用2年换4分钟，这家公司用花瓣自创了一部“花影戏”

2021年七夕，竹狸走进杭州一家电影院，恰巧正值电影散场，一对情侣挽着手从身旁路过：“这个七夕没被电影打动，倒是被电影放映前那部动画短片吸引了。”

正是这部动画，用了4分钟讲述了一个引人入胜的浪漫爱情故事，并且于七夕前后在全国掀起了一股画眉热潮。

故事发生在西汉时期，男主人公名为张敞，与妻子从小便是青梅竹马，幼年时不小心误伤了妻子的眉角。

十余年后，妻子因眉伤迟迟未嫁，恰逢张敞仕途顺利，衣锦还乡，二人在街边久别重逢。不久，张敞便上门求亲，妻子被其真情感动，应下亲事。

婚后，夫妻二人感情甚好，张敞每日晨起为妻画眉，甚至不惜为此耽误上朝。在那个年代，为女性化妆是一件“容易让人笑话”的事，但身为大臣的张敞依旧每日为妻子画眉，还精心研究制作眉膏。因他画的眉甚为好看，长安城内百姓纷纷效仿画眉，并被传为一段佳话。

这便是中国古代四大浪漫情事之一——“张敞画眉”。

今年七夕，“张敞画眉”的浪漫故事被改编成同名花影动画，在北京、上海、广州、深圳、杭州的各大影院联合上映。

很难想象，这样一部情节生动，画面唯美，人物造型精致，细节处理惟妙惟肖的动画短片，主创团队竟是出自于一家化妆品公司。

《张敞画眉》这部“花影动画”由东方彩妆品牌花西子匠心打造，历时整整两年。

近年来，在中国传统文化盛行的当下，以花西子为代表的新消费品牌，因传承中国文化的构思、匠心独具的设计，掀起了东方文化的热潮。

这背后，是中国文化大放异彩，国人重拾文化自信，中国传统文化有了流行化的新趋势。

本期显微故事，讲述的是一群致力于传承、传播东方文化，推动中国古典爱情习俗复兴的年轻人。

在他们身上，我们或许可以尝试解答，什么是东方美学，市场又需要什么样的东方美学。

文 | 杨佳

编辑 | 常新

2年制作4分钟动画

“这么美的动画居然是花西子出品？”

昏暗的影院里，除了观众细微的呼吸声，唯一的声响和光亮都来自于荧幕上正在播放的动画。

“这么美的动画居然出自于花西子？”听声音，是个年轻的男生。

坐在观众席的竹狸不自觉抬了抬嘴角，这句来自陌生人的惊叹，是他今天听到的最高赞美。

竹狸是花西子的插画师，也是屏幕上这部正在播出的花影戏《张敞画眉》的美术指导。

《张敞画眉》取自中国历史上的真人真事，是中国古代四大浪漫情事之一。

“这种浪漫很中国。”

不同于西方热烈直率的表达方式，《张敞画眉》传递的是一种含蓄而深情的东方式浪漫。

图 | 历史文化中关于张敞画眉素材

“花西子想要传承的东方式浪漫，不是一时的风花雪月，而是含蓄而平凡的相守，是细水长流的陪伴。我们想让更多人了解‘张敞画眉’的东方典故与爱情文化，了解流传千年且独属于中国人的东方浪漫。”

如何通过多元化、易传播的载体形式，让“张敞画眉”这个东方浪漫故事更好地延传下去？

两年前，花西子便下定决心要做一部《张敞画眉》的动画，通过一种独特创新风格，将故事生动有趣地传递给大众。这也是花西子品牌蕴含的东方文化和美学愿景。

自8月12日《张敞画眉》动画上线后，在北京、上海、广州、深圳、杭州的各大影院播放2万2千余场次，共计16万人次看过；在线上发布的三天内，全网播放量超过数百万次。

图 | 电影院正在播放 《张敞画眉》

评论区里除了评论动画本身“大制作啊！简直完美”的夸赞以外，更是有大量情侣在评论区艾特自己的对象，“过来了解画眉的典故”。

这些评论，也构成了《张敞画眉》编导南容最具成就感的时刻。

2019年，南容接到一个看起来不可能完成的任务——要将2000多年前发生在西汉，文史记录不足50字的一段史料制作成一部动画片。

除此之外，还需要创新表现形式，用从未听说过的“花影戏”来呈现。

当南容将这个需求传递给同事竹狸时，竹狸更是迷茫，“网上搜不到任何信息的花影戏，到底是什么？”

