上市推迟，版权放开，网易云音乐怎样越过山丘？

文 | 何报旦

8月9日，据报道，网易云音乐已决定推迟在港上市的步伐。此前，网易云音乐已于8月1日通过港交所上市聆讯。

值得注意的是，在网易云上市前夕，7月24日，国家市场监管总局发布公告称：责令腾讯及关联公司采取三十日内解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件等恢复市场竞争状态的措施。

这一则新规定，震动了整个在线音乐行业。今年2月5日，虾米音乐走过十二年，正式宣布关停，无数网友挥手告别这颗音乐星球，告别“五迷专属APP”。五个月后，还有网友为虾米音乐惋惜：“独家版权时代要结束了，虾米如果能再撑一会就好了。”随着虾米的倒下，在线音乐市场仅存两大巨头：腾讯音乐和网易云音乐。

过去几年，在和腾讯音乐对垒之中，网易云音乐一直没有太大的优势。在国家版权局的积极推动下，市场上99%的独家作品得到了互相授权，但就是这1%给了网易云音乐致命一击。2018年起，因合约到期，网易云音乐下架了杰威尔、相信音乐、摩登天空、华研音乐等知名版权方的所有歌曲，其中就包括周杰伦、五月天、李宗盛、SHE、梁静茹等多位歌手的作品。

网易云音乐官方也做出过表示：“网易每年都斥巨资购买版权，但因为互联网平台的资源封锁式竞争，发生过数次网易云音乐无法正常购买版权。”

另一方面，腾讯音乐背靠腾讯的影视、综艺业务，拥有着许多独家音乐版权。《创造营》、《明日之子》、《乐队的夏天》……以及许多大火的影视剧，都为QQ音乐注入了许多歌曲。同时，影视综艺自带的粉丝也让QQ音乐吃尽了红利。反观网易云音乐，其音乐社区“云村”生态良好，却仅有情怀，缺少流量。

此次，国家版权局颁布新规，网易云音乐也在同一天发布声明：网易云音乐承诺将积极履行平台责任，依法合规经营，坚决不与上游版权方签订音乐独家版权协议，并抵制哄抬版权价格行为。这样看来，网易云音乐是否就拥有了极大发展空间呢？

其招股书披露，网易云音乐Q1总营收15亿元，同比增长74.6%；Q1月活用户达到1.83亿；在线音乐付费用户数2429万，同比增长91.5%；在线音乐付费率13.3%。

但相比于对手腾讯音乐，网易云音乐的变现能力还是较弱。2018年到2020年，网易云音乐亏损分别为20.06亿元、20.16亿元、29.51亿元，接近70亿。同期，腾讯音乐已经分别实现净利18亿、39亿、41亿。

同时，拥有更多版权的腾讯音乐站在了更高的起跑线上，能够更短时间、更少成本实现版权全覆盖。在反垄断的无差别打击下，网易云音乐要投入的时间、金钱成本是巨大的。

对此，艾媒咨询CEO张毅认为：增加有价值的版权内容，毫无疑问能成为网易云音乐能迎头赶上的一大利好，但版权采购的费用恐怕还会继续增加网易的负担。

越过山丘，网易云音乐还需要越过下一座山丘。