喜讯！径山“陆羽与茶小僧”IP入选浙江省文化和旅游IP

近日，浙江省文化和旅游厅公布了

浙江省文化和旅游IP培育名单

大径山的“陆羽与茶小僧”也入选啦

成为78家文化和旅游ip单位之一

小编带你去看看

大径山的“陆羽与茶小僧”

究竟有什么魅力~

大径山，有“日本茶道之源”之称，为茶圣陆羽著经之地，因江南五大禅院之首径山寺而闻名，但由于缺乏具有辨识度、影响力的特色文化和旅游IP，始终难以形成具有核心力量的旅游竞争品牌。

因此，作为大径山区域运营主体的余杭旅游集团从“茶景一脉·禅茶一味”内核入手，着力深挖大径山文化底蕴，经过3年筹备，于2019年中国茶圣节推出大径山“陆羽与茶小僧”文化和旅游IP，并以“陆羽与茶小僧”IP形象的卡通设计，为陆羽IP点上了灵动一笔。

◆陆羽IP形象

陆羽IP形象从人物的服装、发型到茶具均严谨参考了各类文献，选取最具代表性的陆羽造型，整体的风格唐韵盎然，精准塑造出符合大众认知的“忠于禅心·精于茶道”的形象。

◆茶小僧IP形象

着色则提取径山万物，融山的灵秀、水的灵韵、茶的灵动、佛的灵气于一体，选取山黛、茶褐、芽绿、竹青等雅致、清逸色系，从禅茶自然之中汲取灵感，凸显禅茶一味的意味，将静与动，雅与灵的相和相生在笔墨线条间演绎得淋漓尽致。

◆陆羽、茶小僧亮相茶圣节

大径山的千年禅茶风韵借由陆羽IP再一次绽放华彩。

以“陆羽带你游大径山IP”为核心的旅游品牌打造程序就此铺开。

直播活动

在将IP亮点外扩为旅游品牌亮点的过程中，余杭旅游集团积极拓展相关宣传渠道，通过宣传片展映、线上直播、媒体宣传等形式，借助集团旗下新媒体矩阵及合作媒体矩阵，维持陆羽IP线上曝光流，以IP中陆羽及茶小僧为鲜明记忆符号，强化目标受众对大径山乡村旅游目的地品牌的整体印象。

“陆羽带你游大径山”上海推介会

在稳定线上曝光流同期，集团还依托20余场线下推介会、交流会等平台积极为陆羽IP寻求更大的展示窗口，探索陆羽IP全维展示的新通径。

陆羽与茶小僧亮相禹上田园农产品推介会

由线上到线下，由平面展到立体展到体验展，陆羽IP作为大径山的展示面，为大径山整体旅游品牌形象增值夺分，着色添彩。

点茶进校园

围绕“陆羽带你游大径山IP”这一基本运营点，余杭旅游集团延长相关文化和旅游产业链，持续开发以“陆羽带你游大径山”为主题的精品游线，并搭配党建、科技、禅修、亲子、度假等分支元素，结合杭州余杭本地径山茶历史、茶圣陆羽与茶经、唐宋茶具、中国茶廉文化，加以创意提炼推出“径山宋式点茶课程”及“陆羽唐代煮茶课程”，在学校、党政机关、企业团建、工会疗休养等有效推广，进一步深化构建大径山禅茶文化旅游品牌形象。

点茶课程

为活化陆羽IP因子，余杭旅游集团还积极打造禅茶文化交流中心、陆羽泉公园等禅茶文化站，建设禅茶文化交流中心项目及高端禅修酒店配套设施。

陆羽泉公园

除上述外，基于“陆羽IP”开通的“陆羽带你游大径山”景区直通车（即杭州主城区至大径山景区专线，串联花海、径山寺等景区）在为八方游客走入大径山开启方便之门的同时，也加速了大径山“禅茶一味”旅游品牌内核价值的传递。

陆羽IP地图及系列漫画

显而易见，以“陆羽IP”为基点构筑的大径山文旅融合项目显现出了与日俱增的旅游品牌竞争力。

“陆羽IP”并不满足于仅对本身禅茶内核的挖掘与塑造，更注重对外域的触摸与探索。

结合传统径山茶产业与时尚消费结合的新业态， 2019年，战略联合浙茶集团九宇有机，首家“陆羽泡的茶”径山茶特色茶铺创新推出了以径山茶为特色的系列茶饮和茶点。

"陆羽泡的茶"茶铺

在今年，“陆羽与茶小僧”IP联合国礼大师李加林制艺织锦，特别推出联名款丝巾，将独特的禅茶文化赋予中国特色织锦工艺，碰撞出蕴含深厚文化内涵的现代丝织艺术品。

联名丝巾

通过被载入杭州市非遗名录茶食制作技艺，陆羽与茶小僧IP还联合知名江南制糕品牌塘栖“法根糕点”，推出甜而不腻、醇而不涩、酥而不散的茶点茶小酥，赋予大径山抹茶崭新诠释。

茶小酥

不仅于此，联合G20供应商百丈双枪竹筷，推出的充满祈福寓意的“陆羽茶小僧径山福箸”，更是另一将IP元素运用的大胆外延尝试。

目前，包含陆羽与茶小僧IP元素的文创涉食用行等各个层面，大径山“茶景一脉·禅茶一味”的概念被进一步落地性实践，吸引游客旅居大径山的引擎马力正不断加大。

陆羽IP相关文创

推出仅逾一年，大径山“陆羽与茶小僧”IP就已成绩斐然，荣获2019杭州·浙西十佳文旅融合IP称号，旗下系列文创亦荣获2019年第六届中华茶奥会抹茶食品大赛铜奖及“韵味杭州有礼相伴”2020杭州市伴手礼创意设计大赛铜奖。

中华茶奥会铜牌

此次径山“陆羽与茶小僧”IP入选省级文化和旅游IP，是大径山谋划接沪新篇章，撬动长三角旅游商机的战略性成果，未来，借助径山“陆羽与茶小僧”IP的核心竞争力，作为大径山区域运营主体的余杭旅游集团将继续深挖大径山潜在旅游资源，整合大径山现有旅游资源，将“禅茶”为内核的大径山旅游品牌维护好，运营好，塑造好，打造具有余杭区典型文化特色的文化和旅游王牌。

本文转自：余杭文旅

素材来源：大径山乡村国家公园

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责任编辑：陈丹丹

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