“Z世代居然会为它上瘾？皆因凯酷K5“黑科技”超越期待”

“Z世代”是消费者代际迁移后，意指1995年至2009年间出生的年轻人。企业纷纷给予当下新生代消费者足够重视，力求通过充满个性的产品力博取他们的青睐，因为赢得该群体的目光就是赢得未来的市场份额，只不过绝非易事。

东风悦达起亚洞悉互联网思维，站在Z世代用户思维的角度，带来了凯酷（K5），并展现出了一辆汽车“现象级热销”背后的逻辑。相比前两代K5车型，凯酷（K5）在充分传承起亚经典设计的基础上，进行了全方位的“颠覆”。除了设计更加激进，同级最强的黑科技，也继续强化了凯酷（K5）超越期待的产品力。这款车对于东风悦达起亚而言犹如定调之作，同时也成为了迎合当下“Z世代”消费群体需求的Dream Car。

何为“现象级热销”的基础？

回答这个问题之前，不妨把自己想象成“Z世代”的年轻消费者，问自己想要的到底是什么呢？首先，这款车要与当下的汽车主流核心技术水平接轨。

生产平台是主流汽车制造水平的标尺，东风悦达起亚凯酷（K5）通过模块化实现多种设计和配置的应用。凯酷（K5）采用了全面升级的第三代i-GMP平台开发，该平台通过优化前悬架和后悬架的结构，最大限度地提高了凯酷（K5）行驶性能和动态行驶时的乘坐舒适性；在安全性方面，第三代i-GMP平台通过对凯酷（K5）车身最佳结构的优化，在提升车辆安全性的同时，还达到同等级最低水准车身重量。更优化的底盘结构与更轻量化的车身，让凯酷（K5）实现了极致驾驭与优雅驾乘的完美结合。

先进的发动机技术引领未来发展的方向，凯酷（K5）的270T车型搭载了现代起亚全球独创的第四代CVVD发动机技术，能够达到性能和油耗兼容。CVVD技术，即“连续可变气门持续期”技术，可以满足于消费者“高能低耗”的买车需求。具体来说，在车辆的不同使用工况下，发动机会合理控制气门开启持续时间，实现奥托循环、阿特金森循环、米勒循环三种循环自由切换，在性能和燃油效率之间实现最佳的平衡。对消费者而言，可以通过付出“最低的成本”体验到“世界最先进的黑科技”。

综上，在硬核技术加持，凯酷（K5）实现了“一车兼容全场景”， 成为了拥有“现象级热销”基础的中级车。

互联网+与辅助配置赋能，更多黑科技元素迎合“Z世代”口味

如果说Y世代是伴随着游戏机、电脑、互联网成长起来的，那么Z世代是随着移动互联网、手游、动漫等成长的，更有自己的想法，也乐于为自己喜爱的事物花钱。在购车行为方面，Z时代的年轻人更青睐于科技性与实用性相结合，换言之，一款车拥有不错的实用性是及格，科技属性是加分项。

凯酷（K5）搭载了同级最强大的L2+级智能驾驶辅助系统，功能比同级“聪明”40%，在实际用车体验中拥有突出的表现。在长途驾驶时，长时间的专注会产生疲劳感，而基于导航的智能巡航控制、车道跟随辅助系统、高速公路驾驶辅助系统让车主驾驶更轻松、更安全。此外，侧后方影像、前方车辆出发提示、乘客安全下车辅助、后方交叉碰撞辅助等同级独有功能，在低速行驶或者挪车时给予驾驶员多一倍的信心。所以今后单纯炫耀驾驶技术有些落伍，还要看你的车智能驾驶是否高级。

凯酷（K5）也是同级唯一实现IoT车家互联的车型，可以实现无缝链接生活。当前，语音助手、智能家居不再稀奇，渐渐地成为了我们生活的日常，凯酷（K5）上搭载的IoT车家互联系统可与家用物联网进行连接，车主下班出发回家之前就可以在车内控制家中的电器。打开空调让室内有一个适宜的温度；打开空气净化器，敞开家门时就能感受到温馨又清新的气息，实现了人-车-家的互联，让我们的生活更加方便。

说走就走不受束缚是我们想要实现的愿景，凯酷（K5）配备了同级唯一的手机蓝牙钥匙，这样在我们动身启程的时候只要拿上手机就可以了。手机上的蓝牙钥匙可以实现打开或者锁闭车门、启动车辆引擎，能够完美替代传统遥控钥匙；同时可以保存驾驶员信息，针对性地进行车辆的个性化设置，方便每一位用车的家庭成员；此外，系统还可实现远程智能停车辅助，新手不再担心复杂条件下会手忙脚乱，让停车更加方便和安全。

更有“智慧”的车机系统加上流畅使用的大屏如同对车辆注入了灵魂，凯酷（K5）拥有同级最大的12.3英寸中控屏，在视觉和触觉上带给用户更流畅的体验。在“大屏”当道的今天，凯酷（K5）全系标配12.3英寸触控液晶屏，要知道同级竞争对手凯美瑞顶配仅配备9英寸触控液晶屏，雅阁、君威顶配仅配备8英寸触控液晶屏，迈腾顶配版本则配备了9.2英寸触控液晶屏，所以凯酷（K5）的这份诚意实在难得。

释放工业理性的压抑，打动消费者的一把密匙

不过对于很多“技术黑洞”消费者而言，他们更倾向于“外貌协会”。在中型轿车细分市场，各车型往往被人贴上商务、沉稳、老气的标签，总是以“油腻”面庞示众。然而，凯酷（K5）不甘中庸的设计恰如其分地释放了工业理性的压抑，在成熟中流露出一种大胆，在理性之中又不缺少感性，将品牌精神与年轻人圈层进行深度关联，使其真正成为一款专属年轻人的产品。

相比前两代K5车型，凯酷（K5）在充分传承起亚经典设计的基础上，进行了全方位的颠覆。“灵犀美学”的设计拥有强烈生命感，让车辆压抑的机械感有了活力，“Tiger Nose Evolution”前脸得到全新运用，拉大了视觉宽度。此外，俯冲式的低趴前脸配合着溜背设计，以及极富肌肉感的流畅线条，使车身呈现出“长背短尾”的比例。而贯穿式尾灯拉宽了尾部视觉效果，延续了动感基因的同时也可以体现出现代感和科技感。

此外，面对那些对功能实用性更挑剔的消费者，凯酷（K5）通过更具人性化细节的设计让车变得更有温度，通过极致的精致打动他们，多项巧思设计十分巧妙。在喷玻璃水时，车辆会自动切换至内循环，这样避免玻璃水异味传至车内；转向灯闪烁次数共有3次、5次、7次可选，用户可以根据自己的使用习惯来调整转向灯闪烁次数；熄火后前排驾驶室座椅自动向后滑动，点火之后自动复位，更多空间方便驾驶员上下车；熄火后，物品遗留提醒功能可以让车主避免将随身物品遗忘车内造成不便和危险；而手势触控功能可以让用户与车机的联动更加便捷。

虽然汽车是工业化产物，但是凯酷（K5）合理地释放了工业理性的压抑，通过更有温度的设计成功地打动了更多消费者的内心。

总结: 2020年，东风悦达起亚凯酷（K5）共荣获超过40项车型大奖，涵盖设计、品质、服务、欢迎度、影响力等多个获奖项目，成为年度最受关注的车型之一，我们也领略到了其所展现出来的产品魅力。那么在市场反响中这款车的表现如何呢？凯酷（K5）超越期待的黑科技领衔的全面产品力，完美兼容了Z世代群体的个性化需求，成为了他们心中的Dream Car。