为了搞清楚西汉那时候发生了什么、花影戏如何表现，主创团队开始了2年的文化长征。

在节目上线以前，南容的心始终是悬着的。她担心2000多年前的爱情故事无法打动当下年轻人，也担心大家对传统典故不感兴趣，不愿意在讲究“娱乐”的短视频平台上，花上4分钟的时间了解一个含蓄的东方故事。

但看到《张敞画眉》上线后，评论区大家自发对“古代四大浪漫情事”这些东方故事二次科普和传播，让这些历史时代鲜活起来时，南容感到了巨大的成就感，“原来这么多人对东方传统习俗感兴趣”。

图 | 大家在《张敞画眉》评论区的科普、互动

《张敞画眉》的文案策划义山则是从自己朋友圈里感受到成就感的。

七夕那天，他将这条动画发布到自己的朋友圈里后，涌入了许多评价，其中让他印象最深的，则是夸奖动画展现了中国的美，从视觉到音律，最终到认可花西子品牌传递的东方美学。

“大家认可你的文化，认可你的品牌，认可你做的事”，这些来自身边人的认可，让义山产生了自豪与成就。

这些认可与评价，也让主创团队觉得2年的幸苦“值了"。

一群人和“花”杠上了

“既然市面上没有花影戏，那我们自己来创造花影戏”

这部名为《张敞画眉》的动画，采用了花西子首创的“花影戏”来呈现，色调淡雅，视觉上极具东方美学的含蓄。

比如，片中人物幼年时玩耍、掉落在地的桃花枝，也是仔细斟酌后安排的场景。

自古桃花都是姻缘的象征，借桃花枝暗喻张敞与张敞夫人情感的变化，从开始的花枝凋落到成婚时的盛开，再到最后相伴一生，见证了他们的情感历程。

图 | 《张敞画眉》中的每个场景都有蕴意

正是这些点点滴滴的细节，构建起了独特的“花西子风”。

创新背后，必是荆棘道路。虽然整个动画片只有4分钟，这背后杂糅的是2年来主创团队未曾对外告知的心血。

2019年，当花西子决定将公司核心产品眉笔的典故《张敞画眉》做成动画，致敬东方式浪漫的时候，编导南容的第一反应是，“太难了”。

“张敞画眉”的典故来源于2000年前的典籍《汉书·张敞传》书上一小段，仅五十字左右。张敞夫人姓甚名谁、为什么画眉、如何画眉，这些历史书上都没有提及，能够作为参考的资料贫瘠而琐碎。

除此之外，整个动画不仅需要体现中国元素、还要呈现出花西子美学、温和以及浪漫的品牌风格，更是难上加难。

为此，南容和团队花了半年的时间，找遍了所有和西汉有关的古籍，了解时代背景、画眉文化、张敞、汉宣帝的生平。

他们甚至找到汉代蔡邕的《独断》，对当时皇室规定地服饰等级做了考究，才构建出了整个故事的框架。

图 | 第一张：汉代蔡邕《独断》，讲述关于汉代皇室对服饰等级的规定；第二、三张：中国历代装饰纹样

对背景有了基本了解后，紧接着的问题是，如何构建出故事里的具体人物形象？

《张敞画眉》的动画时长4分钟，出现了6个有台词的角色，台词最少的角色仅1句话，所有人物对话加起来至多也不过20句。

但就这短短20句文案，却让义山夜不能寐。有一段时间，他甚至连做梦时都在揣测2000多年前的人，在不同的场景下到底如何说话。

比如，短片中有一处讲述的是张敞晨起给妻子画眉，突然公鸡打鸣，张敞夫人惊呼：“该上朝了，快去快去！”

