速度与尺度:外卖骑手被困在了系统里,2020年,有一篇文章介绍了外卖骑手的工作状态,派送时间不合理,商家出餐慢,规划路线含有逆行,为了不影响站点数据,不被系统除名,骑手们违反交规与死神赛跑,外卖员成了高危职业。
这篇报道更加引发了议论爆发了情绪,外卖骑手被称为平台系统算法与数据支配的工具人,根本没有选择余地,这样舆论对互联网公司系统压榨人而产生得愤怒,集中到行业两个行业代表:美团和饿了吗。
文章发表后,迅速在全速火速引爆,阅读量达到了几百万,9月9日凌晨一点,饿了么发布如下回应:你愿意多给我5分钟吗,系统是死的,人是活的,将心比心,饿了么在保障订单的基础上,希望做的好一点。
1、 饿了么会尽快发布新功能,在结算付款的时候增加一个我愿意多等5分钟的或者10分钟的点击小按钮,如果你不是特别的着急,可以点一下,多给蓝骑士一点点时间,饿了么也会为你的善解人意给予一些回馈。
2、 饿了么会对历史信用良好、服务好的优秀的蓝骑士,提供鼓励机制,即使个别订单超时,他们也不用承担责任。
3、 每个努力生活的人都值得被尊重。
解析:
饿了么的回应速度倒是很快,回应时间是凌晨,这么做也许是为了避免太多的关注和舆论,于是选择了夜黑风高的夜晚,也许是想尽快的表态,于是公司人员夜晚开会才协调一致,直到半夜才商量妥当,看了整篇的回复,饿了么的回复虽然速度是快的,但是高度上态度上有所欠缺。
当公众看了公告软文以后,大家对饿了么不从自身找原因,没有提出切实可行的改变系统操作的措施,而是把锅甩给了消费者,大家都此严重的不满,没有从自身身上找原因,没有提出解决问题的实际方案,没有触及到问题的实质——系统如何更人性化。
更重要的是很冰冷,失去了应有的温度,没有考虑到公众眼里受委屈的外卖小哥,没有能充分给予困在现实中的骑手足够的关怀,反而给人草草了事的感觉。
速度是一把双刃剑,当舆论达到高峰的时候,媒体访问了美团,美团方面表示暂不回应,只是说,下周举办外卖业务沟通会。
到了9日晚,美团官方微信开始回复一下内容:大家来见证一下高手的软文公关,可谓是行业的典范。
感谢大家的意见和关心,我们马上行动,大家对外卖小哥、平台的关注和意见我们都收到了。没有做好就是没有做好,没有借口(气度),系统的问题,终究需要系统背后的人来解决(高度),我们责无旁贷,有几件事正在做的,我向大家做回报。
1、 更好的优化系统
每一单外卖,在为用户提供准备配送服务的同时,美团的调度系统会给骑手留出8分钟的弹性时间,留给骑手等候延迟的电梯,在路口放慢一点速度(温度),我们将对系统进行持久的优化,保证骑手安全行驶的时间。
恶劣的天气下,系统会延长骑手的配送时间,甚至停止接单,骑手申诉功能也会升级,对于因为恶劣天气、意外事件等特殊情况下的超时、投诉核实后,将不会影响骑手的考核(尺度、温度)
特殊的情况下,感谢您对骑手的每一分理解。
2、 更好的保证安全
我们将增强配送安全技术团队,重点研究技术和算法如何去保障安全,我们正在研发的智能头盔将全力加大产能,通过蓝牙与手机相连,让骑手说话就可以完成操作,并且可以通过APP实施测速,在写字楼、医院等特殊场所,骑手会存在进入难、找路难的特点,我们在这些地方设置智能取餐柜,让骑手的最后一公里更方便。
3、 改进骑手奖励模式
对于骑手的奖励模式,将从送单奖励转向综合考虑合理单量区间以及安全指标的奖励,让骑手在保障安全的同时,获得更为实际的回报(尺度、温度)
4、 关怀骑手与家人,尽管我们现在通过保险,袋鼠宝贝等公益行动等保证骑手安全,为骑手家庭以及子女提供医疗,教育帮扶,但是我们深知,落实的远远还不够,我们将继续增加投入,与社会各方一起为骑手就业创造更好的保障。
5、 认真听取大家的意见
我们将定期召开骑手座谈会,设立产品体验官,充分听取骑手、公众、学者
媒体多方观点和建设性意见,帮助我们更好优化调度、导航、申诉等策略,提升骑手配送体验。
鞭策是成长的必须课,感谢每一个好评,更感谢每一个差评,因为这背后都是在乎,能让我们跟大家站在一起,为大家做的更好。
美团的回应获得媒体和公众的大量好评,虽然回应速度不如饿了么,但是在态度上、高度上、气度、尺度和温度上都胜饿了么一筹。
在美团的软文中,第一次提到尺度和温度,这是危机回应中最难把握的一个尺度,尺度就是你把话讲到什么份上,承诺到什么地步,如果含糊其辞显得态度不够诚恳,如果尺度过大,承诺太多,又怕做不到失信,或者还会给企业带来更多的负担。
页面更新:2024-03-01
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