互联网时代，分众传媒等线下媒体为何可以打造品牌

互联网日益成为消费重地，信息丰富，传播渠道发达，但是互联网信息也让精力有限的消费者感觉到不堪重负。所以，品牌作为一种信息简化器，能够降低消费者的决策成本，未来消费者购买某一类目产品时将更加依赖品牌来做决定。但是互联网本身是无法打造品牌的，真正能打造品牌的是以分众传媒为首的线下生活圈媒体。

为何分众传媒等线下媒体可以打造品牌

互联网技术的网络大数据可以沉淀消费者的身份信息和行为数据，然后企业就会利用这些数据进行用户画像分析，预测用户需求，再准确的把广告推送到有需要的消费者面前。该方法的确能有效变现，但是仅针对那些有强大品牌势能的成熟品牌，如果是初创品牌寄望于这类准确的广告打造品牌，那基本无效。这类互联网大数据的准确广告特点是针对于部分客户的静默沟通，其没有示范效应、没有品牌势能提升，也不会有群体效应和媒体影响力，甚至百度指数都不会为此波动一下。

所以，新消费品牌与想要重新打响知名度的老品牌，都会选择在城市主流人群出现频率较高的写字楼、公寓楼等核心生活空间，利用分众传媒电梯广告采用高频重复的方式实现集中引爆。

为何分众传媒等线下媒体能深入人心

诺贝尔和平奖的认知心理学家康纳曼(Daniel Kahneman)的《快思慢想》中指出，人亦是一种生物，会在我们的生存环境中保持着警觉的状态。如果重复一句话、一件事，就会让人感觉到放松与熟悉。一件事重复发生或者一个信息重复出现，而其没有带来不好的后果，那么人类就会觉得这是安全的。安全的会慢慢等同于好的，逐渐熟悉的事物会变成喜欢的事物。这就是心理学上讲的集中的曝光效应和重复效应。所以，我们可以发现，互联网广告的形态和这个心理学原理是背道而驰了，而分众传媒电梯媒体在消费者必经的电梯内进行反复的强制触达，集中引爆，这一特征恰好符合心理学原理。

互联网广告虽然很难打造品牌，但是对品牌建设是有帮助的。比如我们常看到的各类社交媒体的“种草”内容，利用朋友圈，KOL、KOC进行内容营销、产品介绍、功能宣传甚至建立粉丝群体，这些都是帮助品牌建设的途径。

这也是知名财经作家吴晓波所说的“双微一抖一分众”是引爆品牌的有效范式。将“双微一抖”进行的内容营销，和以分众传媒电梯媒体为主的场景营销进行结合，有效提升品牌价值。

经历特殊的2020年，元气森林、妙可蓝多等品牌的崛起，已经给品牌主们指明了一条正确引爆品牌的方向。唯有利用分众传媒等公域化场景引爆，再配合双微一抖等私域化场景沉淀，品牌才有可能既有大众声量、又有黏性和忠诚度。