快手联合健身品牌一兆韦德，云健身真的有用吗？

近年来，随着移动互联网的爆发，云健身逐渐成为了现代年轻人的一种锻炼方式。

虽然线上健身的模式还有待完善的方面，但新冠疫情的爆发，线下健身房运营困难，线上云健身成了健身爱好者们的优选。

近日有消息称，快手短视频平台与国内著名的健身连锁品牌一兆韦德宣布达成深度战略合作，这是否意味着以后刷快手的同时也可以云健身了呢？

快手联合健身品牌一兆韦德，将冲击传统线上健身市场？

7月6日，快手短视频平台与国内著名的健身连锁品牌一兆韦德宣布达成深度战略合作。双方将在符合各自战略发展的基础上，共同推进建设健身产业线上线下合作模式和健身教练短视频孵化生态。

据悉，在此次合作中，一兆韦德将利用自身在业内的公信力和号召力，积极邀请全国专业健身机构、优质健身达人、专业健身教练等进驻快手平台，并引导一兆韦德旗下健身教练转型，完成快手号的注册和内容输出，同时还会打造“一兆韦德健身”快手官方账号。

此外，一兆韦德将在快手平台举办每月优惠日活动，同时在快手进行直播带货，线下顾客可以线上下单领取优惠。双方还将共同打造“一兆韦德*快手”联名网红店，通过网红打卡点、健身游戏、跨店天梯排行榜等进行交互。

而快手侧则给予一兆韦德流量扶持、直播技术支持、推广运营等资源，助其建立可持续运营模式，实现在快手平台的良性发展。

为此，快手将举办活动，号召用户前往一兆韦德全国线下门店进行打卡，鼓励到店顾客拍摄打卡视频上传快手。通过“短视频种草+线下打卡+视频反馈”的模式，完成线上线下合作闭环。

此前，线上健身市场上已经被众多运动APP所占领，例如用户量过亿的Keep，此次快手和一兆韦德的合作是否会对这类APP发起冲击呢？

纯线上健身模式仍需检验，结合线下或许是更好的选择

近年来，以Keep为代表的线上健身APP快速扩张，因其流量大且用户在线时间长，资本市场对此非常青睐。

今年5月，Keep完成8000万美元E轮融资，时代资本领投，此前，Keep共完成六轮融资，累计融资1.87亿美元，最后一轮为高盛领投的1.27亿美元D轮融资。

疫情的出现，更是让居家健身的需求大增，众多线下健身品牌也纷纷通过直播健身，以及推出线上私教课等方式向线上转型。

以黄金时代为例，作为健身连锁品牌，受疫情影响，其同样面临着线下客流大幅减少的冲击。对此，黄金时代利用企业微信与微信的互联互通能力，让健身教练与学员在微信里紧密互动。健身教练通过企业微信的群直播能力直播一日4 种课程、包含有氧操、瑜伽、普拉提、减脂塑形等提升免疫力，同时满足大众疫情期间在家锻炼的需求，学员在微信里就能观看，疫情期间每日观看量已经超过10万，覆盖到的会员和潜客人数大约有20万左右。

但随着疫情对国内市场的影响逐渐削弱，线上健身的弊端也逐渐显露出来。虽然Keep的流量垂直，精准度高，但流量的变现效率仍然偏低，线上的收入并不能为其带来很好的盈利表现，毕竟在偏线下体验的服务性消费中，线上端收入远没有线下稳定。

因此，即便线上健身的头部玩家Keep，也需要去开设Keepland与Keepstore这样的线下门店。

如今，快手和一兆韦德的结合，将会同时保留线上健身和线下健身模式的优点，势必会对Keep等传统线上运动APP造成不小的冲击。

线上+线下的健身新模式是否会成为新的主流，仍需要时间去检验。