图 | 张敞给夫人画眉，素材来源于《张敞画眉》

在讲究门第士族的汉代，不拘小节和夫人举案齐眉的张敞又应该如何回答呢？

最后团队根据张敞和夫人的恩爱故事情节，将回复设计成为“遵命，夫人”。既保存了爱情的平等，又保留了当时的文化。

这么细细推敲之下，整整半年的时间才将人物敲定，此时人物已历经了12次改版。

图 | 12次改版记录

也是在塑造人物的过程中，原本模糊的“花西子风”动画方向逐渐明朗起来——以中国民间传统艺术“皮影戏”为基础灵感，结合“以花养妆”的品牌理念，用“花”作为核心元素，贯穿整部动画，通过不同花的脉络、色彩、花语区分故事中的人物，并为这种表现手法取名为“花影戏”。

图 | 随处可见的“花“元素

可彼时的花影戏只是一个概念，将如何呈现、传递“花西子风”，成了摆在创作团队面前的难题。

彼时南容和团队在市面上找寻了十多家动画公司，对方听闻“花影戏”的概念后，表示难以诠释这个全新的表现手法，也难兼顾“花西子风”。

团队思索再三，决定内部先创造出花影戏的雏形，再找外部合作。

插画设计师竹狸就这么跨行，成了一个和“花”杠上的设计师。

竹狸还记得，接到花影戏需求的时候，同事南容反复解释，“花影戏，就是要用花来做一部动画。”

面对这个算不上答案的答案，竹狸和同事费劲了心思将研究花瓣和人物形象。

最开始，他们将花瓣融入人物的服饰纹路里，然后借用水墨画风格构建了中国风的场景。当视觉出来后，团队盯着人物形象看了半天，最后得出，“用力过猛、缺乏含蓄美感”的结论。

反复修改了多次，从最初花瓣叠加到服饰上、到借鉴皮影、水墨工笔花鸟，最终才确定了借鉴皮影戏，以花瓣贯穿融入到人物的服饰、场景、道具等各个维度，实现了花影戏的概念——既含有花的元素、又能凸显出东方文化中含蓄、轻盈的美。

比如，在人物的服饰上，融入花瓣元素，下摆保留了流畅线性的花瓣形状，则是借鉴了汉服曲裾飘逸之感，并以黛色和湘妃色区分主角的性格和经历，保留了水墨画的特征，也保留了古典氛围感。

图 | 主角形象设计思考

但这也仅是开了个头，再之后如何用花瓣展现汉代服饰、细致如交领是左边领子在上、还是右边领子在上等细节，零零总总历经了上百次修改，最终才将带有花西子风的视觉确定下来。

为她画眉，东方浪漫的仪式感

“第一次为她画眉时，才知道感情可以如此表达”

“这很花西子”，在《张敞画眉》之后更像是一句形容词，用来形容那种带有东方韵味、传统美学、含蓄浪漫的中国美。

但其实，早在2018年，花西子七夕推出复兴古典文化的画眉活动时，就被大家评价过“这很花西子”。

在传统文化里，男子给女子画眉，一直是一件充满爱意、极为浪漫的事情。

唐代诗人朱庆馀在《近试上张水部》作词：洞房昨夜停红烛，待晓堂前拜舅姑。妆罢低声问夫婿，画眉深浅入时无。

金庸在《倚天屠龙记》里曾描述，赵敏要求张无忌做的第三件事就是“我的眉毛太淡，你给我画一画。这可不违反武林侠义之道罢？”

张无忌提起笔来，笑道：“从今而后，我天天给你画眉。”

为了传承这份东方式浪漫，2018年花西子便推出了“七夕画眉”的活动。向情侣们发出邀请，希望大家为心爱之人画眉。

这个“为她画眉”的创意，也打动了许多情侣。

图 | 社交媒体上花西子发起的“七夕画眉”活动

义山便是被打动的男生之一。

2018年，义山来到花西子工作，面临的第一个“挑战”就是画眉。彼时花西子七夕画眉的活动正在筹备，在活动策划中，花西子以张敞画眉的典故复兴古典文化，鼓励男生为心爱的女生画眉，展现东方浪漫。

