文化创承新视野，潮趣非遗闹传统

起承文化非遗国潮盛典落地上海百年地标大世界

为了顺应当下文化复兴的潮流,助力非遗年轻化、时尚化、市场化,9月26日起承文化联手上海大世界,以及民间各界非遗保护机构在上海大世界举办第二届闹传统盛会。

起承文化以对现代年轻人的洞察为根基,通过非遗创新、文化IP创造等方式,主打潮流非遗的活态传承;上海大世界拥有百年历史,有着海派文化圈地和国内游乐祖师级地位。此次闹传统盛典,集海派精神与时髦视觉表现和长三角特色传统文化,打造国际化、多元化的魔都非遗主题盛会。

文化可以带动产业,文化经济会成为旅游经济的全新动力引擎。闹传统作为上海旅游节的定点活动项目之一,立足于长三角非遗内容,在保留各地非遗戏曲曲艺展演、非遗工艺展示的同时,创新地将游园会的形式进行串联。

通过深度挖掘非遗内容、结合当代年轻人社交语言,增加跨界授权、文创产品、直播带货、热点市集、沉浸式空间、数字互动等体验方式,并同步举办非遗直播挑战赛。最终输出一场具有丰富文化成果的非遗守护者联盟的盛典晚会,让传统非遗在当代活态创承。

风生水起,东海闹盛会

此次闹传统盛典,起承文化再次将自主开发的“闹”系列活动代言人——悟空和哪吒带到会场。这两位善良、正义、不阿的正派英雄,有着天然的闹基因和坚定守护非遗的正向精神,更能自然的串联起各地非遗文化故事。重绘两位神明形象,将“闹“跳脱传统框架,携手昔日故人一起闹国潮!

结合大世界的沿廊建筑特色与东海龙王形象,以“哪吒闹东海”故事主线串联,将活动主题故事化。通过设计与动线规划,用主题故事引导体验,用人物IP带动娱乐,打造闹盛会“ 娱乐化传习非遗”、“文创化交易非遗”、场景式消费非遗、“沉浸式体验非遗”等活态传承模式。通过搭建年轻人群非遗交流平台,打造东海龙宫的非遗秘境探宝体验。

闹传统盛典以大世界一层的室内外空间为主,结合各楼层的公共空间,以长三角地区的六大非遗为核心,以非遗传习、非遗互动、非遗美食、非遗文创、非遗表演为线索,用寻宝探索的游乐模式,打造上海首个全景和沉浸式非遗主题乐园。

通过跨界授权、文创产品、直播带货、热点市集、沉浸式空间、数字互动,打造触动五感、开拓视野、寓教于乐的“闹”非遗盛典!

东龙盘旋游龙宫,再造传统工艺

为了打造东海龙宫的非遗秘境探宝体验,起承文化全新设计NOW串游活动环节。在龙背上找寻非遗纹样引导,搜集并通过互动H5小程序找到四大打卡点:看非遗工具猜版画工艺、听金箔制作音讯猜相应制作工艺、看局部工艺纹样猜工艺、非遗大哉问。答题后成功集章,集满可获得龙宫通关秘宝。

传统以新尚表达,民族以国际表达。龙宫还内置非遗展馆,选取起承文化守护的众多非遗工艺中的桃花坞木版年画、金箔和花丝,通过活态创承的方式让传统手工艺回归生活。

从桃花坞木版年画中延伸出小神仙IP,创作出可玩可看的神仙转运互动墙,搭配DIY自组神仙体验,将木版年画工艺带到当代。

从起承文化南京驻地展品中选取金箔屏风装置,共建黄金屋互动,近距离观赏光影装置艺术家王珏的再创作品。通过将金箔置入特制的轻薄水屏风内,翻转后便可欣赏金箔片片飘落的画面,屏风仿佛有了生命力。

从起承文化长期保护项目中选取了顶级宫廷技艺的“燕京八绝”中的花丝镶嵌,并邀请世界顶尖设计大师佐藤大设计花丝糖果首饰,用设计巧思重新演绎古老工艺,再现中国传统文化复兴价值。

传统再创,展示非遗创承成果

作为基于传统再创的潮流趋势展现,在非遗传习和互动之余,为了呈现中国新生代对于传统文化传承与创新的全新审美和文化思考,起承文化通过传统文化和手工艺的设计再创、品牌跨界和IP化,实现文化内容的放大,并最终实现文化对产品、市场、生活的引导作用。

因此,“东海宝市”会场将汇聚各个行业的合作伙伴,从品牌的跨界产品设计,到销售渠道的整合推广;从传统手工艺的完整展现,到设计全新的演绎与诠释;从传统文化的视觉表达,到跨文化的碰撞交流;以融合贯通的视角,表达文化落地对于跨界的需求。

同时,“闹传统“盛典还将联合B站以及专业演出团队,以长三角为单位,集中征集各地非遗戏曲精品,创新编创和混搭,并在大世界二层的非遗直播间每日开设不少于一场的非遗直播节目,邀请非遗传人、明星演员、网红达人、民间素人共同参与。通过将现代科技与非遗结合,革新传统文化的使用情景,促进行业升级。

2020年10月6日当晚,起承文化将在大世界举行本次闹传统活动的成果发布晚会以及颁奖盛典,并通过各类媒体平台进行录播或直播。晚会将发布非遗扶贫成果、品牌跨界再创成果大及世界非遗IP,正式推出非遗IP交易平台创新模式。

活态创承,给过去一个未来

本次闹传统盛典不仅上海首个立体体验、沉浸式非遗游园展,还是上海首个非遗文化纹样IP化展览。通过全国首创非遗活态传承模式发布,让传统融入当代,带动大众审美意识升级。

非遗文化的保护传承是一个持续性的过程。就像始终致力于中国传统文化传承与创新的起承文化,在七年时间里保护超过40项非物质文化遗产,自主开发超过80项IP并持续储备,帮助超过300位手工艺人对接市场,聚集超过200位全球顶尖非遗原创人才,实现超过30亿非遗文化价值转化,推出超过300件非遗文化再创成功。

从传统工艺切入,通过调研拍摄、采集整理,梳理出内在的文化要素;再集合国内外优秀设计力量二次开发,创造出具备文化属性的全新IP;最终通过品牌跨界创意营销达到品效合一,提高品牌竞争力、时尚力,让传统文化焕发全新活力。

经过多年的内容合作模式发展后,未来起承文化也将继续联结更多的非遗传承人、政府机构、基金会、文化创意机构、文化经纪和文化资本、各大平台及品牌等社会资源和力量,为传统手工艺寻找更多的当代可能性,促进非遗资源的产业化应用,成立非遗守护者联盟。

让我们和悟空哪吒一起,用潮流思维大闹千古文化龙宫,掀起创新巨浪、刮起话题飓风,让工艺传承活于当代,共荣共存,通过你我参与,将传统文化以全新的面貌再现当代,给过去一个未来!