索尼中国被罚，警钟为谁而鸣

据国家企业信用信息公示系统网站17日消息，索尼（中国）有限公司因违反广告法被北京市朝阳区市场监督管理局罚款100万元，处罚日期为10月12日。

行政处罚决定书显示，经查，当事人为推销新产品，于2021年6月28日委托上海传采广告有限公司（下称“传采公司”）为其设计、制作了“SONY 更多精彩 随心记录 新机将至 2021.07.07 22：00”等表述的互联网广告（下称“涉案广告”）。当事人向传采公司提供了文字、图片等广告素材。2021年6月30日22时，当事人通过其拥有合法使用权的互联网媒介自行发布了涉案广告，并于2021年7月1日9时45分将涉案广告予以删除。

当事人违反了《中华人民共和国广告法》（2018）第九条第一款第（四）项，依据《中华人民共和国广告法》（2018）第五十七条第一款第（一）项，北京市朝阳区市场监督管理局对当事人罚款100万元。

《中华人民共和国广告法》（2018）第九条第一款第（四）项的内容为：广告不得损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密。

6月30日，索尼中国宣布新机将选在7月7日晚上10点发布，而这正是1937年“七七事变”的发生时间，此举立即引发网民的谴责。随后，索尼中国先后将宣发微博和公众号文章删除并发布道歉微博，

事实上，这并非是索尼第一次搞这种“小动作”，2020年同样是7月7日22时，索尼发布了新的变焦镜头。2019年12月13日，索尼发布了一款新款降噪耳机WI-100XM2，口号是音质“永不妥协”。作为一家日本企业，索尼连续3年的“巧合”，让人不得不怀疑这一切似乎都不是巧合，而是“有意为之”。因此，面对索尼中国的道歉，不仅中国网民不原谅，市场监管部门也及时出手对其顶格罚款，如此处罚对于索尼中国来说，完全是其咎由自取。

事实上，近年来，利用广告等向我们发起“挑衅”的不止是索尼，还包括D&G、H&M等洋品牌，而这些品牌也自然因此付出了相应的代价。比如瑞典服装品牌H&M因造谣“新疆棉”，遭遇中国消费者的集体抵制，如今，无论是实体店还是电商平台，H&M的产品已经消身匿迹。这些足以证明，随着国家经济的发展和社会的进步，如今的中国消费者的国家认同感、民族认同感更为强烈，我们绝不接受任何挑战中华民族尊严的言行，我们也绝不能容忍跟这些“吃中国的饭、砸中国的锅”的无耻行径。

数据显示，索尼2020年营收近9万亿日元（约合人民币5066亿元），有很大一部分靠的是中国消费者。如果失去中国消费者的青睐，这家日企恐怕会损失不小。因此，此次顶格处罚索尼，更像是对那些热衷于耍小动作挑衅中国、任性在一些涉及中国国家利益的事情上“越界”的洋品牌敲响了一记警钟：无论是谁，无论是什么品牌，自作聪明耍“小动作”挑战中国的国家尊严、挑衅中华儿女的情感底线，我们绝不答应。