有没有感觉卖了东西很久,什么招数都用了,但效果还是不理想。那作为商家来说,除了铺天盖地用广告的方式来提升产品的知名度,以求唤醒人们的购买欲,好像再无其他办法可言。想想都头痛,今天我们来聊聊场景体验式营销,说到场景体验式营销,不得不提到宜家,它最大的特点就是它所有的策略都围绕一点在运转——通过各种场景体验式营销,带给客户心动的感觉,从而提升销售业绩!那生鲜行业是否行得通呢?先来看看盒马鲜生是怎么玩的?
盒马鲜生-掰玉米
盒马鲜生-摘葡萄
盒马鲜生-摘杨梅
种了几棵杨梅树,想吃的自己摘……
盒马通过在卖场里设置农场劳作的景象,让消费者参与其中,提高了相关商品的销售量,另外这种场景对自身品牌的美誉传播度会有很大的提升!
另外盒马也经常会举办一些场景主题的促销活动
盒马鲜生-东南亚水果节
浪漫樱花季
新年咱重新过
2020的新年因为疫情原因,跟以往有非常大的区别,于是他们的创意就是:这个新年,咱重新再过一次!生活需要点仪式感,把错过的两个月找回来
盒马鲜生作为新零售的代表,可以说是深谙场景体验式购物的门道。比起那些铺天盖地从硬广上做营销的商家来说,盒马更注重的是消费者的体验与口碑,与其洗脑式的推销,不如通过品质与服务让顾客自发的为你发朋友圈等打广告。
简而言之:就是以场景来触发消费者的购物欲。
比如宜家就是从色彩缤纷的客厅,到风情万种的卧室,随着季节不断变化的样板间产品,让消费者感觉到原来家具可以这样布置?从消费者进入宜家的那一刻,就被产品所吸引住了,欲罢而不能。
很多时候,产品的表象也不足以令消费者为之买单,我们就要给他建立一个合适的场景,以氛围来烘托并感动客户,这样他买下这件东西便成了顺理成章的事情。你学会了吗?
页面更新:2024-03-02
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