“北京礼物”该如何满足人们的期待

昨天，2021“北京礼物”旅游商品及文创产品大赛在“首届北京网红打卡地”之一的天宁1号文化科技创新园正式启动，面向全国的机构和个人征集参赛作品。获奖旅游商品和设计类商品将分别获得销售推广和生产打样的快速通道。

　为彰显北京地域特征、首都特色、文化内涵，大赛征集作品分为六大主题，即“百年征程”红色主题、“京华神韵”特色主题、“文脉传承”公园文化主题、“激情冬奥”冰雪主题、“文博之光”文创主题、“品牌跨界联名”主题，旨在搭建文旅融合平台，促进北京文创产业发展和文化创意成果转化。（7月30日北京日报）

说起北京礼物，也许很多人会想到北京烤鸭等等传统礼品。而创建于2011年的“北京礼物”品牌分为传统工艺品、地方特色商品、纪念衍生品、文化创意科技商品等四大类，是体现古都文化、红色文化、京味文化和创新文化内涵，展示北京世界城市形象，代表精致工艺、优良品质和丰富文化创意特色的旅游商品标志性品牌。

”北京礼物”品牌建立发展的10年来，包括国粹娟人、京剧脸谱面膜、新北京兔儿爷系列产品等相继入围“北京礼物”，这些“北京礼物”也成为国内外游客了解北京、打卡北京最好的纪念品。

随着时代的发展、随着城市的发展，“北京礼物”的不断发展变化、推陈出新也成为时代发展的必然要求，对于不断发展的北京而言，对于一个东方大国的首都而言、对于一个有悠久历史渊源的古都而言，什么样的礼物能代表这个城市的“精气神”？人们期待什么样的“北京礼物”呢？

京味文化应是北京礼物的“脉”。对于北京而言，悠久的历史底蕴让这个城市充满了古色古香的魅力，以故宫、长城等世界文化遗产为代表的中华文明的经典之作更让这座古城成为世界闻名的“网红打卡地”。而不断发掘京味文化正是不断发掘这座城市所蕴含的中华文明的过程，不断传承好京味文化正是当下奖号老北京故事、讲好中国故事的必然要求。

红色文化应是北京礼物的“根”。作为首都，北京拥有以香山双清别墅、李大钊故居等为代表的无数的经典红色景点。这些红色景点见证了中国共产党带领中国人民建立新中国、不断走向富强的过程。今年是中国共产党建党100周年，这些红色景点也赢得了世界更多的关注。因此，发掘好红色文化，让“北京礼物”成为传播红色文化的最佳媒介，无疑将会让世界各地的游客从中体会到“中国共产党为什么能？”这个时代之问的答案。

新潮文化应是北京礼物的“魂”。北京是古老的，北京同时也是“新潮”的。不断创新是这个城市产业发展、技术进步的保障。紧跟时尚也是这座古都能够不断紧跟时代脚步、实现古老和时尚并存发展的关键。当下的北京，越来越多国际品牌首店出现在市民身边；新首钢、三里屯等网红打卡地也让这个城市更加迷人；而两区的落地、冬奥脚步的临近，也让这个城市更加被世界所瞩目。因此，让世界从“北京礼物”中体会到一个新潮、时尚的北京尤为重要。

北京礼物，我期待！我们期待一个能够记录北京在新时代传承、创新和发展的形象；我们期待一个能讲述好北京故事、展示古都新韵和首都风范的媒介；我们期待一个展示今朝北京无限风景的北京IP。