市值蒸发1875亿，格力掉队的背后，董明珠做了2个错误决策

随着时间来到10月中下旬，按照往年规律，在10月底各大家电上市公司就将发布2021年第三季度的业绩报告。值得一提的是，尽管即将发布第三季度业绩报告，不过以美的、海尔、格力为主的三大家电巨头在股市上的表现并不算好，其中又以格力电器表现最差。截至目前，格力电器股价为38.6元/股、总市值2321亿元，与今年年初高点69.79元/股、总市值4196亿元相比，市值已经蒸发1875亿元，缩水了约45%。当然，这里一方面与整体市场行情有关，但是另一方面也突出了格力电器的发展后劲略显不足。而之所以会出现这种情况，在于董明珠之前做的两个错误决策。

第一个决策：格力做手机

2014年，刚发布3年时间的小米手机以6080万部的销量首次成为国内智能手机销量冠军。这一消息促使不少企业纷纷入局智能手机行业，这其中就包括格力电器。或许在他们看来，从零开始的小米手机只用了3年就成为国内销量冠军，而他们原本有着制造业打底，应该更具备优势。为此，董明珠曾喊出“我要做手机是分分钟的事儿”的豪言。

至于格力手机最终发展得如何，相信不需要过多赘述。自2015年3月，格力推出1代手机，此后又陆陆续续推出2代格力手机、3代格力手机，但是并没有一款手机能够热销。在2020年12月，格力又推出了自己的“大松5G手机”，不过上架3天也仅卖出了275台。当然，即使到了目前，董明珠也多次表示“自己做手机并没有失败，而且还会一直做下去”。

第二个决策：做新能源汽车

2016年，国内新能源市场持续暴涨，国内出现了一大批造车新势力。此时，董明珠也看中了新能源市场，一度计划出价130亿元收购银隆新能源，当然，这笔收购最终被股东否决。此后，董明珠最终以个人名义出资10亿元，再拉上王健林、刘强东等人，以30亿元入股银隆新能源。

至于董明珠入股银隆新能源的结果，相信大家也非常的了解了，先是银隆新能源高额负债、拖欠供应商货款，又是董明珠状告银隆新能源实控人魏银仓，可以说是一地鸡毛。直到2021年8月31日，董明珠以18.28亿元拍下银隆新能源30.47%的股权。至此，银隆新能源成为格力电器的子公司。从这里我们也可以看出，董明珠仍然没有放弃做新能源汽车。

为什么说董明珠造手机、造车是两个错误的决策呢？

一方面，从目前的结果来看，董明珠造手机、造车都不能算成功；另一方面，董明珠在造手机、造车期间，付出最大的或许还是时间成本，具体理由如下。

早在2014年时，国内空调行业增速开始放缓。而董明珠之所以造手机、造车，就是为了给格力未来的业绩增加增量，不然单纯地依靠空调产业很容易遇到瓶颈，这是由市场规模决定的。而在董明珠造手机、造汽车的同时，格力电器的竞争对手在干什么呢？美的集团在产品线上往小家电方向扩张，在市场上往海外市场扩张，在生产制造方面通过收购库卡，往机器人自动化方面发展。海尔集团在往物联网发展，孵化了独角兽企业日日顺，产品线上推出了高端品牌卡萨帝，未来可期。

美的家电产品线下市场份额

如今，美的集团的电饭煲、电压力锅、电风扇、电磁炉、饮水机、电水壶等小家电市场份额均为行业第一，在业绩上也已经与格力电器拉开了差距。就以2021年上半年业绩来看，美的实现营收1748亿，实现净利润150.1亿元，而格力电器营收只有920.1亿元，净利润为94.57亿元。而在海外市场上，美的营收739.6亿元，格力却只有127.3亿元。反映在市值上，就是如今的格力电器总市值2327亿元，而美的集团总市值4761亿元，已经有了一倍的差距。

人的精力是有限的，企业的精力也同样如此，因为资金有限、资源有限。董明珠选择了造手机、造汽车，如果成功了，那还好说，但是以目前情况来看，并不算成功，而且还失去了宝贵的7年时间。这7年里，格力没有完成产品品类多元化，海外市场进展也不大。市值蒸发1875亿元的背后，格力电器不仅仅是在家电三巨头中已经掉队，未来的发展后劲也显得有些不足。

看到这里，我们也就能理解董明珠为什么到现在还不愿意放弃造手机、造汽车，因为到了如今这种情况，在家电领域已经难以超越对手，而且也没有了更好的选择，因此，硬着头皮也得坚持下去，寄希望在手机、汽车上突围。