了传统夜间消费产业，如KTV、酒吧等“老牌”夜生活娱乐项目，以“颜值类、宠物类、密室类、付费自习室”等新兴新型的夜间消费项目破土而出，一度拔得年轻人对夜生活需求的头筹，赚得盆满钵满的同时，更多行业正将触手伸向夜间消费。

其中占比更明显的当属文旅业，在将营业时间延长至夜间后，更展开了一系列夜间服务，涌现出新的业态、新型场景及新兴产品。

中国社会的夜经济已经走入了多元化。而如何打造夜间消费，创新与突破原有的生产模式和条件，为自身产品与服务赋能，成为了每一个想来夜经济掘金的企业永远的课题。

在前两周，文旅部正式发布了第一批国家级夜间消费地名单，涵盖项目高达120个，涉及以北京、上海为首的33个省份及区域，这一举措彻底“引爆”夜间经济。

其实早在2019年时，日本的“深夜食堂”因为营业时间是深夜0点到早上7时而在中国风靡一时。

北京市更是将“深夜食堂”特色餐饮最高可获500万扶持资金的项目推向市场，与此同时，全国至少13个省份针对夜经济出台了不少促进夜间经济的措施。

今年7月，上海海昌海洋公园就联合携程网发布了“海昌夜时光”的产品体系，在旗下分布的全国九个城市的公园同时推出，内容涵盖了夜间游园、娱乐、住宿、餐饮等各个方面。

结果不负众望，数据显示，海昌公园夜场二次消费占总二次消费收入的20%。不难看出，夜游产品正走在消费端的金字塔上，而政府的扶持更是将夜游项目推至普罗大众面前。

“沉浸式”＋IP型夜消费占据主流

西安“大唐不夜城”步行街位于曲江新区西部，是2019年至今最具人气的夜游产品之一。它的成功不仅是当地政府的大力扶持，更涵盖了自身深厚悠久的历史和与时俱进的包容态度。

在原有的西安历史基础之上，打造了“不倒翁行为艺术”、“石头哥”以及“诗仙李白”等网红ip。

图源：百度百科

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图源：百度百科

图源：百度百科

一度席卷了抖音、快手、微博等短视频平台，为不夜城创造了重磅夜间流量进行线上营销，致使西安“网红街区”抖音播放量超4亿，在引流方面，可谓是街区最经典的实例。

中国人对传统文化的保护和认同意识愈渐深重，西安重装上阵《再回长安》等街区演出，可谓是预判了受众的预判。

除了中国元素外，这条步行街更囊括了音乐厅、大剧院、美术馆和电影城等现代艺术娱乐馆，传统与时代相互碰撞，融合文化、商业、科技、旅游等功能于一体，形成多形态消费的聚集，打造了兼备多重元素的城市会客厅，构造出多元化的体验业态。

仅2019年春节，就吸引了412万人次的游客。

夜间消费如此火热的原因，就不得不从消费者自身特性出发。

据商务部发布的《城市居民消费习惯调查报告》显示，中国60%的消费发生在夜间，消费主力更是呈断崖式地偏向于90、00后。

这也促使更多企业想方设法地寻找年轻人喜爱的元素，大量以年轻化为主导的娱乐项目涌入城镇，这些人经历过繁重的课业或是密集紧压的工作，十分渴望街区的清吧或者LiveHouse中释放压力。

三两成团，已成为大量年轻人的常态化夜生活。

路小书也根据资料调研

总结了打造夜间消费产品的几项特点

发挥自身地区的传统特点

将地区历史元素搬到消费者眼前，依托于当地的传统文化，以娱乐性为主，即补充日间文旅消费，更是拓宽了引流手段，兼备传统与现代的做法，尽可能满足大众的需求。

集合多元业态

懂得保留传统元素的同时，更应该兼具与时俱进的特点，捕捉时代特征，融合文化与科技为一体，创新发展夜间游玩、夜间娱乐模式，全面发展其商业价值。

打造IP营销

现如今已是IP时代，一个大热IP所带来的经济效应是巨大的，在营销中占据着至关重要的位置，一款专属于当地的特色IP已经在夜间消费产品中成功了一半。

主题化、沉浸式消费场景

传统的夜间观光、游览已不能吸引年轻一辈的脚步，而主题化、概念化的沉浸式场景更加能满足消费者的感官体验。从衣食住行起打造一站式服务模式，全面升级夜间消费的个性化和质量，带动商企入驻的同时，也要不断创新服务模式和消费手段。

捕捉市场

夜间消费已成为年轻人的主力战场，关注90、00后的生活与工作，摸索他们的心思，观察整个行业和市场的动态，才能预判夜间消费的走向。

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