2019Q1休闲类手游买量与流量变现洞察报告

开篇

近年来，休闲类手游热度不减。无论是从行业广告投放量还是用户规模上，休闲手游始终保持着较大的规模。如整体手游行业的发展现状一样，休闲类手游同样也面临着“机遇”与“挑战”。

从机遇上看，随着“泛娱乐”行业的发展，移动互联网用户流量红利逐步偏向“三低一高”用户群体（即：高年龄、低幼龄、低学历以及低城市等级网民），休闲类手游凭借准入门槛低、适龄人群广等优势，正处于良好的发展态势之中；但休闲类手游行业面临的挑战同样不容忽视——整体上，手游行业已经开始进入存量的市场环境之中，进而出现买量价格接连攀升、IAP增长乏力等现状。

那么，休闲类手游App厂商（或开发者）在“买量”及“流量变现”两步关键工作上的表现如何？本次报告，热云数据与Yomob联手，将2019年Q1休闲类手游的买量与流量变现等双方的优势数据，进行有效的整合与梳理，旨在发布客观、权威的“Q1休闲类手游市场洞察报告”。希望我们的报告对广大读者有所帮助！

总结与展望

现状分析：

相对2018年，2019Q1的数据（观看率、观看次数、eCPM、ARPU）有一定程度的提升，这得益于游戏类广告主对激励视频投放效果的进一步认可，以及开发者广告设计思路的完善。

超休闲游戏更依赖广告变现，他们通常会先买量冲榜，积累用户，再将流量售卖，赚取差价，从而做正ROI，持续盈利。2019年，超休闲游戏是风口行业。

未来趋势预测：

开发者对广告变现的认知进一步提高，越来越多的产品将加大广告变现的力度；

广告变现中，激励视频的比重将越来越高，可玩广告也将迎来进一步的发展；

长期来看，广告变现将催生出更多的流量玩法。