义山在得知张敞的故事后，便决定要在七夕，邀请女朋友参与这个活动。

以往七夕，他都是和女朋友吃个饭庆祝一下度过，这一年，他想体验一下不一样的表达爱意的方式。

女生一听这个想法，感到奇怪，继而拒绝，“男生画眉？那岂不是要把我画成蜡笔小新？”彼时网上有许多男生帮女生化妆的视频，无一都被标上了搞笑的标签。

义山找到花西子眉笔的详情页，指着上面张敞画眉的典故给女朋友讲述。

图 | 花西子为什么选择拍《张敞画眉》

当得知男生为女生画眉是中国传统中表达爱意的方式后，女朋友毫不犹豫地答应了。

“为她画眉”这种朴实但有仪式感的东方式浪漫，是最击中女生内心的。

紧接着，义山开始练习画眉，在现代社会，“画眉”为代表的化妆行为被认为是女性专属。

作为男生的义山，在此前20多年的生活经验里，都没有接触过画眉。想参与这个挑战，他需要克服自身心理，在自己的脸上练习画眉。

幸运的是，在花西子，东方美学不再囿于性别，反而鼓励大家去追寻美。

公司里有许多男生都画眉，义山刚进公司时，创始人花满天曾鼓励大家化妆上班，让自己更精神的同时，也更好地了解产品。从那以后，义山养成了给自己画眉的习惯。

义山回忆，七夕那天，自己拿出准备好的眉笔，顺着女朋友的眉毛开始勾勒。

“一开始我们都有点尴尬，毕竟第一次为她画眉，好几次忍不住笑了出来，画的过程中慢慢就自然起来。最后一笔画完，那一刻，女朋友说她体会到了温婉细腻的感情。”

如今，花西子“七夕画眉”活动已经举办了四届，累计共有上万对情侣参与。在那些男生为女生画眉留影中，或是相拥站立、或是席地而坐，不变的是二人之间的眉目传情。

义山印象很深，2019年和2020年，分别有三对老人参与过七夕画眉活动，这让他很感慨。岁月漫长，正是身边有情人的陪伴，让画眉这件跨越千年的小事，传递了东方柔情。

图 | 参与七夕画眉的年长爱侣

今年七夕，总共有3400多对情侣参与了画眉活动，在各大社交平台上传了为心爱之人画眉的照片，留下了值得记录的美好瞬间。

花西子，除了美还有什么

“推倒重来是家常便饭，内外兼修才是硬道理"

《张敞画眉》这部花影动画从翻阅史书记载，到成片制作完成，历时整整两年。

主创团队在创作这部动画的过程中，经历过上百次的推翻打磨，甚至一度陷入瓶颈，竹狸感叹：“《张敞画眉》耗时长，精度高，是我从业以来最辛苦的一段创作历程。”

光查阅文献，追溯史实就花了近半年时间，人物形象设定历经十二轮打磨，人物对话文案反复推敲，有关“花影戏”概念的设想与推敲，到最终实现，经历了上百次的沟通与修改。

“这种‘死磕’精神很花西子。”

作为花西子视觉中的一环，竹狸眼中的“花西子风”不单单只是中国元素的呈现，它是以彩妆为载体，以文化为媒介，向世界传递东方文化与东方之美。“这背后，是工匠精神一点点凿出来的。”

花西子不仅在传承东方文化这件事上悉心钻研，在产品研发过程中更是将“死磕”精神进行到底。

图丨花西子东方佳人妆奁彩妆礼盒

据花西子产品经理桃夭介绍，花西子几乎所有的产品都是经过匠心打磨，产品研发周期不设上限，一款产品研发所消耗的精力和成本可以达到市面其他同类产品的数倍。

“一般彩妆品牌大多数产品的研发周期平均为 5 个月左右，但花西子所有的产品从开发到上市要经历 1到 2 年的时间，历时最长的一款产品已经2年半了。

2020年，花西子以59个在售产品数量，成就了年销售30亿的体量。我们希望精雕细琢每一款产品，匠心研发和打磨，从产品品质、产品美学、产品服务等每一个模块都做到极致体验。”

