2021年新国货彩妆洞察白皮书

消费新观念形成:随着消费新势力的崛起,以及互联网的快速发展;消费观念、媒体和销售渠道均发生了翻天覆地的变化,越来越多的消费者追求个性审美,不迷恋大牌,颜值高,好用,性价比高,更适合国人肤质成为新的消费观念。新国货彩妆成新宠:同时随着“国潮风"的盛行,彩妆圈的国货像完美日记、花西子、橘朵、玛丽黛佳等一众品牌深受追捧成了年轻一代的新宠;很多新国货彩妆品牌都越来越"会玩儿” ,推出的产品一届比一届优秀。新消费渠道崛起:新媒体平台日趋成熟,是新国货美妆崛起的渠道红利。一方面,互联网电商让更多的新兴品牌有机会借助互联网平台的力量崛起;另一方面,小红书、短视频、直播等社交平台的盛起,让新国货有了一个新的渠道优势,给了品牌与用户互动的机会。如今通过新媒体引流,电商渠道转化,已成为国货新品牌增长的重要渠道。

来源：蓝色光标

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