中准数据：直播带货也要重视防伪溯源

近年来，直播带货备受瞩目，成为热门的销售模式。但是，随着网络直播带货队伍日益壮大，销售假冒伪劣商品等违规现象严重。如何避免买到假冒伪劣商品？直播带货的商品如何防伪？如何快速查询商品真伪？如何追溯问题商品？

事件回顾：

5月15日，罗永浩团队在直播间上架销售了“花点时间”玫瑰礼盒，结果很多消费者反馈，收到礼盒时，花瓣已经出现打蔫和腐烂的情况。

薇娅在《向往的生活》中帮助西双版纳的果农直播销售滞销水果，但很多消费者反映坏果烂果居多，一半以上都是烂果。

李佳琦直播销售阳澄湖大闸蟹，但后来却被曝光根本不是阳澄湖大闸蟹，发货地点也不对。

据相关数据显示，2019年中国直播电商市场规模达4338亿元。有机构预测，2020年直播电商规模或将超过9000亿元。但，很多直播带货的商品以次充好、假货居多的现象依然存在。

做好产品防伪工作，不仅需要生产企业自觉行动，维护自己品牌的名声，同时也需要带货主播及消费者做好鉴别及监督工作，避免推销、购买到假冒伪劣商品。

中准特征加密防伪技术可为企业、消费者构建一个防伪、溯源的有效管理系统。

第一，对于生产企业，做好产品的防伪溯源工作，保证产品的质量。

中准特征加密智能识别防伪技术运用随机原理和多项高新科技，经过多道复杂的工艺加工得到中准特征加密防伪标识，不仅造假者无法假冒，连中准公司自己也无法生产出另一枚一模一样的防伪标识，具有极高的防伪性能。可有效阻止造假者伪造，推广至今从未被造假者成功仿冒。

此外，在有效防伪的基础上，中准特征加密智能识别防伪技术还可实现物流防窜货、产品质量溯源等功能，通过给每一件产品发放一张唯一的、不可更改、不可仿制又可以快速准确识别的数字化身份证，实现对每一件商品从生产、包装、仓储、运输、配送、销售的全过程数据追踪管理，一旦双方因商品质量问题出现纠纷，可立即做出回应，避免出现举证难、追责难等问题。

第二，对于带货主播，要有一定的分辨能力，遵守法律法规，做好商品的审核和验证。

每一枚中准特征加密防伪标签都是独一无二、不可能重复出现的，因此可有效杜绝复制伪造。同时，中准特征加密防伪技术使用创新生产工艺制作的防伪标识，一经粘贴就无法整体转移，因此造假者无法将真的标识转移到假冒的产品上二次使用。

带货主播在验证商品是否为真时，需要认清是否张贴了中准防伪标签。再通过手机扫描标签，得到准确的鉴别结果，且中准特征加密防伪标签对鉴别没有次数限制，无论鉴别多少次都不影响防伪效果，因此不影响商品的后续销售。

第三，消费者在收到商品之后，也要擦亮双眼检测商品是否为真。

首先，在使用之前需要检查商品是否有中准防伪标签；其次用手机扫描防伪标签查看鉴定结果是否与真实信息一致，避免出现商品质量不过关、货不对板等问题；最后，一旦商品检测结果有疑问，应保存样品证据、支付凭证等，向消费者协会投诉举报，依法维护自己的权益。