为什么智能投影可以大行其道而激光电视行不通？

激光电视在高端市场上举步维艰。随着技术的升级和市场的下沉，智能投影以低廉的价格逐渐成为家庭海选市场的新主角之一。

由于投影技术的升级，激光电视在被贴上“电视”标签之后，并没有如预期的那样在大范围领域取代电视。相反，随着高世代液晶生产线的逐步投产，其优势逐渐丧失。反而，被“激光电视”厂商看不起的智能投影已经开始悄然侵蚀电视市场。

事实上，液晶电视价格的持续上涨为投影机打开了一条上涨通道。据了解，从去年6月开始，彩电下游面板进入涨价期，带动了上游彩电终端价格的上涨，并持续至今。据中怡康数据显示，5月份国内彩电市场双通道价格仍在上涨。为了保证利润，彩电厂商转而生产大屏幕彩电，进一步推高了大尺寸电视机的价格。这就给彩电厂商在大屏幕市场的发展带来了困难，也给了激光电视和智能投影机面向超大屏幕市场的发展空间。智能投影机凭借大屏幕、低价格等优势，成为家电娱乐消费的新选择。数据显示，随着彩电价格的不断上涨，智能投影机的平均价格也在不断下降。5月份智能投影市场均价为2041元，低于彩电线上线下渠道价格。在此背景之下，智能投影的销量持续走高。2021年一季度，市场销量突破100万台，达到108.4万台，同比增长46.3%。

IDC数据显示，预计2024年中国投影设备市场将达到近1000万台，五年复合增长率超过14%，这让很多不同背景的企业看到了行业巨大的发展前景。不过，想要进入高端彩电市场的激光电视，对液晶电视涨价的市场前景并不确定。2020年第二季度，在达到销售最高点之后，将迅速回落，呈现马鞍形发展态势。

根据洛图科技发布的数据，2020年中国激光电视出货总量仅为21.2万台，同比增长5.9%，而绝对增量只有1万台左右。相比之下，2018年中国激光电视市场的增长率超过100%，过去几年，漂亮的增长数字可以让激光电视厂商有动力发展，但现在，激光电视已经进入了基数小、增长率低的局面。更耐人寻味的是，据trendforce数据显示，2020年，中国彩电市场65英寸和70英寸智能电视出货量分别同比增长23.4%和47.8%。很难说激光电视还有优势。

在迫不及待地与投影机切割之后，激光电视被厂家贴上了“电视”的标签，价格一跃而起，进入了万元俱乐部。为了配合激光电视的价格，未来的产品，眼睛保护和其他宣传词将继续镀金激光电视。然而，当进入真正的应用场景时，激光电视只能表现出它的本来面目，很难名副其实。厂商在不断提高激光电视宣传地位的同时，也不断提高消费者的预期。对于消费者来说，购买激光电视的目的是把“电影院”带回家。然而，现实与消费者间的差距成为消费者投诉的焦点。作为投影机技术升级的产物，虽然画面效果确实优于传统投影机，但在1万元的高价之下，还不如内置偏光镜的液晶电视，更别提与影院角力了。

业内人士表示，由于激光电视在亮度上固有的劣势，其分辨率、对比度等方面，在明亮的环境之下无法表现出更好的视觉效果，且安装调试费时费力，因此激光电视更适合会议、办公、教育等商业市场，而不是个人消费市场。激光电视的噱头远大于实用性，产品本身的缺陷在宣传过程中也不可避免。随着液晶电视技术的进一步创新，如果厂商继续以收割韭菜的心态面对广大消费者，激光电视或将成为历史的弃儿。

2021年上半年，智能投影市场仍以2000元以下的价格区间为主，但行业“长尾”格局在进一步强化。3000元以上中高端产品的市场占有率由去年的15%提高到24%；2000元以下低端产品市场占有率由去年的59%提高到62%，其中999元以下产品销售占有率比去年同期提高了9%。市场消费持续下沉，说明智能投影正加速从一二线城市“下沉”到三四线城市，甚至县城的激光电视也在高端市场之上苦苦挣扎。随着技术的升级和市场的下沉，智能投影以低廉的价格逐渐成为家庭海选市场的新主角之一。它正在不断地接收抛弃激光电视的年轻消费者。