门票最贵游客却最多，英国这个农场持续火爆20年

在欧洲，英国是农场文化最为发达的国家之一。农场承担必要的作物种植和牲畜养殖，同时还是休闲度假和儿童游玩的好去处。而城市中的孩子和他们的家庭来到农场，除了体验繁忙都市之外的乡村风光，还有最重要的其他目的，那就是与小动物进行亲密接触、体验农场的特色玩法、以及参与形形色色的农场特别活动。

在英国众多的农场之中，拥有近30年历史的Odds Farm Park无疑是最受欢迎的之一，在同质化非常严重、竞争激烈的英国休闲农场界，这个名字中带有“古怪”（odds)的老牌农场是如何成功出圈的呢？下面蓝裕文化主题开发设计院就试着为大家稍作盘点。

一、地理位置优越，大奖等身

Odds Farm Park坐落在美丽的白金汉郡乡村，与伯克希尔、赫特福德郡、牛津郡等城市仅有一箭之遥，拥有优越的地理位置和便利的交通条件。

农场饲养的动物种类繁多，拥有大面积的不断发展更新的户外游乐活动区、室内游乐场以及丰富的教育类课程和活动，其运营和服务也尤为贴心出色。

“好学”又“好玩”，加上一直推陈出新的内容，使它在近年来连续获得“2017年英国农场最具吸引力的农场景点”、“2018年英国最佳数字化农场”、“2019年最佳茶室银奖和最佳乡村旅游商业奖的亚军”等众多殊荣。

二、专业的自然教育课程，丰富的娱乐设施

Odds farm park位于英国白金汉郡，毗邻伯克希尔、赫特福德郡、牛津郡等地，多条交通线路能顺利抵达农场，地理优势和交通条件良好。

除去地理优势之外，Odds farm park农场以绵羊、小猪、小鸡、小兔等畜禽为核心，拓展出满足不同年龄、不同层次游客需求、丰富多彩的室内、室外活动和课程。从入口指示牌、室内游戏设施、户外探险活动、农场功能区规划都进行专属规则制定，专业人员指导，让孩子和家长们在安全、健康的前提，体验感受乡野田园魅力。

此外， Odds farm park还独辟蹊径的开设了日间托儿所。接受6周至5岁左右的儿童，照料他们的日间饮食，并依据农场内设施和饲养的小动物、创意活动，培养孩子们的运动天赋和亲近自然动物的本能，让他们在快乐的玩耍中学习和成长，为以后进入学校打好基础。

所有的课程教案和练习材料，老师和家长们都可以预先在网站上免费下载，现场引导孩子们观察学习。如Odds Farm Park专业人员现场演示挤牛奶，并向孩子们详细讲解挤牛奶技术。

在原始农场户外活动的基础上，Odds farm park又新增独特的户外水上游客设施。泵、水道、小溪和不同寻常的水道网络大约28种左右，可以让孩子们释放天性，充分享受玩水乐趣。

户外越野基本上很多农场的标配，但Odds farm park针对孩子们专门设置小型越野活动，激发不少孩子们的冒险精神。

松软的沙子、干净的水流，让孩子们在沙水游乐区进行探索、建造、玩耍。

除此之外，脚踏卡丁车、迷你高尔夫、健身路径、脚踏拖拉机等不同的户外设施，满足不同年龄、不同身高、不同兴趣儿童的户外探险需求。

三、注重品牌营销，把文创设计发挥到极致

Odds farm park农场依据目标人群，采取卡通化的品牌包装。从VI设计、网页和导览图设计、娱乐空间装饰、礼品包装，到活动氛围的营造，Odds Farm Park通过大量的文创产品，让农庄洋溢着孩子气，把孩子们的心牢牢抓住，同时也形成自身独特的品牌形象，为品牌宣传和市场拓展做了很好的铺垫。

在最新一届“魅力南方大奖赛”中，Odds Farm Park的茶餐厅获得2017年度最佳茶餐厅银奖。2014年和2016年，Odds Farm Park两次被英国国家休闲农庄联盟评为“最佳数字化展示农庄”。

7月22-30日，8月14-20日是危险的海盗活动。孩子们将通过情景剧，和成年人一起，穿越到16世纪，当一次“皇家海盗”，携带英皇室颁发的“私掠许可证”，明目张胆打劫西班牙运宝船。

8月7-13日，8月28日-9月3日 超级大英雄活动，旨在培养孩子们责任和担当的习惯。农场通过节目表演，把孩子们带到侠肝义胆的英雄剧情中，一点点体会超级英雄的成名之路。

重视农场的形象包装设计

农庄的包装设计是农场形象的表现，也是自然教育中美育的一部分。从教育设施、教学器材到创意产品，都可以通过创意设计，就地取材、实现教育功能的升华。文创包装出来的自然教育，以及衍生的产品，可以让农庄的二次消费成为可能。

此外，Odds Farm Park一年不断的专业的活动策划和营销，餐饮部经理亲自带领大家制作美食，客户关系经理一一回复在Tripadvisor上游客的评论等，这些都体现着农场的专业性，也让Odds Farm Park在众多农场中脱颖而出。

地理位置优越，注重受众体验，不断推陈出新，持续的市场投入，这是“怪异”农场成功的秘诀。蓝裕文化发现，成功的路径就是做得都对，而失败的路径则错的各有不同。Odds农场除了天然的选址优势 ，更多的体现的是旅游项目中从游客需求出发开发项目，坚持对项目进行更新，持续经营市场和大力推行衍生品的开发。这是大多数成功游乐项目都具备的要素，奥兹农场值得学习。