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内容简介

背景和现状

互联网用户增速放缓,传统电商渠道流量红利触顶,寻找持续的线上增长点是品牌营销的重要议题。

内容平台吸引用户大量时间和精力,在多领域和场景下介入用户日常生活和消费决策,成为品牌主争夺流量自主权的重要赛道。

知乎、小红书、抖音、B站为代表的种草内容平台的加入商业化进程,不断拓宽内容种草场景的广度和种草深度,赋能品牌市场营销业务。

种草内容平台价值

种草内容平台已经覆盖消费者从认知到决策全链路,助力品牌成长各个阶段从种草再到拔草驱动的业务增长。

优质内容能够深度构建用户兴趣,加深品牌和产品印象。PUGC和∪GC主导的互动带来信任的同时,带动内容的流转和生长,为品牌带来长期收益

品牌发力内容种草

内容种草开始成为品牌主的未来关键发力方向。通过建设专门的内容团队,注重优质内容的产出,并进行持续的量化评估,打造品牌的内容壁垒,获取持久长效的曝光和转化

种草内容平台考量因素:除了人群契合度、流量基数、垂直领域内容及互动量、投入产出比等基础考量因素外,还有以下几个关键方面:

内容的质量:优质内容有信息量大、专业性强的特点,能深度构建用户的兴趣

内容长尾价值:内容在长期流通中会不断地积累曝光互动,持续为品牌带来收益

转化链路合理性:后链路的开放性、流畅性有助于品牌实现种草到拔草的一站式闭环

本报告总计45页，以下是1-20页报告：