阿里妈妈-了不起的新世代：服饰风尚直播内容策略洞察

过去在电商场域,商品主要以图文形式展示,消费者较难及时、立体地获得商品所有的信息;且图文浏览场景下,消费者注意力易被分散在多个品、多个店铺上,导致决策成本的提高及决策时间的延长。同时,该场景下,消费者对单店铺较难沉浸,与店铺或达人无法立刻建立兴趣或情感连接。在今天,直播能够有效打破上述各种限制,成为店铺营销的新渠道。直播凭借着主播的个人魅力及导购属性,商品信息及卖点的直观化展示,以及消费者多维立体化的实时沟通互动,调动消费者更多的心理加工,增强消费者对商品的认同,缩短消费决策时间;相比于其他渠道,直播能够实现GMV、转化率的显著提升和粘性用户资产的有效沉淀。

来源：阿里妈妈

公众号：参一江湖

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