步行街改造提升，要迈出怎样的步伐才能“行”起来？（下）

零陵HOO动图

昨天，我们分享了几个从本土文化和人类共有文化寻找设计拐点的案例，今天，继续分享，在设计成为商业模式本身的时代，步行街的改造提升如何从城市文化中挖掘最精彩的内容，释放消费潜力，打造人气旺、特色强、有文化底蕴的步行街。

“借景”“移植”，自然生态就是设计的天然宝库

“绿水青山就是金山银山。”对于设计，自然生态是这座城宝藏，也是设计的创意库，有些时候，我们并不生产创意，“我们只是大自然的搬运工”。

坐标：九江

花，几乎是全人类共同的超级咒语，没有人不会在一片繁花下驻足流连、感叹，修水布甲久负盛名的花为我们找到了项目的超级符号，九江首个繁花主题生活方式中心——繁花集就此诞生，以世界各地繁花为主题，打造集吃、住、行、游、购、娱、文、创、情于一体的新生活街区，引领修水全新生活方式。

坐标：江阴

新河天地位于京杭大运河某段的河畔，河景成为商业街区绝佳的天然景观。我们在经过市调及现场勘察后，决定选取当地最为突出的运河文化为项目主题，作为整个项目的超级IP和品牌体验，得出项目整体定位——中国首个运河主题轻旅游水岸花街。

挖掘在地历史人文，打造差异化场景

在地历史人文的弘扬，是最初心、最原始的冲动。尤其作为一个不是当地人的设计师，到了当地之后，很容易发现被当地人忽略的细节。有的商业也在做在地文化，但是表象的、具象的文化堆砌，当地人并不买账，觉得是乱搞我们的文化，我们要做到既能够弘扬当地文化，看出当地文化符号的同时又很时尚很现代，又能够让当地老百姓接受，把文化符号语言转化为空间装饰语言的技能。

坐标：嘉兴

在嘉兴的记忆里，乃至中国的记忆里，有这样一群人扮演着不可替代的角色，茅盾、徐志摩、张乐平、金庸、丰子恺、陈省身……一个个响亮的名字，带着炽热的思想火花，点亮了嘉兴的城市记忆，也照耀了中国几代人的道路。那些曾留下他们足迹的城市记叙着他们的青春年华、那些他们留下的佳作诉说着我们的青春年华，于是我们打造中国首个名人文化全场景体验商街——星途，用空间凝聚这些星光熠熠的映像，追忆影响几代人的文化IP，致敬掀起一个时代文化思潮的巨人。

坐标：海口

码头文化是海口城市发展历程中的一抹浓重色彩，我们将轮船与码头元素，植入原有建筑，营造集年轻、个性、时尚、娱乐为一街的城市标签。建筑与商业的发散围绕航海与码头文化进行，大胆的用色，夸张的造型，集装箱、缆绳柱、船壳等主题元素被提取形成建筑符号，让空间有更多表情。

坐标：烟台

在市调中我们看到一个中西共融的烟台，一边是充斥着四百年前烟台市井民生气息的明代民居所城里，一边是欧洲各国在烟台留下的殖民建筑风华锦绣。而我们也将看到一个中西共融的上市里，既能上烟台市里，也能上各国市里。我们以老烟台人的集体记忆为引爆点，把“上市里”这一老烟台话作为本案的全新案名，制造戏剧冲突与话题焦点，打造烟台集体记忆文旅街区。

在一个能最大限度展示城市商业文化和本土风情的地方，步行街应对城市人群最大限度地敞开怀抱，可以迎来送往游客，也可以用持续的魅力吸引居民重游。 文化和内容是商业永恒的主题，文化的深度挖掘和内容供给的丰富和匹配性，也是城市步行街改造的突破之处。