从第一家门店到美股上市只用了17个月，最高市值120亿美元的瑞幸咖啡，在1年前被爆出财务造假后，又在距离上市不到13个月的时间中狼狈退市。

被认为是“中概股之耻”的瑞幸咖啡，在退市时只剩3.5亿美元市值，但时隔一年重回人们目光之时，它却拥有了退市时的10倍市值，成功上演翻盘。

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瑞幸的重生，与掌控瑞幸咖啡的大钲资本将财务造假的陆正耀势力清洗出局有着密切的关系。而消除监管风险后，瑞幸也在2020年8月迎来了首次盈利。

完成清洗后，瑞幸又在今年经历了重组、多轮融资，最终让其终于走上了正轨。在咖啡连锁生意重新被资本关注的今年，瑞幸可能会再变为投资的宠儿。

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资本的故事就到此为止，瑞幸咖啡的重生与其贯彻的新策略也有关。虽然瑞幸在美股因为财务造假退市，但国内消费者比起不信任更愿意调侃它。

之所以没有朋友因为财务造假而抵触瑞幸，究其原因与瑞幸退市并没有牵扯到食品安全等问题，而也因为瑞幸的低价和优惠策略，更让人不愿放弃它。

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当然瑞幸也不是一成不变才完成了重生的。他们在原有的扩张策略上，放缓了开店速度，且让产品优惠策略、研发和市场营销上都回归了理性的发展速度。

瑞幸了解自己被退市的形象，因此通过一系列开源节流增销的策略，让店面进入健康运营的循环，再通过营销树立了新品牌形象，重新走进市场。

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首先是优惠策略。瑞幸减小优惠力度，减小了优惠力度和卷数量，让产品价格有下限保障，店面也能持续健康经营，一经推出就有60%的门店实现盈利。

尽管会遭遇销量下滑和同比增速放缓的问题，但如此一来，瑞幸就成功避免了因为低价策略造成的线下门店大量溃败问题，至少是实现了活下去这一步。

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其次则是产品研发和配合的市场营销。通过推出独特口味的热门新品抓用户，并且用广告迎合目标消费者，增加了品牌的用户粘性，树立了新形象。

代言上他们选择了利路修，便于在微博、B站获得高关注，而后则按照年轻人热爱玩梗的心理推出广告推广产品，仅在B站就获得了超过200万的播放量。

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回头来看，瑞幸之所以能幸运地完成重生，首先建立在国内消费者不会因为财务造假而抵触的基础上，而后则依靠其持续调整和迅速与涉事势力分离有关。

目前，国内咖啡仍不是多数人的日常饮品，才被认为有着广泛的市场前景，而瑞幸拥有的4500多家门店数和重新建立的形象，则是最重要的发展筹码。

在腾讯和字节跳动相继向具有潜力的咖啡品牌投资后，未来的咖啡市场竞争可能会更加激烈，而瑞幸是否能继续站稳快跑，还待市场验证。