超40%的美国人购买异性服装！“无性别风”成选品新方向？

很多时候，我们在潜意识里会认为，女性喜欢化妆、购物以及粉色，而男性则喜欢运动、喝酒、汽车等一些能展现男子气概的东西。这些意识会贯穿至人们的日常消费行为当中。很多品牌方和零售商在对商品进行营销时，也会侧重强调女性和男性的某一种特性。

调查表明：很多消费者会选择和自己性别不符合的商品

然而，调查机构NPD和CivicScience合作进行的一项调查表明，有些消费者在购物的时候，会选择和自己的性别身份不符合的商品。

这次的调查主要针对服装和鞋类领域。调查显示，约40%的美国消费者表示，他们购买过和自己性别身份不符的服装或鞋类产品。购买这些产品的首要原因是合身度（22%），接着依次是舒适度（21%）和价格（16%）。

调查指出，在过去的几年里，积极健康的运动风正在扩大无性别化的趋势。而有些人则认为，购买无性别商品，是一个打破性别刻板印象的呼声。虽然现在这个群体看起来很小，但是这一趋势正在引起关注。

此外，调查发现，和男性相比，女性消费者更可能购买和自己性别身份不符的商品。数据显示，从今年1月到8月，女性为自己购买的男性服装合计超过30亿美元，比去年高出了43%，比2019年增长了74%。女性为自己购买的男式服装有针织衫、运动衫以及裤子。

各大品牌布局“无性别时尚”

近日，瑞典快时尚巨头H&M宣布与中国新锐设计师品牌PRONOUNCE合作推出“无性别”系列。据悉，H&M x PRONOUNCE合作系列以敦煌月牙泉和中国传统故事为灵感，以几何图案为特色来诠释无畏定义的设计核心，打造出“无性别”的全新潮流系列。

其实，H&M并不是无性别时尚的开创者。早在2016年，就有多家媒体报道，ZARA在其官网上增加了“无性别（Ungendered）”这一购物品类，包含一些简约的 T恤、牛仔、卫衣和针织衫、慢跑裤等单品。从海报上可以看到，这些服饰都是一些设计简约的基本款，以灰色、白色为主，由男女模特共同展示。

此外，不少奢侈大牌也开启了对无性别时尚的探索。例如，Prada推出过男士裙状短裤、Givenchy男士服饰设计曾采用大面积玫红色、Loewe创意总监JWAnderson让男模穿上蕾丝花边、Louis Vuitton也找过男模穿裙子拍广告大片，还有时尚品牌Thom Browne也推出过男士裙子系列等等。

而纵观中国市场，近年来，也涌现出了bosie、Na.D、Oinkoink、DASH FUTURE等多个无性别品牌。去年底，bosie更是完成2亿元A+轮和B轮融资，深受资本青睐。

由此可见，相比于标签化比较明显的潮流时尚市场，无性别时尚尽管不是非常“大众化”，但是它一直都有自身存在与发展的市场空间，有针对性的目标消费群体，这也侧面印证出市场有对于无性别时尚的需求。

跨境卖家开发新品要打破传统观念

所以跨境卖家若是想针对年轻的目标群体开发新品，不要过度拘泥于传统观念，需要提前在外网TikTok、Facebook（最近改名为Meta）、推特等社交平台调研总结年轻客户群体的核心偏好点，再据此延伸诠释。

卖家可以在上述平台搜索自己产品最核心的关键词，去了解目标群体天天在讨论什么，总结他们的痛点和需求，当然更好的方法是亲身参与其中，以朋友的姿态参与讨论，挑起话题，这样得到的信息更加有针对性，有利于产品的开发。（需要大规模求证，产品特点要有一定的普遍性）

年轻的消费者更容易接受新事物，因此，若产品自带潮流传播属性，社交媒体略微推动，产品很容易发展成爆款，但这一点非常考验卖家对于年轻消费者心理需求的洞察。

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