国潮关注度暴涨528%！一片利好还是虚假繁荣？

今年五月份的时候，百度发布了《百度2021国潮骄傲搜索大数据》，报告显示，国潮在过去10年关注度上涨528%，国潮已经迈入3.0时代。

消费者们对于国潮的关注度有了质的飞跃，这和民族自信的提升有着很大关系，而为民族建立起自信的原因，就要从国潮品牌的老大哥--中国李宁说起了。

李宁品牌创始人、体操运动员李宁早年照片

18年李宁首登时装周的消息轰动全国，再加上这几年李宁将“国潮”二字玩的出神入化，催生了无数品牌国潮品牌在中国李宁这棵参天大树下生根发芽。

一时间，国潮火遍全国，而极速膨胀的国潮市场，很快出现了良莠不齐的情况，比如2018年现象级的“全员恶人”。

逐渐的“打版”、“国抄”等等词汇成为大众对于国潮的刻板印象。

国潮发展步入瓶颈，到底怎么才能打破僵局？

国潮从业者们纷纷向国外已经成功的品牌学习，而学习的结果无外乎就是联名。

联名虽好，可却是把双刃剑，一旦做出好的产品，双方受益，反之，亦然。

比如三星与supreme的联名乌龙事件。由于supreme在中国并没有取得销售和市场的授权，却不想放弃中国年轻市场这块大蛋糕，于是选择和意大利的supreme进行了联名。

随即美国正版supreme声明该联名与自己无关，三星与盗版品牌联名这事也令自己的品牌形象在消费者心中有所下跌。

所以到底该怎么做出能让消费者以及联名双方三赢的合作项目，BEASTER贡献了一个全新的思路。

BEASTER为传统的洗护品牌金纺赋能，推出联名系列单品。这两个品牌的碰撞看似突兀却又是十分合理的选择。毕竟最懂洗护用品的当属衣服了。

一边是大多数80，90后童年记忆的金纺，一个拥有近50年历史的洗护品牌。而另一边是2014年才刚成立的国潮新秀BEASTER。两者的相遇，正如在洗衣机内翻滚了几周一般。而二者的联名也以“微醺”之名出现了！

BEASTER所认为的微醺不仅仅局限于酒精带来的状态。微醺更是一种生活美学，是对美好事物喜爱但不沉溺，是一种点到为止的深沉，是一种卸下伪装和防备，放肆做自己的态度。而这些生活美学，由金纺来诠释再合适不过。

于是BEASTER和金纺此番重新定义“微醺”，并携手带来主题为“破晓微醺Tipsy Dawn”的联名系列。

从洗，护，穿，三个角度打造全新单品，带来了白桃莫吉托定制香型留香珠，亲肤浴巾、舒适卫衣等兼具生活美学与潮流外观的多品类单品。

本次联名的在颜色的选择上以在传统洗护品牌中常见的蓝、粉作为主色调。以更加年轻的方式为这两个颜色赋能，使经典与潮流相得益彰。

此外，在留香珠的气味选择上，BEASTER也选择了不艳俗的白桃莫吉托来把握微醺状态下充满诗意的生活状态。

50年的历史对于一个品牌来说不长不短，但飞速发展的互联网时代，不寻求革新迟早会被淘汰。这次的联名无疑表达了金纺想要改变的决心，而BEASTER则在这次联名中起到至关重要的作用。

BEASTER作为近年国潮品牌中发展最为迅速的一个，将属于中国年轻人的思想态度注入这个有着近50年历史的英国品牌。显然为金纺再次打开本土市场，拥抱年轻人提供了新一轮的机会。

虽然现在国潮发展形式大好，但极速膨胀的圈子难免浮躁。

大多数新牌子都在急于寻找属于自己的破圈之道。殊不知，那些传统的“老牌子”同样苦于如何打开年轻人的消费市场。

BEASTER此番联名的出现，也证明了“新老结合”才是国潮品牌在如今市场结构下持续发展的合理思路。

相信在BEASTER践行了这一联名思路后，越来越多的国潮品牌也会发挥出自己的特色，为消费者们带来更多有诚意的联名作品。