从薇娅、李佳琪参演主播界"功守道"，看直播带货"下半场"

近日，网上持续热传李佳琦、薇娅同框主演"电影"《功夫主播》的消息。据悉，李佳琦在其中是位玉树临风的翩翩佳公子，而薇娅则是飒气十足的红装女侠。两大头部带货主播搭档，可谓看点十足。

至于两位主播到底会碰撞出怎样精彩纷呈的故事，此处暂不赘述。但带货主播"演电影"消息一出带动的巨大流量却值得我们深思。见微知著，聚集了众多主播的直播平台和直播行业，在将眼球经济推向时代潮头的同时，还为我们带来了什么？纵观当下各大直播平台，淘宝一马当先，抖音、快手紧随其后，其他各平台百花争艳却大浪淘沙，未翻出太大浪花。就此，寡头竞争之势已然初显，这意味着直播行业开始从红利期正式步入竞技下半场，仅凭眼球经济带来的"流量"已无法满足消费者日趋高标准的要求。

可见，各大平台在聚焦流量的同时，想要稳坐舞台中心，还需注重平台专业性和服务水平的提升。基于此，电商直播平台领军者淘宝，给出了具有典范价值的答案。

2016年，淘宝首创直播电商，经过4年的发展，成功培育出诸如李佳琦、薇娅等多位口碑、能力持续攀升的业界头部主播，为其稳坐直播界头把交椅再度加码。

作为国内前沿电商品牌，淘宝的直播板块自上线开始，便以产品为基底，始终专注打磨产品质量并不断提升消费者直播购物体验感。因而，其直播秩序、主播素养、直播板块技术支持都能紧跟市场变化趋势，即时满足消费者个性化需求。基于此，其平台在流量吸引的基础上，具备了更强的用户粘性，从而能够实现带货业绩的井喷式增长。

其实，直播带货的根本仍是电商，本质仍是从认知到认购的商业销售行为，而非单纯的内容展示，流量只能作为其辅助存在，一旦本末倒置，便会衍生出各种问题。因此，直播的最终落脚点必须回归到商业本质上，只有真正专业，并能利好消费者的主播，才能长久留存。

当然，专业性是双向的，即主播业务能力的专业度与平台的专业技术支撑都需过硬。比如淘宝直播平台，就是凭借其先进的专业技术服务，培育并吸引了众多优秀主播，将其作为首选的展业平台。从技术层面来说，淘宝直播是当下唯一具备回放功能的平台，而这项功能，则可以直接利好到主播、品牌商、用户等多个维度。其对多方的作用，都是深远而重要的。

另外，淘宝直播平台拥有的"大规模低延时"技术，能支撑百万人同时在线，也可将延时控制在1.5秒内。相较之下，其他直播平台的延迟时间大多为5秒-10秒。毫秒之间的差异，就能直接影响到用户的直播体验感。

最后，淘宝平台提供的智能化技术也很给力。通过该技术，虚拟主播可采用二次元形象，24小时待岗，助力主播直播带货，有趣又贴心。而其智能主播助理，更是可以对画质和音质提出建议，同时还可帮助主播免费进行货品选择、粉丝消费倾向分析。这些，都大大减轻了主播的分析成本和人工成本。

在多方面的技术支持下，淘宝和众多主播携手，不仅为消费者带来了一场场别开生面的直播，还让消费者的直播体验更美好，更让消费者获得了许多真实利好，最终带给全民以平价、娱乐的时代红利。可以说，直播就是最美好时代的馈赠，其除了商业价值，还有更重要的社会意义。#177名主播达杭州领军人才标准#