桃夭回忆，2018 年花西子开始招募体验官，迄今已招募百余次，共有超20万体验官。他们把花西子的用户称为“花伴”，意思是“与花西子相伴成长”，用户是伙伴、知音。

早在花西子面世之前，产品部门就开始了“用户共创”项目，邀请用户成为花西子的产品体验官，参与测评每一款产品，并真实反馈使用体验。

图 | 体验官活动收集的反馈

“这个项目需要极大的决心，因为我们通过筛选大量体验官、寄送样品，并根据每一位用户的反馈反复调试配方、优化产品……这些工作，每一项都需要耗费大量人力和时间，但也因为有了用户共创，我们的产品研发兼顾了‘慢工雕琢’与‘快速迭代’。”

作为在花西子工作4年的产品经理，桃夭对花西子的“慢”和“快”有自己的解读。

慢，是因为需要一点点调试养肤配方，一点点打磨产品设计，一层层接受考验。

快，是因为前期的雕琢，让产品有了很好的基础，再加上“花伴们”的建议，桃夭和她的小伙伴可以更快找到产品的问题，并迭代优化。

比如花西子眉笔，在用户的共创下，4 年里已经升级到了第8代。

“花西子的每款产品，从立项到上市都需要经过36道测试和风险评估，开发周期长达1-2年，覆盖原料、配方、包材、成品等生命周期。产品在上市前都要经过‘客观’和‘感观’多维度的反复测试。

图 | 花西子眉笔4年内迭代更新8次

‘客观’方面会有专业数据仪器的测试。‘感观’方面，每款产品从打样到上线，都要经历数千甚至上万人的测试，其中包含盲测同类产品。甚至很多产品经过一年多的研发周期之后会因为一个小问题推倒重来。直到产品各个方面都做到极致，才会上市售卖。”

对桃夭团队而言，产品前期研发测试的工作刚结束，上市售卖又是一个新的开始，“产品上市后，我们会对消费者的反馈挨个进行浏览分析，根据反馈进行下一步技术升级和产品改善。”

比如“同心锁口红”的问世历时两年之久，是花西子第一款私模产品，经历了无数次的配方调整，以及研究员内测、外测、体验官外测和化妆学院测评等上千次的测评之后，产品最终才得以上市。”

这份在外人眼中时尚体面的工作，更多时候是在推倒重来，反复打磨。

这些年，随着花西子匠心精神的坚持，将中国文化融入产品不断打磨，竹狸明显感觉到了这些产品，有了生命力。

这些生命力来源于团队对中国文化的理解、传承、创新。

后记

如今，“花西子”已不再单纯只是一个彩妆品牌，它更像是一种东方文化和东方美学的代名词。

然而，对于花西子来说，这样的标签似乎并不足以满足其长远目标。

显微故事了解到，8月12日，花西子母公司宜格集团全新综合研发中心正式投入使用。

该综合研发中心总面积3300平米，将发力创新专利技术与原料研发，深耕“以花养妆”为特色的自主配方研究，不断完善花西子自有配方库。

这意味着，花西子引领打造的“东方彩妆研发生态体系”蓝图已经绘就。这里将诞生更多的“花西子标准”。

此前花西子还成立了东方美妆研究院。该研究院汇聚了国内外十余家顶尖美妆科研机构，创新采用现代科技与中医理论研究架构相结合的方式，深耕东方美妆，研究内养肤，外妆效，妆养合一的原料和组方。

不难看出，花西子除了将多元的中国文化和含蓄的东方浪漫融入方寸产品，更是要在产品研发和质控上扎根做深，用行动持续加码研发力、产品力，与国际品牌同台竞争。

除此之外，花西子还致力于成为中国优秀的文化品牌。

2020年6月，花西子找到音乐才子周深、“东方作词诗人”方文山、资深音乐制作人陈致逸、非遗陶埙艺术传承人于连军，跨界推出歌曲《花西子》。四位音乐大师组成了一支“东方知音”创作团队，共同诠释了这首东方之音。

在这些尝试里，我们可以期待，未来的5年，10年，甚至100年，花西子都将持续传承东方文化，探索更多新颖、有趣的形式，将东方式浪漫不懈传递。