小众垂类红人 正在抢占短视频阵地

你所知道的“红”不是真正的“红”

红人雷达——做你身边的网红挖掘机

短视频风口下，越来越多的红人涌入短视频行业，短视频红人规模不断扩大。在这样的背景下，越来越多的优质红人涌现出来，当然，也有一部分优质红人被淹没在了短视频海洋中。

本周，我们继续发掘小红书平台的红人：

01

唐心蛋Candice

@唐心蛋Candice是一个优质的美妆博主，494条笔记内容吸引了近百万的粉丝和469.8万的获赞收藏。

在她的分享笔记中，大致可以分为美妆好物分享、品牌全线测评，但是与其他博主不同的是，她还有两个比较特殊的主题，那就是月度红黑榜和美白战痘方面的心得。

通过亲自试用把产品的优点与不足进行一个系统的输出，让大家有更直白的了解和选择。而其本人的美白战痘经验又能作为一个真实的案例为有相关困扰的用户提供有效的建议。真实的体验分享建立的是大家对她的信任感，由此她的各项数据也都比较可观。

当然，内容的呈现方式也是她收获粉丝的重要原因。从视频笔记封面的直观主题和描述文案中的叹号，给大家的第一感觉就是实用！干货！视频中展现出来的亲和力和如同听单口相声式的解说，让她的内容充满看点和趣味，大家在收获干货的同时也不会觉得枯燥。

开朗的性格、趣味的呈现、丰富的干货、高频的更新，让她的账号能够持续吸引粉丝，整体的价值也在提升。

02

疏疏（男神收割机）

@疏疏（男神收割机） 是一位游戏主播，一年半的时间里在小红书上已经收获了80万+的粉丝。

在她的游戏视频里，高超的游戏技巧总能刺激到大家的爽点，在王者峡谷里叱咤风云带来极度舒适的体验。除此之外，大家还能看到更多故事性的内容，比如和男朋友在打游戏时候的默契，和男朋友吵架后在游戏里的相爱相杀……把一个游戏视频变成一段故事，大家的讨论自然也就变得多了。

不过观察她的笔记，游戏内容基本只有三分之一，更多的则是各种变装和JK制服的分享。与众多网红博主一样，@疏疏（男神收割机）有着极高的颜值，变装视频带来的惊喜感无疑是吸粉利器，为博主带来更多的流量。

JK制服的分享则是近期才开始的，原因便是要为自己的JK店铺引流。在她的笔记中，相关内容主要还是依靠图文的方式进行一个简单的展示，缺少更多实质性的干货信息。在数据上也与游戏和变装有着较大的差距。

虽然是游戏主播，在保持游戏领域的内容更新之外，她也靠着众多丰富的内容不断拓宽自己的粉丝圈层，并以此来实现自己的商业化，这种形式对于专注某一垂类的博主来说也许具有一定的借鉴意义。

03

Staybossy

@Satybossy小红书定位是美食博主，现在有80多万的粉丝。从简介里可以对她有简单的了解：摩羯座，德语专业，5年瑜伽练习者，10年有机天然产品使用者，28年素食主义者。是一个十分注重健康的人。

既是美食博主又崇尚健康饮食，所以她的美食笔记主题只有一个：28年素食私房菜谱。凉拌素馄饨、梅干菜饼、麻辣豆腐粉丝包、秋葵嫩豆腐……都是制作比较简单但是又十分美味的食物。在视频笔记中她会把所有食材、制作方法、制作细节等一一体现出来，即使厨房小白也能跟着她做出美味的食物。

有时候她也会在美食制作前为大家分享一些素食的好处，为大家的健康生活提供一些建议。因为主播本身长相非常洋气也很大气，再加上视频中传递出来的个人自律，很容易让人接受并且产生信任感。

在美食之外她也会分享一些时尚生活领域的内容，并且分为“可持续生活”“有机生活”以及“时尚生活”等主题，作品内容都是亲身出镜，介绍化妆品会亲自试用，即使介绍睡衣也会模拟真实的场景，非常专业。介绍产品的时候更多的是分享使用感受，而不是过多的介绍产品优点。

丰富的内容让博主的整个形象显得十分立体，个人气质展示的淋漓尽致，同时为大家提供了更多有用的干货信息。高质量的作品也吸引了众多品牌主的青睐，商业价值得到充分体现。

04

都靓读书

@都靓读书 作为一个好书分享类的账号，已经积累了83万粉丝。用语言传递图书信息，在小红书上可以说是一个清流的存在。几张相同的照片来回使用，配上每个视频要分享的图书内容，这就是她的笔记封面，简单、清爽，给人一种想要聆听的欲望。

视频中也没有过多阐述，都是直入主题然后娓娓道来，甜美动听的声音、有温度的书籍解读、知识分享以及清新治愈的谈吐气质，让整个视频变得赏心悦目。因为她的声音很有治愈性，具有感染力，往往能让大家更加专注的倾听。

内容方面，从文学、社科、职场、成长到心理、励志等不同品类都有涉及，尤其文学类比重更甚。而且她也会根据当下的时事热点为大家分享一些可以体现大众情绪的图书内容。比如最近的东京奥运会，她就发布了“中国人的精神”“如何用诗词点评运动员”“真正的冠军”等多条相关主题的视频，从读书的角度为我们展示了奥运会文学的一面。

短视频、直播的兴起，也成为阅读推广的绝佳机会，由博主推荐的书，能迅速在读者群体中引起共鸣，用低成本的方式帮好书推广向更广的区域、更大量的读者。在博主温暖加活力的解读下，大量粉丝都纷纷表示他们对读书这件事产生了兴趣。

充分拥抱新媒介形式、拥抱新媒介语言，跟上用户的节奏，用他们喜闻乐见的方式去推广那些传统或者单调的文化，不失为一种创作的新思路。

05

陕西老乔小乔

@陕西老乔小乔 是一个美食类账号，凭借282条美食笔记吸引了82万的粉丝。在美食领域，他也做出了属于自己的特点。

虽然账号叫做老乔小乔，但是出镜的基本都是作为大厨的老乔，小乔则主要是进行拍摄和幕后的工作。他的视频最大的特点就是接地气，没有多么精致的厨房，就是在自家充满生活味的小厨房里完成一道道美食。

既然是陕西人，所做的美食也必然是充满陕西特色。不止油泼面，羊肉泡馍、肉夹馍、肉丸胡辣汤……你能想到的陕西美食做法，都能在老乔的视频中找到踪影。

油泼面是陕西的招牌美食之一，老乔会把醒面的小技巧、擀面的注意点、煮面的火候把握等要点，经过剪辑后凝聚在不到一分钟的短视频中，最后说上一句：“请大家参考。”网友们也纷纷为乔老爷子的谦虚点赞：“一个‘请’字说出了咱陕西人痛快背后的谦虚。”

如同简单的厨房，在老乔的美食成品中，也没有精致的摆盘，就是按照最家常普通的方式呈现出来，让大家感受到家里的味道。烟火味、亲切感，老乔用一道道家常菜，把陕西美食传递出去，也收获了众多观众的喜爱。

充分发挥自己的优势，调动起大家的兴趣，即使是小众领域，也都有着广阔的发展前景。我们也发现了越来越多的博主在创作上不局限于自己的垂直领域，开始用多元化的内容吸引更多圈层的粉丝，这对于博主来说不仅可以建立起稳固的内容高地，在实现商业价值层面也有着一定的意义。

随着短视频的发展，越来越多的优质短视频红人涌现出来，我们期待通过我们的观察，能够发现更多有价值、有潜力的红人。