京东要深度涉水旅游了?

一波接一波上热搜的京东又搞事情了。

据天眼查信息显示， 4月8日，京东新成立一家旅行社，名为北京京东云河旅行社有限公司，公司注册资本300万元，并由北京京东世纪贸易有限公司全资控股。

新公司法人代表为京东的001号员工张奇，京东首席合规官李娅云出任公司监事， 公司的经营范围包括旅游咨询，入境旅游业务，境内旅游业务等。

京东涉足旅游行业也不是什么新鲜事，早在2014年6月，京东就上线了下属频道京东旅行，经过多年的业务拓展，已经覆盖了机票、酒店、签证、度假等诸多相关产品。

纵观近年来，除了入股途牛，京东在旅游业务上没有过太大的动作。2015年京东曾5亿美元战略投资途牛，成为其第一大股东，并与途牛在旅游业务上展开了深入的合作，将京东旅行频道开放给途牛，使得途牛获取了该频道5年独家经营权。

不过很快，京东的第一大股东的位置被海航所取代，同年11月24日，途牛宣布接受海航旅游集团5亿美元独家战略入股，海航跃居为途牛第一大股东，京东退居第二。根据途牛向美国SEC递交2017年年报显示，截止2018年3月31日京东仍旧是途牛的第二大股东。

此后，京东在旅游行业的动作更偏营销化，且多在住宿领域。

2018年10，京东发布了“无界酒店”战略，将酒店转化为新的营销场景、流量入口的同时，也为酒店注入新鲜玩法、带来新的用户;同月，京东还与途家、隐海打造的京东×途家“生活美学屋”，是对“旅行民宿+生活美学电商”线上线下无界营销模式的一次尝试。

京东旅行掌舵人、京东商城生活旅行业务部总经理侯魁宇曾表示，京东旅行下辖六大业务板块交通出行、酒店住宿、旅行度假、景区乐园、本地玩乐、商旅服务。综合来看，酒店业务是发展最为迅速的一大板块，基本处于领跑地位。

可见，相对于其主业，旅游一直以来对于京东来说更像是“小打小闹”，此次成立新的旅行社是否意味着将要在旅游行业发力，截至目前京东还没有做出明确的回应。

对此，有旅游业内专家表示，旅游行业不管是线上还是线下近年来竞争已经相当激烈，尽管市场空间足够大，但是成熟的玩家格局已经清晰，线上有携程系、飞猪、美团，线下大的旅行社更是不胜枚举，京东如真的计划在此时入局，所要面临的压力显而易见。如果仅仅想要依靠自己的线上平台流量优势作为筹码已经错失了机会，随着小程序、快应用等新的流量入口的出现，平台流量的红利正在快速的消失，从什么角度切入又该怎样找准自己的位置，对于京东发力旅游市场来说至关重要。