围观 | 看出版社如何花样玩转文创IP

最近，人民文学出版社正式成立文创部，

为当前“出版+文创”的新业态再度升温。

日历、明信片、笔记本、

水杯、帆布袋、T恤……

在如日中天的“文创热”下，

一些出版社纷纷试水文创产品。

△人民文学出版社“巴黎圣母院手稿”帆布包

图书向产业伸展，创意与生活交融，

让这个不断追求创意创新的世界，

向出版行业展开各种不同风景的视窗。

一起来看看这些不一样的“跨界”！

上海译文出版社

2018年，上海译文出版社在成立40周年之际，挑选了10位文学巨匠及其作品，联名永璞咖啡推出了“纸间漫游”咖啡系列，赢得了良好的口碑。

其围绕意大利作家埃科的作品《帕佩撒旦阿莱佩》打造的密涅瓦咖啡盒，口碑和销售同样很不错。

△上海译文出版社围绕意大利作家埃科作品《帕佩撒旦阿莱佩》打造密涅瓦咖啡盒

“基本上每个出版社都会在市场营销上面临两大的需求：一是对品牌好感度建设的需求，一个是配合图书销售、提供产品附加值而开发周边的需求。从这两个角度着眼，我们开始准备开拓文创板块。”上海译文出版社营销部负责人丁丽洁表示，每一位员工对出版社产品的了解和热爱，能够催生创意，而创意便是出版社最大的优势。

中国画报出版社

中国画报出版社利用《晚清民国时期中国名胜古迹图集》的珍贵图版推出了“晚清民国旧景遗迹明信片”系列产品。

△“晚清民国旧景遗迹明信片”系列产品

人民文学出版社

人民文学出版社推出的贾平凹长篇小说系列出版纪念邮折，以贾平凹的《山本》《极花》《古炉》《带灯》《老生》为设计理念，并请贾平凹签名，每套6枚，限量发行。

五洲传播出版社

五洲传播出版社抓住许渊冲“中英双语古诗词”系列出版的机会，将中英对照古诗词提出来，开发了一系列双语手账。

△五洲传播出版社手账系列产品

△“花颜”系列手账礼盒

社会科学文献出版社

社会科学文献出版社开始进行文创品研发，当时该社精选了已出版的部分名人书札，推出相应名人书札周记日历作为宣传品赠送。此外，还围绕图书进行了系列周边衍生品开发，包括周记日历、便签本、书签、明信片、笔记本、胶带等。

△“有+”社科文献十大好书十年纪念

△“有+”凡悲鲁便签本

中国地图出版集团

中国地图出版集团以地图文化为核心，以创意和科技为助力，通过注入地图文化元素，发挥地图独特的文化承载功能，融地图创意和艺术于生活，开发出的兼具实用性、创意性与艺术性的地图文化创意产品。

△三河图

△西洋古地图装饰画

“足迹BEIJING地图”系列产品，也很受追捧。“BEIJING”就如一幅地图，长城、故宫、北海、天坛、中央电视台、清华、北大便是坐落于其上的最美风景。

以“BEIJING” 为基础框架，将真实的路名与景点藏匿其中，亦真亦假，现实寓于形式之中。以纯黑表现，极具视觉冲击力与时尚感。

黑龙江科技出版社

科学技术出版社的“中国东北民俗文化系列”主题系列文创产品，受到业界广泛关注。

该系列立足于黑土民俗文化、冰雪旅游文化，对中国东北民俗文化进行了抢救性挖掘与保护，对具有传承价值的民俗文化进行IP开发。

这几年，故宫文创刮起一股风，

不仅给故宫带来了一枝独秀的营业额，

而且在整个文博系统掀起一股“文创热”。

而事实上，如今文创市场的“文创热”

也正在遭遇“同质化”的现象，

如何避免同质化成为众所思考的难题。

那么，出版社又可以如何挖掘创意，

推出吸引读者的文创产品？

除了跟文学图书的IP相结合，人民文学出版社文创部负责人邝芮也强调，出版社的文创产品还要跟年轻人的文化相结合。

“相信现在年轻人还是有文创产品的需求。这种需求需要有更优质的产品，这正是我们做文创产品的立足点。也就是说，我们开发文创，不只是贴牌生产东西。” 邝芮表示，只有把出版的品质和创意做到更好的时候，“出版+文创”的特点才能彰显出来。

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