广西小伙救回2万濒危纹样背后 是一条传统文化的数字化之路

今天上午，一则视频在微博上被中国共青团网等号关注到，讲的是一位壮族小火清穗研究生毕业后，走遍少数民族村落，从民间各类纺织品、工艺品上搜集再造了2万种民族特色花纹，覆盖了全国90%以上的地区，还借助数字技术打造纹样IP，让上百万年轻人用上这些纹样。

清穗的故事非常令人动容，尤其是视频里他的一个思考，让传统物件不消失的最好方法，就是重新让年轻人用它。不得不说，他打造的纹样数据库，难而有意义，本质上在推进传统文化融入数字化时代。

一开始，清穗是将实物上的花纹留存下来，形成数据库，这可以视为数字化1.0。这样一来，传统文化印记不会随着老物件消逝，但纹样停留在电脑里，是没有生命力的。一个好看有故事的纹样，出现在背包、衣服、袜子上，才会有更多人去了解它背后的文化，它代表中国历史和审美。

但是，文化产业发展的两大难题摆在清穗眼前。一来老生常谈的原创设计缺乏保护机制，侵权是普遍现象，“设计3个月，抄袭3分钟”、维权耗时长、成本高；二来，清穗团队没有商业化经验，与品牌商之间存在信息差，传统合作模式下版权收益分成清算复杂。

瞄准“保护”、“商业化”挑战，蚂蚁链用区块链、AI等技术，构造了一套上链即确权、智能化供需匹配、实时清分自动结算的系统。今年618期间，清穗在天猫IPmart平台上与一批商家实现跨界合作。IP mart是阿里巴巴打造的版权平台，利用蚂蚁链技术实现IP授权模式的改变，清穗将纹样库上链即实现版权确权记录，同时与商家智能匹配合作，再按商家卖出多少件商品即时收到相应版权费。

在非遗日（6月12日）当天，天猫服饰商家Primeet选用非遗纹样IP“清浊二气纹”创作了一系列提花短袜，在李佳琦直播间短时间内卖出1.5万件。另一款使用“明代兔衔花纹妆花纱”纹样设计的帆布鞋，则在半小时内GMV突破百万。

Primeet品牌主理人陈才还告诉媒体，过去，像他这样的小品类、小商家，对于非常受年轻人欢迎的IP联名产品根本想都不敢想，因为门槛太高了，会有高昂的打包授权费用和保底价格限制。

这样一来，新IP模式不仅大大降低中小商家的IP使用门槛，也减少了他们收回成本的不确定性，当它们选择IP时也不需要只盯着头部寻求合作，更多像纹样等好IP更容易被市场看见。

当数字技术成为纽带，提升IP产业链供需交易效率，IP长尾效应会被激活。

文化产业正进入黄金期，更具有中国特色的传统文化与艺术应该被重新焕活，探索IP化发展。传统也已经成为一种新“潮流”，越来越多的年轻人被传统技艺，和中华文化的深厚底蕴吸引。而品牌商家也能从和传统文化的合作中得到真正从外到内的文化认同和文化提升。

从2020天猫服饰国产IP前十消费榜上可以看到：传统文化的IP产品占据着重要的地位，敦煌研究院成为带货IP的“顶流”。还有大量传统文化元素还正沉睡在各地博物馆物院，或深藏在天南海北的小巷里，等待挖掘及实现更多的价值。

“纹样可以被更多品牌、设计师用起来，而我们也可以继续专注我们擅长的事情。”清穗说，这次合作后很快就有上百万年轻人把纹样穿上身了，这就是对传统文化最好的保护。