假设这届世界杯克罗地亚胜出，华帝才是真正的赢家

从这届俄罗斯世界杯刚刚开始，国内的品牌就已经热开了锅，除了万达、VIVO等多家土豪厂商的大笔赞助意外，热度最高的就属华帝了。不得不说这个项目操作团队的厉害之处，仅用仅2000万的营销预算就把“冠军套餐”这个事儿做的人尽皆知。

一切源头都是因为这个报纸的包版广告，大家都知道报纸作为传统媒体的公信力一直是无可非议的，尤其是大名鼎鼎的《南方都市报》。从这一个整版广告开始事情就逐步开始升温了，而且华帝广告团队的跟进也确实执行搞效，转瞬间把这个看似新闻一样的广告铺天盖地的撒了出去。

紧接着，发生的事情大家就都知道了，华帝豪赌法国夺冠承诺活动期间购买冠军套餐可退全款的事儿不但在微博上了热门，其华帝的搜索指数也一路飙升。准备看热闹的来了，准备占便宜的也来了！根据华帝股份的公告显示，此次活动期间，线上、线下零售额预计总共为10亿元，其中冠军套餐线上销售2900万，线下销售累计5000万。从营销的角度上讲，这绝对是一次完美的战役，但是随着法国队真正夺冠，问题也随之而来。

部分用户退款遇阻，直接把华帝推向了中国消协，详究事件详情是因为线上销售部分由华帝承担，线下产生的销量部分由经销商承担，也正因此抱着退款心思的部分用户拿到的是购物卡的反馈，引起了用户的口诛笔伐一度将事件扩大。

针对中销协的督促跟进，华帝快速做出了反应在凌晨时间就快速发处了声明，对火势进行控制，然而正向推动不容易，坏作用扩大可就不好说了。

在有关“华帝退全款”遇阻以后网友评论一边倒的认为华帝失信，也是非常尴尬。据悉，退款遇阻事件发生于线下经销商，可见华帝虽然对本次营销做了充分的功夫，想不到临结束还让猪队友坑了一把。不知道这个经销商未来的命运会如何，但华帝几千万花出去买来一个负面实在是不值当，营销虽然重要，但是落地更不容忽视，以华帝的实力绝对有能力覆盖7900万的市场成本，真是百密一疏。

或许经销商当时同意负担营销费用的原因是在赌克罗地亚会胜出，白赚一场营销何乐而不为？结果弄巧成拙...害华帝背了锅？总之这个时代，投机取巧不是不可以，但是本着侥幸心态去偷鸡取巧真的是不可行啊！毕竟品牌树立一万年，崩塌只需一瞬间。