美国特色小镇“求生”记：一座博物馆拯救了早已衰败的工业镇

提到美国马萨诸塞州，很多人会想到波士顿——东部繁华的沿海地带。从波士顿一直往西，会进入一大片山区，其中有个小镇叫北亚当斯 (North Adams) 。这里藏着世界最大的当代艺术博物馆——MASS MoCA (Massachusetts Museum of Contemporary Art) 。这个博物馆，也是曾经的厂房，救活了一个早已衰败的工业镇。

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曾经的North Adams

北亚当斯建立初期，只是美国马萨诸塞州西部山区的一个普通（工业）小镇。它的第一次发展机会来自Hoosac Tunnel的修建。北亚当斯是这条隧道最西边的节点，其便利的交通为日后发展提供了条件。

1862年，北亚当斯诞生了纺织业巨头Arnold Print Works。它的印花织物世界闻名。后来，由于大萧条，企业于1942年关闭了北亚当斯的工厂。之后，美国制造业逐渐衰落，二次接手的Sprague Electric Company终于在1986年废弃了这片厂房。

北亚当斯元气大伤，政府再无能力凭自身去推行任何城市复兴计划。于是，他们开始主动联系外界。

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与当代艺术的结合

1986年，北亚当斯市长听说Williams College Museum of Art时任馆长Thomas Krens为一些大型当代艺术作品寻找展出场地，就向他推荐了这个厂房。小镇里还有一个步行可达的知名艺术馆Clark Art Institute。它源于Clark家族的私人收藏。因为两位家族重要成员都曾任Williams College校董事，所以将藏品放在了这个小镇，之后扩展成博物馆。

Clark Art Institute的研究功能非常突出，WilliamsCollege著名的艺术史项目，就是与其一起合作开办的。

当然，以北亚当斯的城市规模和当时的经济状况，不足以完成这样一个项目。所以，WilliamsCollege Museum of Art开始全面介入，向州政府介绍运作这个项目，寻求州政府的财政支持。WilliamsCollege也为MASS MoCA提出了更理性的改造计划：分阶段，而非一下子完成所有计划。

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整体设计保留特色

在MASS MoCA，有的展览空间已整修得与博物馆无异，有的保留了一些原始粗粝的质感。还有构建在工业遗迹上的展场，原来的锅炉房里残存的机器、铁架楼梯、管道，未加修饰地成了展览空间的一部分。历史变成了可触摸的实体，人们似乎穿越时光，直面小镇被艺术改造前的过去。

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运营策略

Williams College一开始的领导和资源是MASS MoCA成功的原因。博物馆对路的运营策略也为其成功持续助力，以下是详细介绍。

1、找准定位

超大型的艺术作品确实需要寻找普通的博物馆以外的展览空间。除了空间大，特殊的工厂空间结构也提供了展览更多设计的可能性。

比如，利用同侧的斜度货运通道把大型展览分成几部分，引导观众逐步深入参观；

比如，利用夹层，规划出展览的不同部分或不同视野，给观众层次丰富的体验；

比如，工厂隔离的空间，推开门或走出门洞后，才到达另一片空间。这种相对的隔离空间被用做暗场，影像装置艺术充斥了整个空间。

同时，厂房复杂的结构也能创造出不同类型的演出空间，比如，大型剧场、live house+lounge bar，院子里的露天堆货平台加盖了创意顶棚，变成室外音乐演出场地。

国外live house现场

2、复合营销

MASS MoCA拥有26栋楼组成的建筑群。这样奢侈的空间，部分用于博物馆，也进行商业出租以增收。2014年，其中90%已被租用。租户除了旅游业范畴内的餐厅、商店外，也有出版公司、律所、会计事务所等。

除了商业出租外，MASS MoCA也举办很多音乐舞蹈戏剧演出。另外，它能做音乐节、演出季，如Wilco主导的SolidSound Festival。

Solid Sound 2010 Festival

Solid Sound 2010 Festival

3、邻近景点的联动效应

Williamstown拥有Clark Art Institute和Williams College Museum of Art两座优秀的博物馆。

加上MASS MoCA，这三座博物馆成为了彼此的项目合作伙伴，有意识地抱团增加群体实力和影响力。MASS MoCA扩建的同时，Clark Art Institute也在扩建。在一天之内，哪怕只参观完这两座博物馆，似乎也是不可能的任务。

安藤忠雄为Clark Art Institute设计的Stone Hill Center

未来，MASS MoCA会进一步壮大，容纳更多文化活动，并提供更多艺术机会，进一步带动小镇的整体发展。

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