武大樱花何以成为城市品牌？

如果让你列举三样东西作为你的城市品牌，你会选哪三个？每到一座城市，我都拿这个问题来问哪里的朋友。再访武汉，接车的恰好是一个研究品牌的研究生，于是同样的问题又提出来。正籍樱花盛开的时节，小姑娘想了一下说：武大樱花、热干面、周黑鸭。天哪！这小吃货竟忘了久负盛名的黄鹤楼，经我一提醒，她连忙说，对对对！不过，哪里不好玩。哎，现在的年轻人。

之前我多次去过武汉，在博客里写下了《混搭的武汉》、《武汉的昨天和今天》等随笔。我认为如果拿出武汉的三张城市名片，黄鹤楼和热干面必居其二，这是大家的共识。而第三张名片就费斟酌了，而且众说纷纭。此次在武汉朋友的引领下我一睹了武大樱花的风采，每到樱花盛开时节游客络绎不绝，据说为了控制人流还曾收门票，现在不收门票了，但限制赏花人数，每天9000人。在赏花的人群里，我耳边时常响起广东话，高铁开通之后，不少广东游客组团来观赏樱花。

其实武汉不少地方都有樱花，比如东湖公园，东湖的樱花更壮观，但为什么人们更喜欢去武大看樱花呢？曾在武大工作过的张明新教授为我揭开谜底。他先把我带到珞珈山上，武汉大学环绕东湖水，坐拥珞珈山，校园内中西合璧的宫殿式早期建筑群古朴典雅，巍峨壮观，堪称“近现代中国大学校园建筑的佳作与典范”，一批武汉大学早期建筑（群）被国务院列为“全国重点文物保护单位”如：宋卿体育馆、樱园老斋舍、老图书馆、理学楼、半山庐、十八栋。我明白了，樱花簇拥中的民国建筑赋以武大樱花的历史文化价值。

武汉大学因樱花而香，樱花因民国建筑而名。有人说武汉的品牌不少，但真正历久不衰且极具影响力的不多。武汉的东湖要比杭州的西湖壮观，但没有西湖的名气。我猜想，武汉三镇傍水而筑，是否也如水流，多变而不定，缺乏一种长性？我认为城市品牌的形塑需要积累需要传播，更重要的在于人文价值的发掘。

其实，武汉是一座拥有许多历史故事和人文景观的城市，武昌首义、江汉路、各种遗址、众多高校……只是需要更好的发掘和传播。此外，武汉还是一座大学城，高校数量仅次于北京。相信在如此历史文化底蕴厚重的城市中，武大樱花会日久弥香，香飘四海。

混搭的武汉（上）

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