特色小镇如何保持“特色”

讲起特色小镇很多人都会想到欧美的一些小镇。许多历经百年甚至千年的小镇现在仍保持了其鲜明的特色及活力，不仅保证了当地经济的稳定发展还成为当地居民引以为傲的资本，有的甚至成为闻名世界的标志型发展小镇。国内的特色小镇建设潮中，“千镇一面”为人所诟病，那么我们的特色小镇要如何才能有自己的特色呢？

一 特色小镇的“特色”

特色从字面上不难理解，是一个事物或一种事物显著区别于其他事物的风格和形式。特色小镇是由小镇赖以存在和发展的特定而具体的环境因素而决定的，如地理位置、土地、气候、历史、文化、语言、交通、产业等。

首先，特色小镇源于既有悠久的历史沉淀、深厚的文化积累、稳定的群众基础，一些知名的海外“美丽”小镇都是有着百年的文化积淀和传承，真正的美好不仅在于山水和风光，更在于人文和风土。其次，特色小镇导入于传统特色（文化、自然风光、风土人情）+产业模式，在原有的文化或资源基础上与产业相结合，让特色小镇得以发展及推广。

再次，特色小镇成长于创新特色+产业模式，强调创新性，差异性，准确定位，聚焦精准，长远策划设计，打造具有排它性、非同质化的独特发展模式小镇，而不仅仅是单一的文旅小镇模式的思考。但同时，我们需尽量避免类似“快销镇”的泛滥。

最后，特色小镇成熟于切实可行的综合自身特色+产业核心+高效运营+市场（居民）认同，实现资源有效分配的千企千镇，千镇千面的可持续发展绿色经济。千企千镇不是数量更不是速度的要求，不是“大跃进”模式的建设，千企千镇是我国产业升级的实现手段之一，也是绿色经济的发展蓝图。与此同时我们切记理解过度、矫枉过正。

杜绝单一产业，如去房地产化，并不说明房地产不重要；拒绝千篇一律走旅行开发，并不是否定文旅小镇的价值；鼓励创新、差异化，并非鼓励走极端，为了特色而“特色”，脱离实际，与走可持续绿色发展经济道路相背离。

二特色小镇如何保持“特色”

1、保持小镇“特色”的鲜明性

特色小镇的特质在于“特色”，其魅力也在于“特色”，其生命力同样在于“特色”。因此，保持小镇“特色”的鲜明性，是打造特色小镇的首要原则。

保持鲜明的地域特色。有的地方山水资源丰富，特色小镇的打造应体现“山谷”或“水乡”的地域特色。

保持鲜明的产业特色。乡土地肥沃，农、林、渔资源丰富，特色小镇的打造，把所在地的产业优势糅合进去，着力培育支柱产业，或“农”，或“林”，或渔，形成自身的特色产业。

保持鲜明的生态特色。茂密的生态林、发达的生态农业基地、绿色产业体系、生态型现代化城市交通体系、低碳的生活方式，决定了特色小镇的打造。如在环境设计、建筑设计、资源的利用和保护、循环经济等都要注入“生态”理念，符合“现代化生态庄园”的建设目标。

保持风格的独特性。不同区位、不同模式、不同功能的小镇，无论是硬件设施还是软件建设，都需与其产业特色相匹配，一镇一风格，不重复、不趋同，确保特色的唯一性。

2、保持乡土文化的原生性、鲜活性

乡土文化是“小镇文化”的内核，也是小镇最有魅力的元素之一。只有外壳，而无鲜活乡土文化内涵的小镇是难有生命力的。

所谓“原生性”和“鲜活性”，是指用独特的自然风貌、生活习俗和人的生产劳动等社会性生态元素，诠释小镇文化传统。可供挖掘的乡土文化十分丰富。如纺线、织布、蒸糕、做圆子等生活文化，土布服饰展示、传统婚庆仪式等民俗文化，推铁环、踩高跷等游戏文化，等等。只要善于开发、善于利用，就一定能够让小镇散发诱人芳香。

3、务求与产业发展相融合

国内外许多成功经验告诉我们，特色小镇的打造，必须结合产业规划统筹考虑，这样才能有望保持小镇持久的繁荣。目前，许多小镇功能的衰退，便是一个反面例证。

特色小镇的功能定位，限制了不少产业的发展空间。正因为如此，选择和培育一个适合小镇自身发展的产业，更显重要。一个有活力的产业，能凝聚人气，吸引人流、物流、资金流，同时能促进就业、繁荣市场。特色小镇的打造，必须把农业、渔业、林业、商贸业，以及饮食等各类服务业的发展结合起来全面规划，选择适合小镇发展方向的产业做强做大，逐步发育成为小镇发展的有力支撑。

4、赋予小镇生态旅游功能

与传统小镇相比，特色小镇的一个显著特点，在于它不是简单地作为一种聚居形式和生活模式而存在，同时还是一种宝贵的文化旅游资源和贸易、休闲、度假的场所。

因此，从道路、交通、环境、建筑风貌，到功能布局、各类设施，从休闲、娱乐，到餐饮、商贸，在充分满足居民物质和精神生活需求外。一切要从打造生态旅游小镇的思路出发，精心打造，务显“特色”，使生态旅游业、现代服务业，成为小镇赖以发展的产业之一，为小镇发展提供源源不断的经济收入。

5、特色小镇需要接地气

特色小镇项目需要深入考察当地的风土民情，需要充分考虑当地的地理地貌。找到“地缘”区位优势。很多人看到浙江的特色小镇“风生水起”也要跟风，但是没有意识到，普通游客会以像杭州这样的旅游目的地城市画一个小半径规划出游。反之，非旅游目的地城市建立起来的特色小镇不具备吸引全国游客的能力。“内蒙古和新疆有很多好地方，但是到新疆旅游是很困难的，很多景点之间的距离有几百公里。不建议在偏僻的地方建立特色小镇。”另外，还需要考虑“地产”因素──当地的产业和当地的特产。

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