申请“从小”“喝到大”商标遭驳回 屡涉低俗营销的椰树冤吗？

不得不承认，椰树牌的椰汁确实是饮料届不败的味道，但也不得不说，椰树公司的营销是广告界的“泥石流”，不仅包装审美设计奇葩，内容也令人一言难尽，其曾因“低俗营销”、“性暗示”、“虚假宣传”等就被官方点名数次。今年年初，椰树的一则“招聘广告”因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚款40万，广告中不止提到加入椰树薪酬丰厚、“肯定有帅哥美女追”，身材丰腴的代言人也格外吸睛，配上一句“我从小喝到大”令人浮想联翩。

（图源网络）

而在此招聘广告“爆火”之前，椰树还因“椰汁擦乳”的广告被推上舆论风口。该广告强烈暗示椰树牌椰汁的丰胸效果，强调“从小喝到大”。当然，广告图文中的“小”可能不是那个小，“大”也可能不是那个大。此举不仅被工商局批评罚款，还被全国“扫黄打非”办作为负面典型案例。

（图源网络，为椰树集团经整改后的广告）

椰树集团对于“从小喝到大”这句话好像有着锲而不舍的执念，除了将其反复用在自身产品的广告营销上外，椰树也积极的将“从小”与“喝到大”申请注册商标。角马知产通过在中国商标网检索发现，近日椰树的“喝到大”商标申请已“驳回通知发文”，该商标是椰树集团于今年2月22日提交的注册申请。

“喝到大”商标国际分类为第32类，啤酒饮料。

而“从小”商标暂未被驳回，目前正接受实质审查，状态停留在“受理通知书发文”，国际分类也是第32类，啤酒饮料。

“从小喝到大”，“喝到大”已经没了，就算“从小”能顺利注册下来，椰树集团的商标梦也是破碎的。但是商标申请被驳回并不意味着商标申请程序的终结，椰树公司仍然可以选择驳回复审，坚持拿下“喝到大”。然而，值得注意的是，“从小喝到大”这句话现在貌似已经被椰树公司“污名化”了，尽管椰树可以解释说“从小孩喝到变大变老”，但因为之前性感模特强调“从小喝到大”的广告，再加上此次的商标注册行为，只会让大众认为：椰树集团将“从小喝到大”作为自己“黑料”继续传播，废物利用，在低俗营销的红线上反复横跳，最终可能会有损品牌形象。

虽然营销手段很俗，也曾多次打性暗示的擦边球，但是从知识产权的角度来说，椰树的知产保护意识还是到位的。角马知产检索申请人为“椰树集团有限公司”的商标申请记录发现：椰树集团持有近1000件商标，其中包括“椰树”“椰果”“椰油”“海南椰树”等近似商标，涵盖多个品类且均已注册成功。而椰树集团的“椰树”商标早在1999年1月就被认定为驰名商标，覆盖所有商品或服务类别。

不仅如此，椰树集团更有超前的商标意识，有一个成就百年企业的梦想。每年11月，椰树集团都会更新其产品包装，增加年份数字，“30年坚持在海南岛用新鲜椰子肉”。商标检索发现，椰树公司不仅坚持修改年份，更将“椰树”商标注册到了百年，而且均已注册成功，为产品百年更换包装铺好了道路。

（图源网络）

回到这件事情本身，角马知识产权认为，椰树集团的商标保护策略值得表扬，它重视营销广告语的商标保护也无可厚非，但椰树集团需要注意的是：死抓着一个已被“污名化”的广告语不放，并坚持将其注册商标，一条路走到黑，只会一再挑战公众的道德容忍度，暴露自身的黑历史，最终拉低自身的品牌档次。