乐园能为文旅产业带来多少助力？

在文化与旅游产业不断融合创新发展的新时代，主题乐园作为其中的重要载体发挥了重要作用。但不可否认的是单体主题乐园在当前文旅融合的大背景下已呈现“势单力薄”之感：当人们对旅游的体验越来越有“文化感”，当人们希望在旅游目的地能体验到“吃喝玩购”一体化服务——老牌主题乐园在需求发生根本性转变的当下要主动求变，新建主题乐园则从建设之初就必须考虑迎合市场需求以及实现可持续发展。

当我们开始追求“诗和远方”，当人们对美好生活的追求不再满足于“我来过，我看过”，文旅业态的多元化就成为必然。要么行业和市场主动升级，要么被市场倒逼变革——前者是主动求活，后者则可能被时代抛弃。

在这个时代，投资建设主题乐园还是不是一门好生意？我们可以这样断言：投建单体乐园已经很难获得可持续发展，新时代的中国主题乐园，应该是文旅项目全局中的重要棋子，应该是承载国人“诗和远方”梦想的主要载体。

人们在追求“诗和远方”，有趣的是作为中国文旅产业的新入局者，融创中国董事长孙宏斌也曾说过“文化是诗，旅游就是远方，我们投资的是诗和远方。”作为文旅行业的“新人”，融创非常精准地洞察了中国新一代消费主体的内心诉求。

在“诗和远方”的浪漫之前，融创中国的首要任务是确立自身在文旅产业的定位。

一直以来融创中国以一家地产企业为人熟知，投身文旅产业后融创仍以“地产+”为核心战略，并划分出四大战略板块——融创地产、融创服务、融创文旅和融创文化。

这四大板块有各自的定位：融创地产——“中国高端精品生活创领者”；融创服务——“品质生活服务专家”；融创文旅——“中国家庭欢乐供应商”；融创文化——聚焦内容环节、布局文化行业全产业链。在这四个板块的驱动和协同下，融创中国以“中国家庭美好生活整合服务商”的定位，入局文旅产业，并迅速衍生出文化旅游城、文旅商业、文旅特色小镇等多个业务板块。

当然，目前业界对融创中国在文旅产业的布局还是集中在其文化旅游城项目上。在融创的规划中，融创文化旅游城是集主题乐园、星级酒店群、配套商业、娱乐秀场等多元业态于一体的综合旅游度假目的地，几乎涵盖了目前文旅产业能够汇聚的主流业态。

2019年，业界对新开业的广州融创文旅城和无锡融创文旅城投入了广泛关注。这些新项目内含的多元化业态能够有怎样的市场表现？孙宏斌的“诗和远方”将如何在融创文旅城中呈现？

距离这两个项目开业已有数月时间，如果我们要总结融创文旅2019年度打造的这两个重头项目的亮点，应该说有三点很值得一提：差异化打造、沉浸式地域文化呈现和文旅一体化服务。

在常年不见冰雪的岭南打造冰雪主题乐园，是一种很有创新性的差异化打造方式：广州融创雪世界作为文旅城的重要组成部分，亦是华南地区最大的室内滑雪场，能够接待从专业人士到一般爱好者共同体验冰雪运动，冰雪游乐区则可供亲子家庭和不滑雪的游客参观游览和互动玩乐。更重要的是，除了游乐功能，广州融创雪世界也承担起承办赛事和“为国储材”的重任，尤其是后者——2022北京·张家口冬奥会带来的冰雪运动热潮将吸引不少青少年投身冰雪运动，广州融创雪世界的青训培养模式将使冰雪运动在冬奥会的热潮过后仍有持续性，让华南地区的孩子爱上冰雪运动，也能拓宽原本专业运动队偏窄的人才选拔方向。

营造沉浸式的地域文化也是目前主题乐园的重要发展方向之一。虽然我们不能说融创开创了这种以本地特色文化为核心营造沉浸式体验的方式，但广州融创乐园以及无锡融创乐园对“南粤文化”“江南文化”的深度挖掘，并以设备+灯光+演艺+造景的综合方式呈现出的效果，仍是令人惊喜的。

更重要的是，以主题乐园为核心打造文旅综合体的模式已经是当前主流和未来风向。如广州融创文旅城包含的星级酒店群和融创首家自营酒店——融创堇山酒店，以及涵盖多种商业业态的融创茂。文旅的未来绝不仅仅是文化+旅游，而应该是各种商业形态的融会贯通，甚至不仅仅是“吃喝玩购”，而要将体验消费代入游客目所能及的每个细节。

融创中国行政总裁汪孟德曾说，融创文旅将成为未来发展的新价值增长点，通过长期投入和运营，文旅的重要意义会在5-10年后逐步显现。融创并不看重文旅集团的短期回报，会坚持长期运营的思路，长期支持文旅集团的成长和发展。

坚持，是融创对文旅产业的定位和态度，也是融创文旅的重要战略。

想读懂这份坚持，您可以现场倾听融创中国文旅集团总裁助理兼广州文旅城主题娱乐管理公司总经理的现场分享↓↓↓

2019游乐界主题文旅休闲娱乐发展峰会暨游乐界·金冠奖颁奖典礼将于2019年12月5日在广州融创文旅城隆重举行。本次峰会将为解决文旅行业痛点而展开一场知识分享盛宴；金冠奖颁奖典礼则将表彰2018-2019年度行业优秀设备供应商、优秀主题乐园和杰出文旅行业精英。

在本次峰会上，融创中国文旅集团总裁助理兼广州文旅城主题娱乐管理公司总经理魏斌先生将做《乐园开放助力文旅城多业态融合》的主题演讲。在文旅产业过往热潮退散，新一轮风口尚未到来的盘点期，融创以乐园带动文旅多业态的整体融合，形成以乐园为核心的“吃住玩购”一体化模式，成为当前文旅产业极富价值的创新探索。

融创中国文旅集团总裁助理兼广州文旅城主题娱乐管理公司总经理魏斌

魏斌先生曾就职于著名旅游胜地圣淘沙名胜世界、知名互联网平台途牛旅游网、中国国旅等，拥有多年的文旅产业营销管理实战经验，现主持广州融创文旅城主题娱乐全盘工作。我们坚信，魏斌先生的主题演讲将为当下和未来文旅产业投资者提供有益借鉴。

【活动价格】

只需2000元（含峰会入场券、资料费、参观游园、茶歇、自助午餐、晚宴入场券，不含住宿费，酒店住宿：650元/晚，融创堇山酒店），您就可以参加本次精彩纷呈的活动。

而且只要满足以下条件，您还可以获取相当诱人的优惠甚至免费参与机会：

1. 前50名报名者将享受1500元/人的早鸟价2.推荐三人报名参会，推荐者可享受免费参会待遇（住宿自理）备注：推荐的人员理论上应为中高层管理人员

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