近日,劳斯莱斯的一部宣传片,在网上引起了轩然大波,该宣传片中选用的网红夫妻,引起了网友的广泛讨论。不少网友质疑网红夫妻担任视频主角的合理性,该网红夫妻也被网友扒出不少“黑历史”,从而引发了车主网友们的吐槽。而视频男主角的做法同样让人咋舌,直接在官博下回怼车主。而劳斯莱斯官方随后也下架了该视频,并通过官方微博针对事件进行说明,不过似乎网友们并不买账,不少网友表示这样使得劳斯莱斯品牌“变low”,不少车主甚至评论说不再购买劳斯莱斯的新车。
不仅如些,连思聪哥也评论称感觉很Low,以后不会买了。
不知道此番劳斯莱斯操作是因为啥,是看中了他们的流量吗?按理说,品牌方想找有影响力的、知名度高的、口碑好的名人代言这个想法没错,但代言人的公众形象和品牌调性如果差得太远,其实会本末倒置。
我们来看一两个例子:
一、卡卡竟然代言金嗓子喉宝
二、艾玛,亚洲歌王周杰伦代言爱玛电动车
代言人的公众形象和品牌调性要一致,这样才会有一种很配的感觉。
三、Charlize Theron代言迪奥真我香水
第一次看这个广告受到了很大震撼,奥斯卡影后Charlize Theron修长的双腿、精致的五官……女神的气场与品牌相得益彰,没有人能比查理兹·塞隆更配迪奥真我香水!
这就是很典型很成功的一个代言案例,查理兹·塞隆代言这款经典香水已经很多年了,但受众每次想到这个广告依然会有惊艳感。
正常来说,厂商在选择代言人方面一般都是看中以下几点:
一个是奢侈品高端品牌,一个是网红。这是怎么搭上线的呀?到底是谁拉了谁……?
别人家做宣传都是为了打响品牌为新品造势,劳斯莱斯这是不走寻常路啊……!
公开资料显示,英国豪车品牌劳斯莱斯最早诞生于20世纪初,公司创立后仅三年便打造出被誉为“世界上最好的汽车”银魂。20世纪50年代,劳斯莱斯开始与皇室家族的长期合作。此后不少明星和社会人士都以选择劳斯莱斯汽车为自己成功的标志。
2003年,劳斯莱斯汽车公司被宝马接手后至今,依然备受明星富豪们欢迎。
不知道这次的翻车会不会给劳斯莱斯带来更多的反思?说实话,想要从神坛上走下来,或者说走好,这个度是很难把握的。
页面更新:2024-05-12
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