“腾讯入局”不是万金油，谨慎看待剧本杀风口

　　剧本杀有多火?我们可以来看一组数据。

　　百度指数显示，截止2021年5月19日，“剧本杀”的搜索指数达到2.8万，约为上月同期的3倍左右;36kr的《2021年中国剧本杀行业研究报告》显示，线下剧本杀门店超过3万家(此数据未被证实);西部证券研报显示，预计2021年剧本杀市场规模将达到170.2亿元，同比增长45%......

　　一段时间以来，随着腾讯的躬身入局，原本被认为在小众市场风靡的剧本杀，也被一些资本看成了新的大产业、大风口。

　　先是腾讯旗下的阅文集团还与熹多文化、北京超自然力量两家发行商达成合作，就《庆余年》《全职高手》《鬼吹灯2》《余罪》等IP改编剧本杀提上了日程。随后，腾讯游戏旗下的《王者荣耀》宣布推出首个官方剧本杀《长安夜未眠》。

　　腾讯是中国最成功的互联网企业之一，腾讯投资往往如同点金石一般，频频激活一个个行业的活力。此前腾讯针对电商、音乐、视频等领域的投资，都被看作经典成功案例。去年一个不甚大的赛道--长音频，被腾讯染指后，这个行业也取得了迅速的发展。

　　腾讯布局后，各方资本自然虎视眈眈急欲入局分得一杯羹，一众创业者也嗅到新商机准备大施拳脚。

　　日前，我接受《中国经营报》采访，就腾讯入局引发的剧本杀行业关注现象，谈了我的一些看法。在分享中，我建议行业谨慎看待剧本杀风口，不要盲目入局投入。

　　以下是呈现在媒体的报道内容：

　　资深互联网观察家丁道师在北京SOHO现代城附近，和几个朋友体验了一次剧本杀。他对记者说道：“我觉得很有意思，代入感很强，但从大的方面来说，这不是一个很大的产业。剧本杀以及密室逃脱、桌游等一些新玩法满足的还是特定的年轻用户群体。新型的玩法固然很有趣，存在一些小的创业机会，但不会成为一个大的产业。”

　　丁道师认为，产品的规模发展在于市场需求是否足够，标准化是否可以实现，以及能否产生较大的经济价值。目前看来，上述三点，剧本杀都不能满足，因此制约了其规模化的发展。“剧本和游戏不一样，游戏有这种标准化的流程，剧本没有标准化的流程，本身是多元化的。剧本杀这种类型，从内容创作到呈现形式到服务流程都是非标准化的。”

　　总结：剧本杀会有一些商业机会，但蕴含的机会很有限，不建议互联网巨头从战略性上尝试，更不建议普通的创业者举巨债经营剧本杀活动空间。事实上，对于腾讯来说，对待剧本杀的态度，也只是有限试水，远远没有上升到集团战略高度看待。剧本杀赛道，对于庞大的腾讯来说，只是九牛一毛而已。

　　简而言之 “腾讯布局”“腾讯加码”“腾讯支持”等概念是很多行业参与者和投资人一厢情愿的看法罢了。况且腾讯投资、腾讯布局也不是万金油，腾讯看好的行业也不一定适合广大创业者，“腾讯布局”更不应该成为盲目跟风的借口。